E. Selebriti Pendukung Celebrity Endorser
Selebriti adalah pribadi bintang film, penghibur, atau atlet yang dikenal oleh masyarakat karena kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat mendukung
produk yang diiklankan. Selebriti memiliki kekuatan untuk menghentikan stopping power. Selebriti dapat digunakan sebagai alat yang cepat untuk
mewakili segmen pasar yang dibidik Hemamalini dan Kurup,2014:9412. Selebriti yaitu tokoh bintang film, penghibur, atau atlet yang dikenal oleh
masyarakat karena prestasinya didalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Pada dasarnya, harus ada hubungan yang berarti
atau kecocokan antara selebriti, khalayak, dan produk.
Sangat banyak para pemasang iklan dengan bangga menggunakan kaum selebriti didalam periklanannya karena atribut populer yang mereka miliki termasuk
kecantikan, keberanian,bakat, jiwa olah raga, keanggunan, kekuasaan dan daya tarik seksual, seringkali merupakan pemikat yang diinginkan untuk merek-merek
yang mereka dukung Triwijaya,2015:24.
Kartu Seluler Telkomsel diasosiasikan dengan Chika Jesica yang menggantikan Joe Taslim. Asosiasi ini sah-sah saja, namun harus dipikirkan untung dan ruginya.
Untungnya, apabila popularitas selebriti meningkat akan mendongkrak penjualan produk juga. Ruginya apabila selebrity yang dijadikan iconambassador memiliki
permasalahan maka akan merusak citra produk dan membuat produk tidak laku dijual dipasaran. Selebriti yang kredibel dapat menghasilkan perubahan yang
positif, mendorong perubahan perilaku, meningkatkan kemapuan iklan dan
mempengaruhi audien,
dan mengurangi
terjadinya counterargument
Triwijaya,2015:25.
F. Message atau Pesan
Menurut Luh Dwi dan Gede Bayu 2015:3114 pesan membuktikan hubungan yang signifikan dengan efektivitas iklan televisi terhadap keputusan pembelian.
Pesan dalam iklan di televisi sangat penting untuk meyakinkan kosumen tentang produk yang diiklankan dengan begitu iklan dapat dengan mudah masuk ke dalam
audiens dan audiens akan tertarik dengan produk yang kita iklankan lalu membuat keputusan pembelian. Pesan akan lebih persuasif ketika komunikator dalam hal
ini selebriti memiliki akuntabilitas yang tinggi.
Dalam Teori Ilmu Komunikasi, kepenerimaan akan pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penelitian akan keberhasilan suatu proses komunikasi
Effendi, 1981:302. Jadi penetapan strategi pesan periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu menjamin sukses atau tidaknya suatu iklan.
Hal pertama yang harus dilihat dalam iklan adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti sebagai jantung strategi pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif
sangat berperan penting dan sangat besar dalam pencapaian pangsa pikiran mind share dan juga pangsa pasar market share. Kampanye iklan yang efektif
merupakan kampanye periklanan yang didasarkan pada satu tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya sebuah iklan atau inti dari pesan
yang ingin dikomunikasikan kepada audiens.
Kategori