commit to user
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Kampanye
1. Pengertian Kampanye
Berdasarkan kamus bahasa Inggris Oxford, Campaign atau kampanye ialah series of planned activities with a particular aim atau rangkaian kegiatan
yang terencana dengan tujuan tertentu. Dalam kamus istilah public relation dan perikianan ditambahkan bahwa kampanye dilakukan secara terus menerus
dan berkelanjutan. Dan menanamkan pengertian dan simpati publik mutual understanding adalah tujuan dan kampanye.
Pengertian kampanye menurut Kamus Istilah Perikianan Indonesia adalah nencana kegiatan komunikasi pemasaran yang berkesinambungan dan
dilaksanakan bendasarkan suatu jadwal yang menunjukkan penan satu atau benbagai media televisi, radio, majalah, surat kabar, dan film. Secana umum,
istilah kampanye yang dikenal sejak tahun 1940-an memiliki pengertian generally exemply persuassion in action menampilkan suatu kegiatan yang
bentitik tolak untuk membujuk. Kesimpulan
dan benagam
definisi kampanye,
yaitu terdapat
kegiatankegiatan yang meliputi: a. Aktivitas proses komunikasi kampanye untuk memengaruhi khalayak
tententu. b. Untuk membujuk dan memotivasi khalayak agar benpartisipasi.
c. Ingin menciptakan efek atau dampak tententu sesuai harapan.
commit to user d. Dilaksanakan dengan tema spesifik dan narasumber yang jelas.
e. Dilaksanakan secara terorganisasi dan terencana dengan baik.
2. Jenis-Jenis Kampanye
Kegiatan kampanye pada umumnya berkaitan dengan suatu kepentingan yang secara prinsip merupakan kegiatan yang bersifat membujuk
atau memotivasi dan mencapai tujuan tertentu. Dalam bukunya Persuassion, Reception and Responsibility 1992, Charles U. Larson membagi jenis-jenis
kampanye , yaitu sebagai berikut: a. Product –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu
peluncuran produk baru. b. Candidate –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon kandidat untuk kepentingan politik, misalkan kampanye pemilihan calon
gubernur dan calon wakil gubernur. c. Ideological or Cause –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial social change campaigns, misalnya kampanye anti HIVAIDS
Roslan, 2007: 26.
3. Aspek-Aspek Kampanye
Kategori