B. Bauran Pemasaran
Seorang pemasar bertugas merencanakan aktivitas-aktivitas pemasaran dan membentuk program pemasaran yang terintegrasi penuh untuk menciptakan,
mengkomunikasikan dan menghantarkan nilai ke pelanggan Kotler dan Keller, 2009:47. Bauran pemasaran Marketing Mix adalah seperangkat alat pemasaran
yang digunakan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran Kotler dan Amstrong, 2008:62. Pada dasarnya perusahaan tidak hanya
sekedar memilih kombinasi yang terbaik saja, tetapi juga harus mengkoordinir berbagai macam elemen dari bauran pemasaran agar berjalan efektif. Mc Charty
mengklasifikasikan aktivitas ini sebagai sarana bauran pemasaran dari empat jenis yang luas, yang disebutnya 4P dari pemasaran: produk product, harga
price, distribusi place, dan promosi promotion Kotler dan Keller, 2009:47.
1. Produk
Pengertian produk menurut Kotler dan Amstrong 2010:253 adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendaptaka perhatian, dibeli, digunakan
atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan. Dalam bauran pemasaran ini, produk merupakan unsur penting karena dapat mempengarugi
unsur pemasaran lainnya. Oleh sebab itu, dalam merencanakan penawran produk, pemasar harus memperhatikan manfaat yang diperoleh konsumen dalam
mengkonsumsi produk tersebut. Produk meliputi objek secara fisik, jasa, orang, tempat, organisasi, dan ide.
2. Harga
Menurut Kotler dan Amstrong 2009:314 yang dimaksud harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa dari nilai yang ditukar
konsumen atas manfaat yang diperoleh dari produk tersebut. Harga mempunyai peranan penting bagi perusahaan karena harga mempunyai pengaruh terhadap
kemampuan perusahaan dalam bersaing dengan perusahaan lainnya. Harga mempunyai pengaruh besar pada pendapatan dan laba bersih perusahaan. Harga
suatu produk atau jasa adalah faktor penentu utama permintaan pasar. Harga juga mempengaruhi posisi persaingan perusahaan di pasar.
3. Promosi
Kegiatan mempromosikan suatu produk sangat penting, oleh sebab itu perlu adanya kegiatan promosi dengan berkomunikasi kepada konsumen.
Tujuan dari promosi meliputi: 1. Penyampaian Informasi
Promosi merupakan hal yang efektif dalam penyampaina informasi mengenai barang atau jasa suatu perusahaan sehigga para pemasar mencoba unuk
menempatkannya dimana saja konsumen dapat ditemukan 2. Mempromosikan Produk
Merupakan suatu proses untuk memantapkan citra produk tertentu kedalam fikiran konsumen
3. Nilai Tambah 4. Mengendalikan Volume Penjualan
Kategori