commit to user
Jenis huruf yang digunakan ialah dekoratif dan sans serif. Pemilihan keduanya berdasarkan karakter huruf yang disesuaikan dengan sifat
kampanye, yakni santai dan bersahabat. c. Visualisasi warna
Untuk menarik perhatian remaja, warna khusus yang digunakan ialah warna-warna yang cukup terang.
C. Standart Visual
Standar visual dalam sebuah perancangan berfungsi sebagai acuan dari desain dan item-item yang dibuat. Dalam perancangan kegiatan kampanye ini standar
visualnya meliputi:
1. Pesan verbal
a. Slogan Slogan menjadi pernyataan standar yang mudah diterima di benak
konsumen. Slogan mempunyai 2 fungsi utama, yaitu untuk menjadi keberlangsungan serangkaian iklan dalam kampanye dan untuk
menyederhanakan sebuah strategi pesan periklanan pada pernyataan positioning agar menjadi ringkas, dapat diulang, menarik perhatian dan
mudah diingat M. Suyanto, 2005: 139. Slogan yang akan digunakan pada kegiatan perancangan kampanye
SADARI kali ini adalah paduan dari bentuk dan tipografi, yang disusun sedemikian rupa hingga membentuk sebuah logo. Oleh karena itu, slogan
commit to user
promosi ini memiliki ketentuan-ketentuan dan elemen-elemen yang sama dengan logo pada umumnya.
Slogan yang berhasil adalah slogan yang menciptakan suatu kesan dengan segera, simpel, berdampak grafis, konsisten, menciptakan
hubungan yang positif, mudah diingat, dikenali juga menarik untuk dilihat, dapat bekerja direproduksi hitam dan putih maupun berwarna, serta mudah
dikecilkan dan dibesarkan. Secara umum fungsinya adalah mewakili sifat dan karakteristik suatu produk, mengekspresikan semangat, kualitas dan
kepribadian produk. Slogan yang digunakan dalam kegiatan perancangan kampanye ini
berbunyi, “SADARI
sedari dini”. Typografinya
menggunakan jenis font TrashHand. Slogan tersebut mengandung makna intropeksi diri, dalam hal ini
banyak para remaja putri yang terkesan kurang peduli cuek akan bahaya kanker payudara di sekitar mereka saat ini. Meskipun demikian remaja
laki-laki yang notabene lawan jenis pun tidak merasa risih mendengarnya. Tagline kampanye langsung menunjukan kepada para remaja putri bahwa
SADARI adalah solusi praktis dan efektif untuk mendeteksi kanker payudara jika dilakukan sedari dini.
Slogan promosi ini dicantumkan berdampingan dengan logo penyelenggara kampanye dan sponsorship pada media-media pendukung
promosi, seperti poster, x-banner, spanduk, iklan koran, website, leaflet, insertion, booklet, pin, stiker, lanyard, ballpoint, penghapus, key holder,
magnet kulkas, bodybag, T-shirt, topi, mousepad dan kalender.
commit to user
b. Headline kepala berita Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting, besar,
singkat dan padat. Headline itulah yang diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan melekat dalam ingatan pembacanya. Headline berfungsi
sebagai penarik perhatian utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Selain itu, headline berguna untuk memancing agar pembaca
melanjutkan membaca teks berikutnya secara lebih detail. Tujuan dari kampanye ini adalah meningkatkan kesadaran remaja
untuk melakukan teknik SADARI sebagai salah satu proses langkah preventif terhadap resiko kanker payudara. Headline kampanye ini berupa
pertanyaan retoris yang menggelitik, memberikan pesan dengan mengingatkan kembali apakah mereka aman dari bahaya kanker payudara.
Perancangan kampanye ini menggunakan headline “Emang remaja bebas kanker?” Maksud dari headline secara umum ialah memainkan pikiran
dan perasaan target audience, sekaligus juga mengukur seberapa tingkat keyakinan mereka untuk terhindar dari kanker payudara.
c. Sub Headline
Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat
untuk sedikit memberi arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, dapat berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau
mendapatkan. Dalam perancangan kampanye ini sub headline merupakan jawaban dari headline.
commit to user
Sub headline yang akan diangkat adalah : “Nggak yakin…buruan SADARI”. Maksud dari sub headline ialah jawaban dari keraguan target
audience yang tidak yakin mereka aman dari bahaya kanker payudara. SADARI merupakan solusi praktis dan efektif atas keraguan mereka.
d. Body copy
Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text. Pada
perancangan ini, body copy yang akan disampaikan meliputi: 1 Melalui fakta dan berita dengan menggunakan angka, mengajakan
kepada target audience untuk memahami informasi kanker payudara agar masa depan kesehatan payudara mereka pada khususnya dan
kesehatan tubuh pada umumnya benar-benar terjaga melalu i situs SADARI body copy utama.
Berbunyi: “2 dari 8 cewek di Indonesia beresiko kanker payudara, nggak yakin? Klik aja…”
2 Pengungkapan pesan yang mengingatkan target audience tentang fakta data kanker payudara kepada remaja saat ini.
Berbunyi: “Saat ini penderita carsinoma mamae ato kanker payudara stadium 1 sampai dengan stadium 4 berdasarkan data
Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta mencapai 173 orang 2006 dan 208 orang 2007. Sadari sedari dini dengan SADARI”.
3 Informasi beberapa berita yang didapat dari harian umum, majalah, internet dan sumber data di lapangan.
commit to user
4 Jadwal agenda penyelenggaraan Kampanye SADARI SMA-SMA di kota Surakarta.
5 Informasi situs resmi Kampanye SADARI departemen kesehatan RI, yakni www.depkes.go.idsadari
6 Logotype Pemerintah kota Surakarta dan Dinas Kesehatan kota Surakarta serta sponsorship yang mendukung terselenggaranya
kampanye. 7 Teks pendukung pada masing-masing media.
2. Non Verbal
