pada anak-anak karyawan sehingga dapat melanjutkan pendidikannya dengan baik. TanggungJawab Sosial yang diberikan PT.Djarum tidak hanya pada
karyawannya tetapi juga pada masyarakat umum.Untuk melaksanakan tanggung jawab ini PT. Djarum melakukan Coorporate Social Responbility CSR, yang
sangat jelas saat ini, yaitu : Djarum memberikan dananya 30 Milliar dalam pembangunan lapangan bulutangkis, GOR PT. Djarum Bakti Bangsa, yang
digunakan untuk merekrut para pemain bulutangkis yang handal berkelas dunia. Dalam bidang lingkungan PT. Djarum memberikan secara cuma-Cumapohon-
pohon untuk penghijauan. Selain itu juga PT Djarum mendirikan IPAL Instalansi Pengolahan
AirLimbah dalam menjaga lingkungan alam sekitarnya akibat dari pembuangan limbah produksi rokok, limbah dari hasil produksi tembakau dan cengkeh ini tidak
dibuang begitu saja ke sungai yang bisa menyebabkan pencemaran. Tetapi PT Djarum mengolahnya kembali limbah tersebut menjadi pupuk dan air yang sudah
disterilkan dibuang kembali ke sungai. Jadi yang namanya pencemaran lingkungan tidak ada sama sekali, hasil air yang tadinya sebagai limbah cengkeh
dan tembakau sebagian ditampung untuk kolam ikan.
3.2 Metode Penelitian
Pendekatan kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan metode korelasional. metode korelasional adalah metode yang menggambarkan hubungan
antar variabel, namun tidak menunjukkan hubungan sebab-akibat dari variabel- variabel itu Nasution,2006:89. Pada penelitian ini peneliti akan mencari
hubungan antara strategi promosi terhadap positioning produk ‘Clavo’ pada jejaring sosial twitter dan website.
Universitas Sumatera Utara
3.3 Populasi dan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi adalah keseluruhan objek penelitian yang dapat terdiri dari manusia, benda, hewan, tumbuh-tumbuhan, gejala-gejala atau peristiwa-peristiwa
sebagai sumber data yang memiliki karakteristik tertentu dalam penelitian Nawawi, 1995: 141. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna Twitter dan
Internet. Fokus penelitian ini adalah pada akun twitter ClavoMedan dan situs internet www.medanmetropolis.com sebagai saluran utama strategi promosi
produk Clavo. Akun twitter ClavoMedan, selain menjadi akun utama juga selalu membagi saluran link menuju situs www.medanmetropolis. Peneliti
menetapkan bahwa populasi dalam penelitian ini adalah pengikut followers akun twitter ClavoMedan. Jumlah pengikut akun ini adalah 2.280 pengikut yang
ditampilkan pada gambar 3.3.1 di bawah ini : Gambar 3.3.1
Akun Clavomedan
Sumber :twitter.com
3.3.2 Sampel
Universitas Sumatera Utara
Sampel secara sederhana diartikan sebagai bagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian. Dengan kata lain, sampel
adalah sebagian dari populasi untuk mewakili seluruh populasi Nawawi, 1995:144.
Penentuan ukuran atau jumlah sampel dilakukan dengan penghitungan statistik. Penghitungan statistik ini diterapkan untuk populasi yang diketahui
jumlahnya. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan teknik nonprobability sampling atau penarikan sampel secara acak dengan teknik
quota sampling. Quota sampling sama dengan Judgement Sampling dua tahap. Tahap petama adalah tahap dimana periset merumuskan kategori kontrol atau
kuota dari populasi yang akan dirisetnya. Tahap kedua adalah penentuan bagaimana sampel akan diambil Umar, 2002.Jumlah responden dalam penelitian
ini didapat dari kalkulasi rumus Slovin sebagai berikut : n =
1+ N e N
Keterangan :
2
n = jumlah sampel N = jumlah populasi
e = kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang dapat ditolerir, yaitu 10
Asumsi = populasi berdistribusi normal. Berdasarkan gambar 3.3.1, total jumlah populasi penelitian ini adalah
2.280 orang. Penentuan jumlah sampel yang dijadikan responden menggunakan Rumus Slovin dengan nilai e sebesar 10, diperoleh nilai :
Universitas Sumatera Utara
n = 1+ N e
N n =
2
1+ 2.280 0.1 2.280
n =
2
1+ 2.280 0.01 2.280
n = 1+ 22.8
2.280 n =
23.8 2.280
n = 95.8 responden
Jumlah responden pada penelitian ini berdasarkan rumus Slovin adalah 96 responden. Penelitian ini lebih berfokus pada media Twitter. Teknik penarikan
sampel pada penelitian ini menggunakan sampel acak sederhana. Peneliti lebih memfokuskan pengikut akun ClavoMedan dikarenakan dari akun ini saluran
website www.medanmetropolis.com bisa diakses. Jadi, dari 96 responden sebanyak 70 responden merupakan pengikut akun ClavoMedan dan 26
responden merupakan pengunjung website www.medanmetropolis.com yang juga pengikut akun ini.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah teknik atau cara-cara yang dapat digunakan peneliti untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini digunakan
teknik pengumpulan data sebagai berikut: Agar diperoleh data yang objektif, maka penulis menggunakan teknik
unuk memperoleh data tersebut melalui cara: a. Penelitian Lapangan Field Research
Universitas Sumatera Utara
Penelitian lapangan ini merupakan data primer yang diperoleh dengan cara terjun langsung ke lapangan terhadap objek yang telah dipilih yaitu dengan cara
mengedarkan kuesioner questioner. Kuesioner, yaitu suatu daftar yang berisikan suatu rangkaian pertanyaan mengenai suatu hal atau suatu bidang. Kuesioner ini
di maksudkan sebagai daftar pertanyaan untuk memperoleh jawaban-jawaban dari para responden Kriyantono, 2009 : 93. Kuesioner ini merupakan sebaran
pertanyaan kepada responden dan bersifat tertutup. b. Penelitian Kepustakaan Library Research
Penelitian kepustakaan ini merupakan data sekunder yakni data yang didapat melalui kepustakaan, dengan mempelajari buku-buku, majalah-majalah,
bahan perkuliahan yang kiranya punya relevansi langsung dengan masalah penelitian ini.
c. Wawancara Wawancara dalam riset kualitatif disebut sebagai wawancara mendalam
depth interview atau wawancara secara intensif intensive-interview dan kebanyakan tidak berstruktur. Tujuannya adalah untuk mendapatkan data
kualitatif yang mendalam Kriyantono, 2009 : 98.
3.5 Teknik Analisa Data
Data yang diperoleh dalam penelitian akan dianalisa dalam beberapa tahap analisa yaitu:
a. Analisa Tabel Tunggal Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan
variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang
Universitas Sumatera Utara
terdiri dari 2 kolom yaitu sejumlah frekuensi dan kolom persentase untuk setiap kategori Singarimbun, 1995 : 266.
b. Analisa Tabel Silang Teknik yang digunakan untuk menganalisa dan mengetahui variabel yang
satu memiliki hubungan dengan variabel yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut positif atau negatif Singarimbun, 1995 : 273.
c. Uji Hipotesa Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data
hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Untuk mengukur tingkat hubungan diantara dua variabel, maka peneliti menggunakan rumus koefisien tata
genjang Rank Order Correlation Coeficient oleh Spearman atau Spearman Rho Koefisien.Spearman Rho menunjukkan hubungan antara variable X dan variable
Y yang tidak diketahui sebaran datanya. Untuk menguji hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan
digunakan koefisien korelasi tata jenjang Rank Order Correlation Coeficient oleh Spearman.Uji hipotesis ini menggunakan korelasi Spearman Rank karena
jenis data yang dikorelasikan karena adanya jenjang dari kedua variabel tidak harus membentuk distribusi normal. Jadi korelasi Spearman Rank bekerja dengan
data ordinal atau berjenjang atau ranking.
Keterangan ; r
s
n = jumlah sampling = koefisien korelatif
�pearman
di = menunjukkan perbedaan tiap rank
1 6
1
2 2
− −
−
∑
=
n n
di r
s
Universitas Sumatera Utara
Untuk menguji signifikan apakah masing – masing variabel berpengaruh dengan menggunakan rumus :
t = Keterangan : t = nilai terhitung
r
s
n = jumlah sampel = nilai koefisien korelasi
jika tabel t
tabel
t
hitung
jika tabel t , maka hubungan signifikan Ha diterima
tabel
t
hitung
Selanjutnya untuk melihat tinggi rendahnya korelasi derajat hubungan digunakan skala Guildfordatau koefsien asosiasi, sebagai berikut Kriyantono,
2006:169 , maka hubungan tidak signifikan Ho diterima
0,20 : hubungan rendah sekali ; lemah sekali
0,20 – 0,40 : hubungan rendah tapi pasti
0,41 – 0,70 : hubungan yang cukup berarti
0,71 – 0,90 : hubungan yang tinggi kuat ; kuat
0,91 : hubungan yang sangat tinggi ; kuat sekali
r r
s s
N −
− 1
2
Universitas Sumatera Utara
BAB IV
TEMUAN PENELITIAN
4.1 Proses Penelitian