commit to user
H. USP Unique Selling Prepotition
Unique Selling Proposition merupakan pendekatan yang berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya.
Rooser Reeves menyebut keistimewaan, keunggulan, keunikan suatu produk yang tidak dimiliki oleh produk lain sebagai Unique Selling Proposition USP.
Selanjutnya, USP yang kuat dapat menarik perhatian target audience. Adapun keunikan dari Dinas Kesehatan Kota Surakarta adalah memiliki advokasi dan
kemitraan kepada seluruh pengambil kebijakan di kota Surakarta, tersediannya tenaga, pembiayaan, dan pembekalan kesehatan dalam jumlah yang cukup,
spesifikasi yang sesuai dengan kebutuhan, berkesinambungan, terjangkau setiap saat dan tepat waktu.
Keunikan dari kampanye kanker payudara kepada remaja ini adalah adanya pendekatan yang sesuai dengan perkembangan psikologis remaja,
sehingga bisa diterima dan memberikan kesempatan kepada target audience untuk memberikan kontribusi nyata dalam melawan kanker payudara sesuai dengan
pesan kampanye. Bentuk kegiatan kampanye antara lain berupa talkshow dan melakukan aksi turun ke jalan.
I. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam pikiran mereka yang
dianggap sebagai sasaran atau konsumennya Kasali, 1995: 157.
commit to user Positioning pada kampanye ini melalui pendekatan dan penonjolan
karakteristik iklan layanan masyarakat yang dilakukan pada saat masyarakat tersebut membutuhkan informasi keseluruhan tentang kanker payudara dan cara
deteksi dini kanker payudara. Berdasarkan konsep diatas, untuk menjalankan atau mengarahkan konsep
positioning bukanlah hal yang dianggap biasa, yang demikian tadi menyangkut anggapan yaitu bagaimana cara yang paling tepat untuk memberikan atau
menyediakan sumber informasi bahwa informasi yang mereka dapatkan benar- benar akurat sehingga mereka tidak lagi bertanya-tanya akan adanya kabar yang
mereka anggap masih asing. Positioning tidak hanya membutuhkan perencanaan dan kegiatan yang
mendukung hasil penelitian saja, tetapi juga membutuhkan identifikasi beberapa pesaing atau pembanding, pembentukan persepsi masyarakat. Dinas Kesehatan
Kota Surakarta diposisikan sebagai “lembaga di bidang kesehatan yang memberi kontribusi nyata dalam menangani kanker dengan SDM dan perlalatan yang
lengkap dan mutakhir sekaligus memberikan informasi lengkap tentang kanker kepada masyarakat”. Dan kaitannya dengan kampanye kanker payudara kepada
remaja ini dipososisikan sebagai “kampanye yang dapat menggugah kesadaran masyarakat khususnya remaja akan bahaya kanker payudara serta deteksi dini
yang dapat dilakukan dengan cara mengajak dan memberi informasi sehingga pencegahan kanker payudara bisa dilakukan sejak dini”.
commit to user
BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Metode Perancangan
Perancangan dalam pembuatan desain adalah sebuah konsep tertulis atau verbal. Dalam komunikasi visual, perancangan dapat disebut juga dengan
perencanaan atau planning. Penyusunan rancangan atau rencana media kampanye pemeriksaan payudara sendiri dalam mendeteksi dan mencegah kanker payudara
disesuaikan dengan segmentasi dari target audience agar keberadaan kampanye dapat diterima dengan baik. Pada akhirnya kampanye ini dapat memposisikan diri
sebagai kampanye bersahabat dan memiliki Unique Selling Proposition sehingga dapat lebih menarik perhatian target audience untuk melakukan tindakan sesuai
pesan kampanye. Perancangan kampanye ini disusun berdasarkan pertimbangan efektivitas,
estetika dan kreativitas. Perancangan juga dibuat berdasarkan hasil pengumpulan data melalui survey, observasi dan kajian dokumen. Agar hasil yang dicapai lebih
optimal, maka diperlukan suatu konsep perancangan yang lebih fokus, terarah dan terpadu dengan memperhatikan aspek media, kreatif dan tata desain.
B. Konsep Kreatif
Teknik berkampanye merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keberhasilan suatu kampanye. Menurut Ruslan, terdapat beberapa teknik yang
digunakan dalam kampanye, antara lain dalam kampanye ini:
Kategori