Iklan .1 Definsi Iklan Tujuan Komunikasi Pemasaran
4. Memelihara hubungan dengan pelanggan yang sudah ada dan memberikan berita terbaru dan informasi lebih jauh tentang bagaimana
mendapatkan hasil terbaik dari produk-produk perusahaan tersebut.
2.1.2 Iklan 2.1.2.1 Definsi Iklan
Kata iklan advertising berasal dari bahasa Yunani yang artinya kurang lebih adalah ‘menggiring orang pada gagasan’ Durianto, et al. 2003. Iklan
merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu
dengan biaya yang semurah-murahnya Jefkins, 1997. Bovee dalam Pujiyanto 2003 mendeskripsikan iklan sebagai sebuah
proses komunikasi, dimana terdapat : pertama, orang yang disebut sebagai sumber munculnya ide iklan ; kedua, media sebagai medium; dan ketiga adalah,
audiens sebagai penerima. Dari sisi konsumen, iklan dapat dipandang sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan produk, harga produk, serta
fungsi, maupun atribut-atribut lain yang terkait dengan suatu produk Durianto, et al. 2005.
Definisi standar dari periklanan menurut Setiadi 2003 biasanya mengandung enam elemen, di antaranya :
a. Periklanan adalah bentuk komunikasi yang dibayar; b. Dalam iklan terjadi proses identifikasi sponsor;
c. Upaya membujuk dan mempengaruhi konsumen; d. Periklanan memerlukan elemen. Media massa merupakan sarana untuk
menyampaikan pesan kepada audiens sasaran; e. Bersifat
non-personal; f. Audiens adalah kelompok konsumen yang akan dijadikan sasaran pesan.
Definisi lain juga mengatakan bahwa periklanan merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi Jefkins, 1997. Periklanan merupakan proses
komunikasi lanjutan yang membawa para khalayak ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui. Periklanan juga harus dapat membedakan mana
nama produk, mana nama perusahaan, dan mana nama jenis barang.
Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi secara massal tentang suatu produk, merk, dan atau perusahaan dengan biaya tertentu. Menurut Kotler
2005b sifat-sifat iklan antara lain : 1. Presentasi umum, yaitu iklan memberikan legitimasi kepada produk dan
menyiratkan tawaran yang terstandardisasi. 2. Daya sebar yang tinggi, yaitu iklan memungkinkan penjual mengulangi
pesan berkali-kali dan memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan dari berbagai pesaing.
3. Daya ekspresi yang besar, yaitu iklan memberikan peluang untuk mendramatisir perusahaan dan produknya melalui penggunaan cetakan,
suara, dan warna yang berseni. 4. Impersonalitas, yaitu pendengar tidak merasa wajib memperhatikan atau
menanggapi iklan.