Analisis Tabel Silang METODOLOGI PENELITIAN

Setuju 34 36 Sangat Setuju 8 9 Jumlah 96 100 Sumber : P35 FC.35 Tabel 4.2.5.8 menunjukkan produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Mayoritas responden situs www.medanmetropolis.com mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 42 responden 45 mengatakan kurang setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 12 responden 13 menyatakan tidak setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 34 responden 36 menyatakan setuju produk clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 8 responden 9 menyatakan sangat setuju produk clavo memberi kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.

4.3 Analisis Tabel Silang

Analisis tabel silang pada bagian ini akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun sanalisis tabel ini bukanlah dapat disajikan Universitas Sumatera Utara sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain. Kumpulan data yang akan disajikan dan dianalisis dalam tabel silang ini terdiri dari: 1. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning Clavo adalah rokok asli Indonesia. 2. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. 3. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. 4. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. 5. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. 6. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning menampilkan citra diri kelas atas. 7. Hubungan antara strategi promosi di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. 8. Hubungan antara strategi promosi di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo memberi kesan macho dan keren. Universitas Sumatera Utara 9. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo memberi kesan macho dan keren. 10. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. 11. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. 12. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. 13. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. 14. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioningclavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. 15. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. 16. Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.3.1 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning Clavo adalah rokok asli Indonesia. Sumber : P14 FC.14P20 FC.20 Tabel 4.3.1 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 4 responden menyatakan tidak setuju, 15responden menyatakan kurang setuju, 42 responden menyatakan setuju, dan ada 35 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik,16 responden yang menyatakan kurang menarik, Tembakau Clavo adalah karya tangan Indonesia Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 14 2 16 Menarik 42 13 55 Sangat Menarik 21 21 Total 4 14 44 34 96 Universitas Sumatera Utara 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Responden menjawab positioning produk clavo adalah rokok asli Indonesia karena strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan menarik. Tabel 4.3.2 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan Positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia Sumber : P14 FC.14 P21 FC.21 Tabel 4.3.2 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 4 responden menyatakan tidak setuju, 14 responden menyatakan kurang setuju, 44 responden menyatakan setuju, dan ada 34 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, Tembakau Clavo adalah karya tangan Indonesia Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 14 2 16 Menarik 42 13 55 Sangat Menarik 21 21 Total 4 14 44 34 96 Universitas Sumatera Utara 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21responden menyatakan sangat menarik. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning tembakau clavo adalah rokok asli Indonesia. Responden menjawab positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia karena strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan menarik. Tabel 4.3.3 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Clavo adalah rokok murah dan berkualitas Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 16 16 Menarik 1 40 14 55 Sangat Menarik 21 21 Total 4 17 40 35 96 Sumber : P14 FC.14 P22 FC.22 Tabel 4.3.3 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 4 responden menyatakan tidak setuju, 17 responden menyatakan kurang setuju, 40 responden menyatakan setuju, dan ada 35 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, Universitas Sumatera Utara 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat menarik. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Responden menjawab positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas karena strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan menarik. Tabel 4.3.4 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia Sumber : P14 FC.14 P23 FC.23 Tabel 4.3.4 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 7 responden menyatakan tidak setuju, 17 responden menyatakan kurang setuju, 34 responden menyatakan setuju, dan ada 38 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat Menonjolkan identitas orang Indonesia Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 3 13 16 Menarik 4 34 17 55 Sangat Menarik 21 21 Total 7 17 34 38 96 Universitas Sumatera Utara menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden menjawab positioning clavo adalah menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia karena strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan menarik. Tabel 4.3.5 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas Sumber : P14 FC.14 P24 FC.24 Tabel 4.3.5 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 7 responden menyatakan tidak setuju, 33 responden menyatakan kurang setuju, 40 responden menyatakan setuju, dan ada 16 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, Menonjolkan pribadi yang berkelas Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 3 13 16 Menarik 20 30 5 55 Sangat Menarik 10 11 21 Total 7 33 40 16 96 Universitas Sumatera Utara 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Namun, sebagian besar responden masih menolak pernyataan tampilan clavo dapat menonjolkan kepribadian yang berkelas. Tabel 4.3.6 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan dan positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas Sumber : P14 FC.14 P25 FC.25 Tabel 4.3.6 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 8 responden menyatakan tidak setuju, 34 responden menyatakan kurang setuju, 41 responden menyatakan setuju, dan ada 13 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, Menonjolkan menampilkan citra diri kelas atas Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 4 12 16 Menarik 22 28 5 55 Sangat Menarik 13 8 21 Total 8 34 41 13 96 Universitas Sumatera Utara 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Namun, sebagian besar responden masih menolak pernyataan strategi promosi clavo dapat menampilkan citra diri kelas atas Tabel 4.3.7 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning produk clavo menampilkan diri bukan perokok mild non- kretek bukan tipe perokok mild Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 3 13 16 Menarik 21 29 5 55 Sangat Menarik 15 6 21 Total 7 34 44 11 96 Sumber : P14 FC.14 P26 FC.26 Tabel 4.3.7 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 7 responden menyatakan tidak setuju, 34 responden menyatakan kurang setuju, 44 responden menyatakan setuju, dan ada 11 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non- kretek. Universitas Sumatera Utara Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Namun, sebagian besar responden masih menolak pernyataan strategi promosi clavo dapat menampilkan citra diri kelas atas. Tabel 4.3.8 Hubungan antarastrategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo dapat menampilkan pribadi yang macho dan keren Sumber : P14 FC.14 P27 FC.27 Tabel 4.3.8 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter ClavoMedan dan positioning clavo menampilkan pribadi yang macho dan keren. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 9 responden menyatakan tidak setuju, 31 responden menyatakan kurang setuju, 43 responden menyatakan setuju, dan ada 13 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menampilkan pribadi yang macho dan keren. pribadi yang macho dan keren Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 4 4 Kurang Menarik 5 11 16 Menarik 20 30 5 55 Sangat Menarik 13 8 21 Total 9 31 43 13 96 Universitas Sumatera Utara Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 4 responden yang menyatakan tidak menarik, 16 responden yang menyatakan kurang menarik, 55 responden menyatakan menarik dan terdapat 21 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning clavo menampilkan pribadi yang macho dan keren. Namun, sebagian besar responden masih menolak pernyataan strategi promosi clavo dapat menampilkan pribadi yang macho dan keren. Tabel 4.3.9 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Sumber : P17 FC.17 P28 FC.28 Tabel 4.3.9 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 6 responden menyatakan tidak setuju, 21 responden menyatakan kurang setuju, 50 Clavo adalah rokok Indonesia asli web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 21 15 1 37 Menarik 35 5 40 Sangat Menarik 13 13 Total 6 21 50 19 96 Universitas Sumatera Utara responden menyatakan setuju, dan terdapat 19 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 37 responden yang menyatakan kurang menarik, 40responden menyatakan menarik dan terdapat 13responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo adalah rokok asli Indonesia. Responden menjawab setuju positioning clavo adalah rokok asli Indonesia karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com menarik. Tabel 4.3.10 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Sumber : P17 FC.17 P29 FC.29 Tabel 4.3.10 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran tembakau clavo adalah karya tangan indonesia web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 21 15 1 37 Menarik 1 36 3 40 Sangat Menarik 13 13 Total 6 22 51 17 96 Universitas Sumatera Utara data: 6 responden menyatakan tidak setuju, 22 responden menyatakan kurang setuju, 51 responden menyatakan setuju, dan terdapat 17 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 37 responden yang menyatakan kurang menarik, 40responden menyatakan menarik dan terdapat 13 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Responden menjawab setuju positioning tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com menarik. Tabel 4.3.11 Hubungan antara strategi promosi produkclavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalahrokok murah dan berkualitas. Sumber : P17 FC.17 P30 FC.30 clavo adalah rokok murah dan berkualitas web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 21 15 1 37 Menarik 3 35 2 40 Sangat Menarik 13 13 Total 6 24 50 16 96 Universitas Sumatera Utara Tabel 4.3.11 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 6 responden menyatakan tidak setuju, 24 responden menyatakan kurang setuju, 50 responden menyatakan setuju, dan terdapat 16 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 37 responden yang menyatakan kurang menarik, 40 responden menyatakan menarik dan terdapat 13 responden menyatakan sangat menarik. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Responden menjawab setuju positioning clavo adalah rokok murah dan berkualitas karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com menarik. Tabel 4.3.12 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. menonjolkan identitas orang indonesia web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 3 24 9 2 38 Menarik 36 5 41 Sangat Menarik 11 11 Universitas Sumatera Utara Sumber : P17 FC.17 P31 FC.31 Tabel 4.3.12 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 9 responden menyatakan tidak setuju, 24responden menyatakan kurang setuju, 45 responden menyatakan setuju, dan terdapat 18 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 38 responden yang menyatakan kurang menarik, 41responden menyatakan menarik dan terdapat 11 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden menjawab setuju positioning clavo menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com menarik. Tabel 4.3.13 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Total 9 24 45 18 96 menonjolkan pribadi yang berkelas web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi Tidak Menarik 6 6 Universitas Sumatera Utara Sumber : P17 FC.17 P32 FC.32 Tabel 4.3.13 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 12 responden menyatakan tidak setuju, 35responden menyatakan kurang setuju, 36 responden menyatakan setuju, dan terdapat 13 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 38 responden yang menyatakan kurang menarik, 41 responden menyatakan menarik dan terdapat 11responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas. Responden menjawab kurang setuju positioning clavo menonjolkan pribadi yang berkelas karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com kurang menarik. Tabel 4.3.14 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas promosi produk clavo web Kurang Menarik 6 30 2 38 Menarik 5 36 41 Sangat Menarik 11 11 Total 12 35 36 13 96 Universitas Sumatera Utara Sumber : P17 FC.17 P33 FC.33 Tabel 4.3.14 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 13 responden menyatakan tidak setuju, 38 responden menyatakan kurang setuju, 41 responden menyatakan setuju, dan terdapat 11 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 38 responden yang menyatakan kurang menarik, 41 responden menyatakan menarik dan terdapat 11 respondenmenyatakan sangat menarik .Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas. Responden menjawab kurang setuju positioning clavo menampilkan citra diri kelas atas karena hadiah strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com kurang menarik. Tabel 4.3.15 menonjolkan kalangan kelas atas web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 6 30 2 38 Menarik 5 36 41 Sangat Menarik 1 4 6 11 Total 13 39 36 8 96 Universitas Sumatera Utara Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Sumber : P17 FC.17 P34 FC.34 Tabel 4.3.15 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com dan positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 13 responden menyatakan tidak setuju, 40 responden menyatakan kurang setuju, 32 responden menyatakan setuju, dan terdapat 11 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Sebaran data tentang strategi promosi produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 36 responden yang menyatakan kurang menarik, 40 responden menyatakan menarik dan terdapat 14 responden menyatakan sangat menarik.Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek. Responden menjawab kurang setuju positioning clavo bukan tipe perokok mild web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo web Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 6 30 36 Menarik 1 8 31 40 Sangat Menarik 2 1 11 14 Total 13 40 32 11 96 Universitas Sumatera Utara menampilkan diri bukan perokok mild non-kretek karena strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com kurang menarik. Tabel 4.3.16 Hubungan antara strategi promosi produk clavo di www.medanmetropolis.comdan positioning clavo memberi kesan macho dan keren. Sumber : P17 FC.17 P35 FC.35 Tabel 4.3.16 menunjukkan hubungan antara strategi promosi produk clavo di situswww.medanmetropolis.com dan positioning clavo memberi kesan macho dan keren. Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 12 responden menyatakan tidak setuju, 42 responden menyatakan kurang setuju, 34 responden menyatakan setuju, dan terdapat 8 responden yang menyatakan sangat setuju terhadap positioning clavo memberi kesan macho dan keren. Sebaran data tentang tampilan produk clavo, yaitu 6 responden yang menyatakan tidak menarik, 36 responden yang menyatakan kurang menarik, 40 responden menyatakan menarik dan terdapat 14 responden menyatakan sangat menarik. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara strategi promosi produk clavo di situs www.medanmetropolis.com terhadap positioning clavo memberikan kesan macho pribadi yang macho dan keren web Total Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Strategi promosi produk clavo Tidak Menarik 6 6 Kurang Menarik 6 30 36 Menarik 7 33 40 Sangat Menarik 5 1 8 14 Total 12 42 34 8 96 Universitas Sumatera Utara dan keren. Responden menjawab kurang setuju positioning clavo memberi kesan macho dan keren karena tampilan produk clavo di situs www.medanmetropolis.com kurang menarik. 4.4 Uji Hipotesis Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Sebelum melakukan uji hipotesis, terlebih dahulu menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh Spearman yaitu: rho = 1 6 1 2 2 − − ∑ N N d Dengan menggunakan analisis Spearman melalui aplikasi SPSS 16.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut: Tabel 4.4.1 Uji Korelasi Strategi Promosi Produk Clavo di Twitter akun ClavoMedan terhadap positioning produk ‘Clavo’ pada jejaring sosial twitter Correlations Promosi Clavo di twitter akun ClavoMedan Positioning produk clavo di jejaring sosial twitter Spearmans rho Promosi Clavo di twitter akun ClavoMedan Correlation Coefficient 1.000 .857 Sig. 2-tailed . .000 N 96 96 Positioning produk clavo di jejaring sosial twitter Correlation Coefficient .857 1.000 Sig. 2-tailed .000 . Universitas Sumatera Utara N 96 96 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Berdasarkan hasil korelasi Spearman pada tabel 4.4.1 di atas, maka diketahui besar korelasi koefisien Spearman rho adalah 0.857. Berdasarkan skala Guilford, hasil 0,857 menunjukkan hubungan yang tinggi, kuat. Tanda korelasi pada koefisien korelasi menghasilkan + 0,857, yang menunjukkan arah hubungan yang sama antara variabel X 1 dan variabel Y 1 Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas dan tanda flag of significant diberikan SPSS. Jika probabilitas 0,005, maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,005 maka Ha diterima. Pada bagian output korelasi di atas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara strategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning produk clavo di jejaring sosial twitter probablilitas 0,001 yang lebih kecil dari 0,005 atau 0,001 0,005. . Dengan kata lain, hal ini berarti semakin tinggi promosi yang dilakukan clavo di twitter akun ClavoMedan maka semakin baik positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Sebaliknya semakin rendah promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan maka semakin kurang baik positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Berdasarkan analisis di atas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis padastrategi promosi produk clavo di twitter akun ClavoMedan terhadap positioning produk clavo di jejaring sosial twitteradalah 0,857. Sesuai kaidah dalam Spearman rs koefisien bahwa jika rs 0 maka hipotesis diterima. Signifikan korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 0,001 0,005 dan tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel Universitas Sumatera Utara berkorelasi secara signifikan, maka hubungannya adalah signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Tabel 4.4.2 Uji Korelasi Strategi Promosi Produk Clavo di websitewww.medanmetropolis.comterhadap positioning produk ‘Clavo’ pada website Correlations Strategi Promosi Produk Clavo di situs www.medanmetr opolis.com Positioning produk clavo di website Spearmans rho Strategi Promosi Produk Clavo di situs www.medanmetropolis.com Correlation Coefficient 1.000 .823 Sig. 2-tailed . .000 N 96 96 Positioning produk clavo di website Correlation Coefficient .823 1.000 Sig. 2-tailed .000 . N 96 96 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Berdasarkan hasil korelasi Spearman pada tabel 4.53 di atas, maka diketahui besar korelasi koefisien Spearman rho adalah 0.823. Berdasarkan skala Guilford, hasil 0,823 menunjukkan hubungan yang tinggi, kuat. Tanda korelasi pada koefisien korelasi menghasilkan + 0,823, yang menunjukkan arah hubungan yang sama antara variabel X 2 dan variabel Y 2 . Dengan kata lain, hal ini berarti semakin tinggi promosi yang dilakukan clavo di website www.medanmetropolis.com maka semakin baik positioning produk clavo di website. Sebaliknya semakin rendah promosi produk clavo di website Universitas Sumatera Utara www.medanmetropolis.com maka semakin kurang baik positioning produk clavo di website. Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas dan tanda flag of significant diberikan SPSS. Jika probabilitas 0,005, maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,005 maka Ha diterima. Pada bagian output korelasi di atas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara strategi promosi produk clavo di website www.medanmetropolis.com terhadap positioning produk clavo di website probablilitas 0,001 yang lebih kecil dari 0,005 atau 0,001 0,005. Berdasarkan analisis di atas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis padastrategi promosi produk clavo di website www.medanmetropolis.com terhadap positioning produk clavo di jejaring sosial websiteadalah 0,823. Sesuai kaidah dalam Spearman rs koefisien bahwa jika rs 0 maka hipotesis diterima. Signifikan korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 0,001 0,005 dan tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan, maka hubungannya adalah signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Universitas Sumatera Utara

BAB V PEMBAHASAN

5.1 Pembahasan

Koetler 2001 menyatakan bahwa promosi merupakan kegiatan yang mengkomunikasikan jasa produk dan menganjurkan pelanggan sasaran untuk membelinya. Membeli adalah tindakan yang dilakukan oleh konsumen dengan mengkonsumsi produk barang jasa untuk dapat memenuhi kebutuhannya. Terdapat banyak cara untuk membujuk bahkan memaksa pembeli untuk membeli produk. Cara – cara ini biasa disebut strategi pemasaran. Strategi pemasaran digunakan untuk menjual produk barang jasa kepada konsumen. Strategi pemasaran berarti suatu sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial. Salah satu strategi dalam memasarkan menggunakan komunikasi, bertujuan untuk menyampaikan pesan tentang produk barang jasa kepada konsumen. Komunikasi pemasaran didefenisikan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh penjual, danmerupakan kegiatan yang membantu dalam Universitas Sumatera Utara