4.2.4 Positioning Produk Clavo di Twitter akun ClavoMedan Tabel 4.2.4.1
Clavo adalah Rokok Asli Indonesia Clavo adalah rokok asli Indonesia
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 4
4 Kurang Setuju
15 16
Setuju 42
43 Sangat Setuju
35 36
Jumlah 96
100
Sumber : P20 FC.20
Tabel 4.2.4.1 menunjukkan positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Strategi promosi melalui jejaring sosial twitter dilakukan melalui akun
ClavoMedan. Akun ini menampilkan produk clavo secara keseluruhan dan menghasilkan posisi produk dalam benak konsumen. Walaupun sebagai produk
baru, clavo tetap berusaha meletakkan brand produk ini pada konsumen, khususnya pengguna twitter. Promosi yang dilakukan melalui akun
ClavoMedan mengedepankan hesteg KaryaTanganIndonesia. Terdapat 42 responden 43 yang menyetujui pernyataan clavo adalah
rokok asli Indonesia. Bahkan terdapat 35 responden 36 menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok asli Indonesia. Responden menyatakan rokok kretek
lebih bernuansa Indonesia dibandingkan dengan rokok mild. Apalagi dalam setiap
Universitas Sumatera Utara
iklannya, Clavo selalu menampilkan kesenian Indonesia yaitu batik. Lambang Clavo juga terinspirasi dari salah satu budaya Indonesia ini. Terdapat 15
responden 16 responden menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok asli Indonesia. Sementara terdapat 4 responden 4 menyatakan tidak setuju clavo
adalah rokok asli Indonesia. Tabel 4.2.4.2
Tembakau Clavo adalah Karya Tangan Asli Indonesia Tembakau Clavo adalah Karya Tangan
Asli Indonesia Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 4
4 Kurang Setuju
14 15
Setuju 44
46 Sangat Setuju
34 35
Jumlah 96
100
Sumber : P21 FC.21
Tabel 4.2.4.2 menunjukkan positioning produk clavo di jejaring sosial twitter. Mayoritas responden menyetujui pernyataan tembakau clavo adalah karya
tangan asli Indonesia. Terdapat 44 responden 46 menyatakan setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Terdapat 34 responden 35
menyatakan sangat setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Terdapat 14 responden 15 menyatakan kurang setuju tembakau clavo
adalah karya tangan asli Indonesia dan terdapat 4 responden 4 menyatakan tidak setuju tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia. Tabel 4.2.4.2
menunjukkan bahwa tembakau clavo adalah karya tangan asli Indonesia diterima
Universitas Sumatera Utara
sebagian besar pengguna twitter khususnya pengikut followers akun
ClavoMedan.
Tabel 4.2.4.3 Clavo adalah rokok murah dan berkualitas
Clavo adalah rokok murah dan berkualitas Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 4
4 Kurang Setuju
17 18
Setuju 40
42 Sangat Setuju
35 36
Jumlah 96
100
Sumber : P22 FC.22
Jika dibandingkan dengan kompetitor rokok kretek lain, harga clavo sedikit lebih murah. Akan tetapi, harga yang murah tidak menurunkan kualitas
clavo sebagai rokok kretek. Tabel 4.2.4.3 menunjukkan pendapat responden mengenai clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Mayoritas responden setuju
clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 40 responden 42 menyatakan clavo adalah rokok murah dan berkualitas dan 35 responden 36
menyatakan sangat setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Terdapat 4 responden 4 menyatakan tidak setuju clavo adalah rokok
murah dan berkualitas. Bahkan terdapat, 17 responden 18 menyatakan kurang setuju clavo adalah rokok murah dan berkualitas. Di benak responden yang
menyatakan tidak setuju dan kurang setuju, clavo dianggap sebagai rokok murah
Universitas Sumatera Utara
dan kurang berkualitas. Tampilan bungkus clavo memang mengesankan kesan yang mewah, tapi tidak pada batang rokoknya.
Tabel 4.2.4.4 Merokok Clavo dapat menonjolkan identitas sebagai Orang Indonesia
Merokok Clavo dapat menonjolkan identitas sebagai Orang Indonesia
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 7
7 Kurang Setuju
17 18
Setuju 34
35 Sangat Setuju
38 40
Jumlah 96
100
Sumber : P23 FC.23
Rokok juga memiliki fungsi tertentu, pada produk rokok tertentu, perokok dikesankan pada kesan tertentu. Clavo menonjolkan sebagai rokok khas
Indonesia. Rokok kretek telah lama berkembang dan menjadi tradisi Indonesia jauh sebelum rokok mild datang. Tabel 4.2.4.4 menunjukkan mayoritas responden
setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 34 responden 35 menyatakan setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai
orang Indonesia dan terdapat 38 responden 40 menyatakan sangat setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Terdapat 7 responden 7 menyatakan tidak setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Responden tidak setuju hesteg
Universitas Sumatera Utara
KaryaTanganIndonesia dan penggunaan batik sebagai logo produk dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia. Terdapat 17 responden 18
menyatakan kurang setuju clavo dapat menonjolkan identitas sebagai orang Indonesia.
Tabel 4.2.4.5 Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas
Merokok Clavo Menonjolkan Kepribadian Yang Berkelas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 7
7 Kurang Setuju
33 34
Setuju 40
42 Sangat Setuju
16 17
Jumlah 96
100
Sumber : P24 FC.24
Merokok juga dapat menonjolkan kepribadian kita. Merokok cerutu dapat menonjolkan kepribadian sebagai orang yang berkelas. Pada banyak film
hollywood peran – peran berkelas tertentu dikuatkan dengan merokok. Tabel 4.2.4.5 menunjukkan mayoritas responden setuju clavo dapat menonjolkan
kepribadian yang berkelas. Terdapat 40 responden 42 menyatakan setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas dan terdapat 16 responden 17
menyatakan sangat setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas. Sementara itu terdapat 33 responden 34 menyatakan kurang setuju clavo
Universitas Sumatera Utara
menonjolkan kepribadian yang berkelas dan 7 responden 7 menyatakan tidak setuju clavo menonjolkan kepribadian yang berkelas.
Tabel 4.2.4.6 Produk Clavo menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas
Produk Clavo menampilkan citra diri anda sebagai kalangan kelas atas
Frekuensi Persen
Tidak Setuju 8
8 Kurang Setuju
34 35
Setuju 41
43 Sangat Setuju
13 14
Jumlah 96
100
Sumber : P25 FC.25
Tabel 4.2.4.6 menunjukkan clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas. Tampilan kelas atas ini diasosiasikan pada materi. Pernyataan ini
secara spesifik ditanyakan pada responden pengguna twitter khususnya pengikut akun ClavoMedan. Terdapat 34 responden 35 menyatakan kurang setuju
clavo dapat menampilkan diri sebagai kalangan kelas atas dan 8 responden 8 menyatakan tidak setuju clavo menampilkan citra diri sebagai kalangan kelas atas.
Sementara itu terdapat 41 responden 43 menyatakan setuju clavo dapat
Universitas Sumatera Utara
menampilkan diri sebagai kalangan kelas atas dan 13 responden 14 menyatakan sangat setuju clavo dapat menampilkan citra diri sebagai kalangan
kelas atas.
Tabel 4.2.4.7 Merokok Clavo menampilkan diri anda bukan tipe perokok mild non
kretek Merokok Clavo menampilkan diri anda
bukan tipe perokok mild non kretek Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 7
7 Kurang Setuju
34 35
Setuju 44
46 Sangat Setuju
11 12
Jumlah 96
100
Sumber : P26 FC.26
Tabel 4.2.4.7 menunjukkan clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek. Terdapat 44 responden 46 menyatakan clavo menampilkan
diri bukan tipe perokok mild non-kretek dan 11 responden 12 menyatakan sangat setuju clavo menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek.
Sementara terdapat 7 responden 7 menyatakan tidak setuju clavo dapat
Universitas Sumatera Utara
menampilkan diri bukan tipe perokok mild non-kretek dan 34 responden 35 menyatakan kurang setuju clavo dapat menampilkan diri bukan tipe perokok mild
non-kretek.
Tabel 4.2.4.8 Produk Clavo memberikan kesan anda sebagai pribadi yang macho dan
keren Produk Clavo memberikan kesan anda
sebagai pribadi yang macho dan keren Frekuensi
Persen
Tidak Setuju 9
9 Kurang Setuju
31 32
Setuju 43
45 Sangat Setuju
13 14
Jumlah 96
100
Sumber : P27 FC.27
Clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Mayoritas responden menyatakan setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi
yang macho dan keren. Terdapat 43 responden 45 menyatakan setuju clavo
Universitas Sumatera Utara
memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren. Terdapat 13 responden 14 menyatakan sangat setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi macho
dan keren. Sementara itu terdapat 31 responden 32 menyatakan kurang setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren dan terdapat 9
responden 9 menyatakan tidak setuju clavo memberikan kesan sebagai pribadi yang macho dan keren.
4.2.5 Positioning Produk Clavo di Website www.medanmetropolis.com Tabel 4.2.5.1
