BAB VII HUBUNGAN ANTARA KARAKTERISTIK RESPONDEN DENGAN
TINGKAT PENGETAHUAN DAN TINGKAT KESUKAAN PADA IKLAN MARJAN
7.1 Hubungan antara Jenis Kelamin dengan Tingkat Pengetahuan dan Tingkat Kesukaan pada Iklan Marjan
7.1.1 Hubungan antara Jenis Kelamin dengan Tingkat Pengetahuan Knowledge
Pada karakteristik individu terdapat empat variabel yang diuji hubungannya dengan tingkat pengetahuan knowledge dan tingkat kesukaan
liking. Empat variabel tersebut berasal dari karakteristik responden yang terdiri dari jenis kelamin, usia, agama, dan durasi menonton televisi. Hubungan
karakteristik jenis kelamin responden dengan tingkat pengetahuan Crosstab chi- square. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah jenis kelamin yang berbeda
mempengaruhi hubungan dengan tingkat pengetahuan responden terhadap keberadaan iklan-iklan Marjan.
Tabel 17. Hubungan antara Jenis Kelamin dengan Tingkat Pengetahuan Responden tentang Iklan Marjan di Desa Babakan
Jenis Kelamin Tingkat Pengetahuan
Rendah Sedang
Tinggi Total
Laki-laki 1
21 16
38 Perempuan
27 35
62 Total
1 48
51 100
Keterangan: Chi-Square hitung = 3,256 dan koefisien kontingensi = 0,178
Berdasarkan Tabel di atas diketahui sebanyak satu orang responden laki- laki memiliki tingkat pengetahuan yang rendah, sebanyak 21 orang memiliki
pengetahuan yang sedang dan 16 orang wanita memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi akan iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Sedangkan untuk
responden perempuan tidak ada yang memiliki tingkat pengetahuan rendah, dalam Tabel ditunjukkan bahwa 27 orang laki-laki memiliki tingkat pengetahuan
yang sedang dan 35 orang memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi. Berdasarkan hasil uji Chi-Square, diperoleh nilai Chi-Square hitung yang lebih
kecil daripada nilai Chi-Square tabel 3,256 5,991, artinya tidak terdapat hubungan yang signifikan antara jenis kelamin dengan tingkat pengetahuan
responden tentang iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Selain itu, diketahui
pula bahwa nilai koefisien kontingensi sebesar 0,178 nilai koefisien kontingensi mendekati nol yang menunjukkan hubungan yang sangat lemah antara jenis
kelamin dengan tingkat pengetahuan responden tentang iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010.
Tingkat pengetahuan yang tinggi lebih banyak terdapat pada responden perempuan dibandingkan dengan responden laki-laki. Berdasarkan data
tambahan yang diperoleh, dapat disimpulkan hal ini terjadi karena perempuan lebih mampu untuk melihat, memperhatikan, dan mengingat hal-hal detail yang
biasanya tidak terlalu diperhitungkan oleh kaum laki-laki. Tingkat pengetahuan sedang jumlahnya tidak jauh berbeda antara responden laki-laki dan perempuan
sehingga dapat dikatakan, pada tingkat sedang, pengetahuan responden laki-laki dan perempuan akan iklan-iklan Marjan relatif sama.
7.1.2 Hubungan antara Jenis Kelamin dengan Tingkat Kesukaan Liking
Hubungan karakteristik jenis kelamin responden dengan tingkat kesukaan terhadap iklan-iklan Marjan diuji menggunakan Crosstab Chi-square. Uji ini
bertujuan untuk menganalisis apakah jenis kelamin yang berbeda mempengaruhi hubungan dengan tingkat kesukaan responden pada iklan-iklan tersebut. Data
hubungan tersebut secara ringkas tersaji dalam Tabel 18. Tabel 18. Hubungan antara Jenis Kelamin dengan Tingkat Kesukaan Responden
pada Iklan Marjan di Desa Babakan Jenis Kelamin
Tingkat Kesukaan Sedang
Tinggi Total
Laki-laki 18
20 38
Perempuan 28
34 62
Total 46
54 100
Keterangan: Chi-Square hitung = 0,046 dan koefisien kontingensi = 0,021
Berdasarkan Tabel 18, diperoleh nilai Chi-Square hitung yang lebih kecil daripada nilai Chi-Square tabel 0,046 3,841, artinya tidak terdapat hubungan
yang signifikan antara jenis kelamin dengan tingkat kesukaan responden pada iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Selain itu, diketahui pula bahwa nilai
koefisien kontingensi sebesar 0,021 nilai koefisien kontingensi mendekati nol yang menunjukkan adanya hubungan yang sangat lemah antara jenis kelamin
dengan tingkat kesukaan responden pada iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Hal ini menunjukkan bahwa baik laki-laki maupun perempuan memiliki
tingkat kesukaan yang relatif sama. Meskipun responden laki-laki kurang memiliki kemampuan untuk mengingat maupun mengetahui secara detail iklan-iklan
Marjan sebaik responden perempuan, namun itu tidak mempengaruhi mereka untuk tetap menyukai iklan-iklan tersebut. Dari Tabel juga dapat dipastikan
bahwa sikap seluruh responden pada iklan Marjan sudah baik, karena tidak ada seorang pun yang memiliki tingkat kesukaan yang rendah terhadap iklan-iklan
tersebut.
7.2 Hubungan antara Usia dengan Tingkat Pengetahuan dan Tingkat Kesukaan pada Iklan Marjan
Kategori