3.4 Data dan Instrumen 3.4.1 Teknik Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan dan diisi oleh
responden yaitu masyarakat Desa Babakan yang bertempat tinggal di sekitar kampus Institut Pertanian Bogor Dramaga. Kuesioner berisi pertanyaan-
pertanyaan yang berkaitan dengan karakteristik responden, kesadartahuan awareness dan pengetahuan knowledge, serta kesukaan liking dan
preferensi preference tentang iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Data sekunder diperoleh melalui pihak PT Lasallefood Indonesia berupa data
mengenai sejarah perusahaan, produk-produknya, hingga data tentang produk Sirup Marjan. Data sekunder juga diperoleh dari berbagai literatur yang
mendukung penelitian ini.
3.4.1 Teknik Analisis Data
Data yang telah diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden kemudian diolah dengan menggunakan program komputer SPSS 17.00 for
Windows untuk mempermudah pengolahan data. Untuk menguji hubungan antara karakteristik responden dengan tingkat pengetahuan knowledge dan
tingkat kesukaan liking terhadap iklan digunakan Chi-Square maupun Korelasi Rank Spearman.
Data kuantitatif yang berbentuk nominal dengan ordinal akan
diuji dengan menggunakan uji korelasi dengan Chi-Square. Uji korelasi tersebut
digunakan untuk melihat hubungan antara jenis kelamin responden dengan tingkat pengetahuan dan tingkat kesukaan pada iklan Marjan serta hubungan
antara agama dengan tingkat pengetahuan dan tingkat kesukaan pada iklan Marjan. Sementara itu, untuk melihat seberapa besar hubungan antara usia
dengan tingkat pengetahuan dan tingkat kesukaan pada iklan Marjan, hubungan antara durasi menonton televisi dengan tingkat pengetahuan dan tingkat
kesukaan pada iklan Marjan, serta hubungan antara tingkat pengetahuan tentang iklan Marjan dengan tingkat kesukaan khalayak pada iklan-iklan tersebut, maka
digunakan Korelasi Rank Spearman dalam proses analisis data. Uji korelasi Rank Spearman digunakan untuk melihat hubungan antara variabel yang
berbentuk ordinal. Koefisien Korelasi Rank Spearman rxy menunjukkan kuat tidaknya antara indikator x terhadap variabel X dengan indikator y terhadap
variabel Y maupun variabel X terhadap variabel Y sehingga digunakan batasan
koefisien korelasi untuk mengkategorikan nilai r. Kriteria pengukuran dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Kriteria Pengukuran Koefisien Korelasi
Kisaran Kriteria
0 - 0,249 Menunjukkan tidak adanya hubungan atau lemah sekali
0,250 - 0,499 Menunjukkan hubungan yang tidak erat atau rendah
0,500 - 0,749 Menunjukkan hubungan yang erat atau tinggi
0,750 – 1 Menunjukan hubungan yang sangat erat atau sangat kuat sekali
dan dapat diandalkan Sumber: Priyatno 2009
Selain menggunakan alat analisis Chi-Square dan Korelasi Rank Spearman, data yang bersifat deskriptif juga disajikan dalam bentuk pie charts.
Data tersebut mencakup aspek kesadartahuan awareness dan preferensi preference responden pada iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010.
BAB IV GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN DAN PRODUK SIRUP MARJAN
