Manfaat Penelitian Metodologi Penelitian

berusaha menemukan makna, menyelidiki proses, dan memperoleh pengertian dan pemahaman yang mendalam dari individu, kelompok, atau situasi. 8 4. Waktu dan Tempat Penelitian Penelitian ini akan dilakukan di seketariat Earth Hour Tangerang. Alamat lengkap Earth Hour Tangerang adalah Jl. Ahmad Yani, Cikokol 15142, Kota Tangerang, Banten, Indonesia. Penelitian ini mulai dilakukan pada 22 mei 2015 sampai dengan selesai. 5. Subjek dan Objek Penelitian Subjek penelitian adalah Earth Hour Tangerang. Objek penelitian ini yaitu volunteer Earth Hour Tangerang dalam mengkampanyekan hemat energi di Kota Tangerang. 6. Sumber Data a. Data Primer Data primer yang dimaksud adalah data yang langsung dikumpulkan oleh penulis yang langsung berkaitan dengan sumber objek penelitian. Untuk itu pengumpulan data primer dilakukan penulis terhadap divisi atau orang-orang terkait yang ada hubungannya dengan pihak yang berusaha meningkatkan kesadaran masyarakat berhemat energi di Kota Tangerang. b. Data Sekunder Pada umumnya data sekunder berbentuk catatan atau laporan 8 Emzir, Metodologi Penelitian Kualitatif-Kiantitatif Malang: UIN-Maliki Press, 2010, h. 175-176. dokumentasi oleh lembaga tertentu. Pengumpulan data dilakukan dengan cara studi kepustakaan yaitu mencari, melihat, dan membuka dokumen, situs-situs, atau buku-buku ilmiah yang berhubungan dengan penelitian. 9 Studi kasus meliputi analisis mendalam dan kontekstual terhadap situasi yang mirip dalam organisasi lain, dimana sifat dan definisi masalah yang terjadi adalah serupa dengan masalah yang dialami saat ini. Studi kasus pada dasarnya mempelajari secara insentif seorang individu atau kelompok yang dipandang mengalami kasus tertentu. Tekanan utama dalam studi kasus adalah mengapa individu melakukan apa yang dia lakukan dan bagaimana tingkah lakunya dalam kondisi dan pengaruhnya terhadap lingkungan. 10 7. Tahapan Penelitian Tahap dalam penelitian ini adalah. Teknik Pengumpulan data, Teknik Analisis data. a. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data adalah prosedur yang sangat menentukan baik tidaknya penelitian tersebut. Teknik pengumpulan data adalah teknik atau cara-cara yang dapat digunakan penulis untuk mengumpulkan data. Adapun teknik pengumpulan data yang 9 Rosady Ruslan, Metode Penelitian PR dan Komunikasi Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2003, h. 138. 10 Juliansyah Noor, Metododlogi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2011h. 35. penulis lakukan sebagai berikut: 1 Wawancara Mendalam Wawancara mendalam adalah secara langsung terhadap tiga responden dengan menggunakan teknik “probing” oleh seorang pewancara yang ahli. Tujuannya adalah untuk mengetahui hal-hal yang tersembunyi mengenai responden seperti motivasi, kepercayaan, perilaku, perasaan mengenai suatu topik tertentu. wawancara mendalam bisa berlangsung 30 menit sampai lebih dari 1 satu jam. 11 Penelitian ini penulis melakukan kegiatan wawancara mendalam kepada Volunteer Earth Hour Tangerang, yakni Yoga Mulya Darmawan Selaku Wakil Koordinator Kota Tangerang, Robby Hardyansyah Selaku Ketua Earth Hour Tangerang, serta Affan Arisga Selaku Divisi Pemerintahan. 2 Observasi Observasi atau pengamatan langsung merupakan metode pertama yang digunakan dalam penelitian, dan merupakan alat pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan mencatat secara pengamatan langsung untuk memperoleh data yang diinginkan. Penelitian ini melakukan pengamatan langsung ke salah satu Volunteer Earth Hour Tangerang dalam sebuah kegiatan 11 Freddy Rangkuti, Riset Pemasaran, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2007, h. 39. Earth Hour Tangerang. Sebagai metode ilmiah observasi dapat diartikan sebagai pengamatan dan pencatatan dengan sistemik fenomena yang diselidiki. Pengamatan yang dilakukan yakni penulis langsung ikut serta dalam program Earth Hour Tangerang, guna memperoleh data-data yang akurat tentang hal-hal yang menjadi objek penelituan. 3 Dokumentasi Metode dokumentasi dilakukan untuk memperoleh data yang tidak dapat diperoleh dengan cara wawancara dan observasi. Teknik dokumentasi yang penulis lakukan dengan cara menelaah buku-buku, artikel, maupun sumber-sumber yang berkaitan dengan kajian penelitian. Pedoman penulisan skripsi ini mengacu pada buku pedoman penulisan karya ilmiah Skripsi, Tesis, dan Disertasi terbitan CeQDA Center for quality Development and Assurance. b. Teknik Analisis Data Teknik analisis data adalah proses pengumpulan data dan mengurutkannya kedalam pola dan pengelompokan data. Burhan Bungin dalam bukunya Analisis Data penelitian Kualitatif mengemukakan analisis data merupakan bagian yang sangat penting dalam metode ilmiah, karena dalam analisis data tersebut dapat diberi arti dan makna yang berguna memecahkan masalah penelitian. 12 Teknik analisis data pada mtode penelitian studi kasus kualitatif adalah: - Description Dunia modern dengan meningkatnya penduduk tentu berdampak pada penggunaan energi yamg lebih besar sesuai dengan kebutuhan manusia. Penggunaan energi secara berlebihan memang sering dilakukan tanpa disadari oleh masyarakat kota Tangerang ini. Pemakaian energi yang berlebihan akan timbul dampak negatif pada lingkungan kita. Seperti pemakaian AC secara berlebihan, menonton televisi berjam-jam didepan layar kaca, pemakain kantong plastik, serta penggunaan kebutuhan hidup yang berdampak pada kerusakan lingkungan. - Themes Karena kebiasaan masyarakat kota Tangerang dalam menggunakan energi secara berlebihan, maka banyak sekali dampak yang timbul dari pemborosan energi. Salah satunya pemanasan global, perubahan iklim, efek rumah kaca, hujan asam dan lain sebagainya, hal ini menjadi perhatian para Volunteer Earth Hour Tangerang selaku komunitas lingkungan hidup yang bereperan aktif dalam hemat energi. 12 Burhan Bungin, Analisis Data Penelitian Kualitatif Jakarta: PT. Grafindo Persada, 2003, h. 131. - Assertions Dari semua kejadian diatas, hal yang harus dilakukan untuk menghindari pemakaian energi secara berlebihan yang dilakukan oleh masyrakat kota Tangerang adalah Volunteer Earth Hour Tangerang harus memberikan edukasi, mengajak dan merangkul masyrakat kota Tangerang untuk berperan aktif dalam penghematan energi, agar mereka sadar bahwa energi itu penting untuk kehidupan sekarang dan masa depan. Kegiatan analisis data ini, akan dimulai pengumpulan data-data, kemudian menelaah semua data yang terkumpul baik primer maupun data sekunder. Hasil data yang diperoleh melalui teknik pengumpulan data kemudian akan disusun akan dibagi menjadi data yang utama dan data penjelas. Hasil penelitian kemudian disajikan di dalam pembahasan secara deskripsi yang didukung dengan teori dan kemudian akan dianalisis untuk mengetahui bagaimankah strategi komunikasi persuasif yang dilakukan volunteer Earth Hour Tangerang dalam hemat energi di Kota Tangerang selanjutnya akan ditarik beberapa kesimpulan hasil penelitian.

F. Tinjauan Pustaka

Dalam menentukan judul skripsi ini penulis sudah mengadakan tinjauan pustaka dan mereview penelitian-penelitian sebelumnya yang memiliki fokus penelitian yang sama. Wahyu Yuliastuti Widorini 2014, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta, mengangkat penulisan “ Strategi Komunikasi Earth Hour dalam Kampanye Gaya Hidup Ramah Lingkungan Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi earth Hour dalam Kampanye gaya Hidup Ramah Lingkungan di Kota Solo Tahun 2013” fokus dalam penulisan ini adalah ingin mengetahui startegi komunikasi Earth Hour Solo dalam kampanye gaya hidup ramah lingkungan, sementara penulisan ini menggambarkan bagaimana startegi komunikasi persuasif yang dilakukan Volunteer Earth Hour Tangerang dalam hemat energi studi kasus masyarakat di kota Tangerang. Persamaan dari penulisan ini yaitu penggunaan analisis deskriptif kualitatif untuk memperoleh data penulisan. 13 Lestari Nur Ekanti Putri 2015, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Gajah Mada Yogyakarta, yang mengangkat penelitian “ Strategi Kampanye Hemat Energi dan Gaya Hidup Ramah Lingkungan oleh Komunitas Earth Hour Jogja” fokus dalam penulisan ini adalah ingin mengetahui bentuk strategi kampanye Earth Hour Jogja untuk menyebarluaskan aksi peduli lingkungan, sementara penulisan yang akan saya lakukan adalah menggambarkan bagaimana strategi komunikasi persuasif yang dilakukan Volunteer Earth Hour Tangerang dalam hemat energi studi kasus 13 Wahyu Yuliastuti Widorini 2014 “ Strategi Komunikasi Earth Hour dalam Kampanye Gaya Hidup Ramah Lingkungan Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Earth Hour dalam Kampanye gaya Hidup Ramah Lingkungan di Kota Solo Tahun 2013,” Jurnal Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2014. masyarakat di kota Tangerang. Persamaan dari penulisan ini yaitu penggunaan analisis deskriptif-kualitatif untuk memperoleh data penelitian. 14 Fahmi Maulana Zaini Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang, yang mengangkat penelitian “ Strategi Kampanye Public Relations PT. PLN PERSERO APJ Banten Utara Untuk Meningkatkan Kesadaran Masyarkat Akan Penggunaan Energi Listrik” fokus dalam penelitian ini pada strategi kampanye public relations PT. PLN PERSERO, sementara penelitian yang akan saya lakukan adalah menggambarkan bagaimana strategi komunikasi persuasif yang dilakukan Volunteer Earth Hour Tangerang dalam hemat energi studi kasus masyarakat kota Tangerang. Persamaan dari penelitian ini yaitu penggunaan analisis deskriptif-kualitatif untuk memperoleh data penelitian. 15

G. Sistematika Penulisan

Sistematika penulisan dalam penelitian ini, yaitu penulis menyusun dengan membagi menjadi 5 bab:

BAB I PENDAHULUAN

Dalam bab ini membahas mengenai latar belakang masalah penulisan, batasan dan rumusan masalah, tujuan penulisan, 14 Lestari Nur Ekanti Putri “ Strategi Kampanye Hemat Energi dan Gaya Hidup Ramah Lingkungan oleh Komunitas Earth Hour Jogja,” Skripsi S1 Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Gajah Mada Yogyakarta, 2015. 15 Fahmi Maulana Zaini “ Strategi Kampanye Public Relations PT. PLN PERSERO APJ Banten Utara Untuk Meningkatkan Kesadaran Masyarkat Akan Penggunaan Energi Listrik” Skripsi S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang, 2011. manfaat penulisan, metodologi penulisan, tinjauan pustaka, dan sistematika penulisan. BAB II KERANGKA PEMIKIRAN Dalam bab ini membahas tentang teori strategi komunikasi persuasif Melvin L, DeFleur dan Sandra J. Ball-Roceach , volunteer dalam organisasi, ruang lingkup komunikasi persuasif, dan hemat energi. BAB III PROFILE EARTH HOUR TANGERANG Dalam bab 3 ini membahas tentang gambaran umum dari Komunitas Earth Hour Tangerang, Sejarah serta perkembangan Earth Hour, Motto Earth Hour, Visi dan Misi Earth Hour, Struktur Komunitas di Earth Hour Tangerang, Program-program Earth Hour serta alamat Earth Hour, dan logo Earth Hour. BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN Dalam bab ini membahas tentang strategi komunikasi persuasif Volunteer Earth Hour Tangerang dalam hemat energi studi kasus Masyarakat kota Tangerang serta tujuan Volunteer Earth Hour Tangerang mempengaruhi masyarakat kota Tangerang dalam hemat energi. BAB V PENUTUP Dalam bab ini berisi tentang kesimpulan dari hasil penelitian yang dilakukan, sebagai kesimpulan dari