commit to user elektronik radio, televisi, bioskop, serta media luar ruang papan reklame
dan angkutan. 2. Media Lini Bawah below the line media adalah media khusus yang terdiri
dari seluruh media selain macam-macam media lini atas, seperti direct mail, exhibition pameran, point of sale display material, kalender, agenda,
gantungan kunci, atau tanda mata Kasali, 1995: 23. 3. Ambient Media through the line media adalah sarana beriklan dalam bentuk
yang unik dan tak terduga agar memecah perhatian khalayak dengan inovasi media. Media ini tercipta karena kejenuhan khalayak akan media
konvensional yang sudah ada, dalam hal ini media yang termasuk dalam media lini atas dan media lini bawah.
E. Tinjauan Komunikasi Visual
1. Pengertian Desain Komunikasi Visual
Menurut definisinya, Desain komunikasi visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan
kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan
gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout tata letak atau perwajahan. Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang lain atau
kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan Kusrianto, 2007: 2 .
Dalam perjalanannya Desain Komunikasi Visual berketerkaitan dengan
beberapa elemen-elemen pendukung yang lain. Desain berkaitan dengan
commit to user perancangan estetika, cita rasa, serta kreativitas. Komunikasi merupakan ilmu
yang bertujuan menyampaikan maupun sarana untuk menyampaikan pesan. Visual adalah sesuatu yang dapat dilihat. Dari makna kalimat tersebut, kata
komunikasilah yang menjadi tujuan pokoknya. Jika saat ini Desain Komunikasi Visual hanya terbatas sebagai ilmu yang mempelajari segala
upaya untuk menciptakan suatu rancangan alias desain yang bersifat kasat mata visual untuk mengkomunikasikan maksud, maka itu sebetulnya hanya
terbatas pada sepotong saja dari sebuah tujuan tatanan estetika yang lebih luas. a. Desain
Desain merupakan peng-Indonesiaan kata design dalam bahasa Inggris yang berarti rancang, rancangan, atau merancang. Secara etimologis, kata
design diduga berasal dari bahasa italia, designo, yang berarti gambar Jervis, 1984.
Substansi dan pengertian desain sendiri mengalami perkembangan sejalan dengan munculnya kelompok-kelompok gaya baru oleh para
seniman pada tahun 60-an. Bruce Archer merupakan salah satu tokoh yang mengemukakan pengertian desain ialah salah satu bentuk kebutuhan
badani dan rohani manusia dijabarkan melalui berbagai bidang pengalaman, keahlian, dan pengetahuannya yang mencerminkan perhatian
pada apresiasi dan adaptasi terhadap sekelilingnya, berhubungan dengan bentuk, komposisi, arti, nilai, dan berbagai tujuan benda buatan manusia
Archer, 1976.
commit to user 1 Unsur-unsur Desain
a Titik Dot Titik merupakan unsur desain dengan wujud yang kecil, oleh
karena itu dimensi panjang dan lebarnya tidak begitu berarti. Titik biasanya ditampilkan secara berkelompok dengan variasi jumlah,
susunan, dan kepadatan tertentu. b Garis Line
Sebuah garis adalah desain yang menghubungkan satu titik dengan titik yang lain sehingga dapat membentuk garis lengkung
curve atau lurus straight. Garis juga dianggap sebagai unsur desain yang paling berpengaruh dalam pembentukan suatu objek.
Kualitas garis ditentukan oleh 3 hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan, dan bidang dasar tempat garis
digoreskan. c Bentuk Shape
Bentuk adalah segala hal yang memiliki diameter tinggi dan lebar. Bentuk dasar yang dikenal orang adalah kotak rectangle,
lingkaran circle, dan segitiga triangle. Sementara pada kategori sifatnya, bentuk dapat dikategorikan menjadi tiga, yaitu sebagai
berikut : 1 Huruf Character adalah bentuk visual yang membentuk
tulisan dan berfungsi mewakili bahasa verbal dengan bentuk visual langsung, seperti A, B, dan C.
commit to user 2 Simbol Symbol adalah bentuk visual yang mewakili benda
baik makhluk hidup maupun tak hidup secara sederhana dan mudah dipahami.
3 Bentuk Nyata
Form adalah
bentuk visual
yang mencerminkan suatu obyek secara detail.
d Tekstur Texture Tekstur merupakan tampilan suatu permukaan yang dapat
dilihat dan diraba. Tekstur juga sering dikategorikan sebagai corak dari suatu permukaan benda, seperti permukaan karpet, kulit kayu,
baju, dan sebagainya. e Ruang Space
Ruang merupakan wujud dari perpaduan bentuk atau bidang. Dalam desain, ruang cenderung mengarah pada perwujudan tiga
dimensi. f Ukuran Size
Ukuran mendefinisikan besar kecilnya suatu obyek. Dengan menggunakan unsur ini, khalayak dapat mengetahui mana yang
dilihat dan dibaca lebih dulu karena ukuran menciptakan kontras dan penekanan.
g Warna Color Warna merupakan unsur penting dalam suatu desain. Melalui
warna, orang dapat menimbulkan identitas, menyampaikan pesan
commit to user atau membedakan sifat dari bentuk-bentuk visual secara jelas
http:sunardipw.blogspot.com200506unsur-unsur-desain.html. 2 Elemen-elemen Desain Komunikasi Visual
Elemen-elemen dalam Desain Komunikasi Visual berkembang seiring dengan kemajuan teknologi dan penggunaan media. Elemen-
elemen tersebut, antara lain : a Tata Letak Perwajahan Layout
Layout adalah gabungan naskah atau gambar baik foto, grafis maupun ilustrasi yang sedang dalam proses desain. Ada
bermacam-macam jenis layout yang masih digunakan, antara lain: 1 Axialsumbu
2 Groupberkelompok 3 Bandvertical
4 Pathzig zag 5 Model huruf T , Z , S, dan U
6 Gridsistem kolom 7 Checkerboardpapan catur
b Tipografi Tipografi berarti memilih huruf dimana masing-masing tipe
huruf memiliki kesan akan nuansa tertentu, seperti kesan berat, ringan, kuat, lembut, dan sebagainya.
commit to user c Ilustrasi
Ilustrasi dalam karya desain dapat berbentuk ilustrasi tangan atau gambar dan ilustrasi hasil kamera atau fotografi.
d Simbolisme Simbolisme dapat menjembatani perbedaan bahasa yang terjadi
di masyarakat karena sifatnya yang lebih universal. e Warna
Warna dapat memberikan daya tarik visual yang masing- masing menampilkan kesan yang khas dan unik.
b. Komunikasi Visual Komunikasi visual adalah komunikasi yang menggunakan bahasa
visual sebagai kekuatan utama dan mata sebagai alat penglihatan dalam selama penyampaian arti, makna atau pesan.
Istilah komunikasi atau communication bahasa Inggris berasal dari bahasa latin, communications dan bersumber dari kata communis yang
berarti “sama”. Sama dalam hal ini adalah “sama makna”. Menurut buku 400 Istilah PR Media dan Periklanan, komunikasi adalah kegiatan
penyampaian pesan dalam berbagai bentuk kepada sasaran. Ditambahkan pada definisi komunikasi menurut Charles Cooley, komunikasi
disampaikan lewat perantaraan media sebagai media siar. Dalam kegiatan komunikasi, ada 3 unsur utama, yaitu:
1 Komunikator sender atau pengirim pesan. 2 Pesan message
commit to user 3 Komunikan receiver atau penerima pesan.
Secara ringkas,
proses berlangsungnya
komunikasi adalah
komunikator yang mempunyai maksud tertentu mengirimkan pesan kepada penerima pesan yang dituju. Pesan dapat berupa informasi dalam
bentuk bahasa maupun simbol-simbol melalui suatu media secara langsung dan tak langsung. Komunikan menerima dan menerjemahkan
pesan tersebut, kemudian komunikan memberikan umpan balik feedback atas pesan yang dikirimkan padanya.
Dalam berkomunikasi terdapat prosedur untuk menarik perhatian yang dikenal dengan rumus AIDCA. AIDCA meliputi Attention menarik
perhatian, Interest membangkitkan minat, Desire menumbuhkan hasrat, Conclusion membuat keputusan, dan Action melakukan
tindakan.
2. Iklan Layanan Masyarakat Public Service Advertisment
