memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 13 responden 14 menyatakan sangat setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi macho
dan keren. Sementara itu terdapat 31 responden 32 menyatakan kurang setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 9
responden 9 menyatakan tidak setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.
4.2.5 Positioning Produk Clavo di Website www.medanmetropolis.com Tabel 4.2.5.1
Clavo adalah Rokok Asli Indonesia Clavo adalah rokok asli Indonesia
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 6
6 Kurang Setuju
21 22
Setuju 50
52 Sangat Setuju
19 20
Jumlah 96
100
Sumber : P28 FC.28
Strategi promosi juga dilakukan melalui situs www.medanmetropolis.com. tabel 4.2.5.1 menunjukkan mayoritas responden setuju clavo adalah rokok asli
Universitas Sumatera Utara
Indonesia. Terdapat 50 responden 52 menyatakan setuju clavo adalah rokok asli Indonesia dan terdapat 19 responden 20 menyatakan sangat setuju clavo
adalah rokok asli Indonesia. Terdapat 21 responden 22 menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok asli Indonesia dan 6 responden 6 menyatakan tidak
setuju clavo adalah rokok asli Indonesia.
Tabel 4.2.5.2 Tembakau Clavo adalah Karya Tangan Asli Indonesia
Tembakau Clavo adalah Karya Tangan Asli Indonesia
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 6
6 Kurang Setuju
22 22
Setuju 51
54 Sangat Setuju
17 18
Jumlah 96
100
Sumber : P29 FC.29
Tabel 4.2.5.2 menunjukkan tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Mayoritas responden menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya
Universitas Sumatera Utara
tangan asli. Terdapat 51 responden 54 menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia dan terdapat 17 responden 18 menyatakan
sangat setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Sementara terdapat 6 responden 6 menyatakan tidak setuju tembakau clavo adalah karya
tangan asli Indonesia dan terdapat 22 responden 22 menyatakan kurang setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia.
Tabel 4.2.5.3 Clavo adalah rokok murah dan berkualitas
Clavo Adalah Rokok Murah Dan Berkualitas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 6
6 Kurang Setuju
24 25
Setuju 50
53 Sangat Setuju
16 17
Jumlah 96
100
Sumber : P30 FC.30
Tabel 4.2.5.3 menunjukkan respon dari responden terhadapa strategi promosi yang dilakukan clavo di website www.medanmetropolis.com. Terdapat 50
Universitas Sumatera Utara
responden 53 menyatakan setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 16 responden 17 menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok
murah dan berkualitas. Sementara terdapat 24 responden 25 menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 6 responden
6 menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas.
Tabel 4.2.5.4 Merokok Clavo dapat menonjolkan identitas sebagai Orang Indonesia
Clavo adalah rokok murah dan berkualitas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 9
9 Kurang Setuju
24 25
Setuju 45
47 Sangat Setuju
18 19
Jumlah 96
100
Sumber : P31 FC.31
Tabel 4.2.5.4 menunjukkan clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 45 responden 47 menyatakan setuju clavo dapat
Universitas Sumatera Utara
menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden menyatakan penggunaan batik sebagai logo identik dengan Indonesia. Penguatan identitas
Indonesia juga dikuatkan dengan slogan clavo ‘Karya Tangan Indonesia. Terdapat 18 responden 19 menyatakan sangat setuju clavo dapat menonjolkan identitas
sebagai orang Indonesia. Sementara itu, terdapat 24 responden 25 menyatakan kurang setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia dan
terdapat 9 responden 9 menyatakan tidak setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Tabel 4.2.5.5 Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas
Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 12
12 Kurang Setuju
35 36
Setuju 36
38 Sangat Setuju
13 14
Jumlah 96
100
Sumber : P32 FC.32
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2.5.5 menunjukkan merokok clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Sebagian besar responden di situs www.medanmetropolis.com kurang
menyetujui pernyataan ini. Terdapat 35 responden 36 menyatakan kurang setuju clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Terdapat 12 responden 12
menyatakan tidak setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Responden menyatakan bahwa rokok clavo memberi kesan sederhana dan tidak
mewah.Sementara itu terdapat 36 responden 38 menyatakan setuju merokok clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Terdapat 13 responden 14
menyatakan sangat setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas.
Tabel 4.2.5.6 Produk Clavo menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas
Produk Clavo menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 13
14 Kurang Setuju
39 41
Setuju 36
37 Sangat Setuju
8 8
Jumlah 96
100
Sumber : P33 FC.33
Universitas Sumatera Utara
Produk – produk tertentu bisa memberi kesan kepada penggunanya sebagai kalangan kelas atas. Brand seperti Harley Davidson walaupun hanya
mengenakan jaket kulit produk ini memberi kesan kepada pemakainya sebagai kalangan kelas atas. Tabel 4.2.5.6 menunjukkan clavo menampilkan citra diri
sebagai kalangan kelas atas. Mayoritas responden situs www.medanmetropolis.com kurang setuju clavo menampilkan citra diri sebagai
kalangan kelas atas. Terdapat 39 responden 41 menyatakan kurang setuju clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Terdapat 13 responden
14 menyatakan tidak setuju produk clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas.Sementara itu, terdapat 36 responden 37 menyatakan
setuju produk clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Terdapat 8 responden 8 menyatakan sangat setuju produk clavo menampilkan citra diri
sebagai kalangan kelas atas.
Tabel 4.2.5.7 Merokok Clavomenampilkan diri anda bukan tipe perokok mild non
kretek Merokok Clavo menampilkan diri anda
bukan tipe perokok mild non kretek Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 13
14 Kurang Setuju
40 42
Setuju 32
33 Sangat Setuju
11 11
Universitas Sumatera Utara
Jumlah 96
100
Sumber : P34 FC.34
Rokok clavo adalah rokok jenis kretek. Kompetitor utama dari rokok kretek adalah rokok mild non-kretek. Tabel 4.2.5.7 menunjukkan clavo dapat
menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek. Mayoritas responden menyatakan kurang setuju merokok clavo menampilkan diri bukan tipe perokok
mild non-kretek. Terdapat 40 responden 42 menyatakan kurang setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek. Terdapat 13 responden
14 menyatakan tidak setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek. Sementara itu, terdapat 32 responden 33 menyatakan setuju
clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek dan terdapat 11 responden 11 menyatakan sangat setuju clavo menampilkan diri bukan tipe
perokok mild non-kretek.
Tabel 4.2.5.8 Produk Clavo memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan
keren Produk Clavo memberikan kesan anda
sebagai pribadi yang macho dan keren Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 12
13 Kurang Setuju
42 45
Universitas Sumatera Utara
Setuju 34
36 Sangat Setuju
8 9
Jumlah 96
100
Sumber : P35 FC.35
Tabel 4.2.5.8 menunjukkan produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Mayoritas responden situs
www.medanmetropolis.com mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 42 responden 45
mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 12 responden 13 menyatakan tidak setuju
produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 34 responden 36 menyatakan setuju produk clavo memberikan kesan sebagai
pribadi yang macho dan keren dan terdapat 8 responden 9 menyatakan sangat setuju produk clavo memberi kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.
4.3 Analisis Tabel Silang
