banyak responden setuju dengan pernyataan bahwa Model iklan Telkomsel khususnya Kartu AS yaitu Chika Jesica memiliki daya tarik untuk
mempengaruhi pembeli. Pada pernyataan ketiga yaitu model iklan Telkomsel Kartu AS dapat
menyampikan pesan yang dapat dipercaya dapat dilihat di tabel 4.6 bahwa sebanyak 34 yang menjawab sangat setuju , sebanyak 27 menjawab
setuju, dan sebanyak 25 responden menyatakan cukup setuju atau netral dan sisanya yaitu 13 dan 1 menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju
dengan pernyataan pernyataan tersebut dengan demikian dapat disimpulkan bahwa model iklan Telkomsel yaitu Chika Jesica dapat menyampaikan pesan
iklan yang dapat dipercaya.
2. Tanggapan Responden Terhadap Pesan Messages X2
Tabel 12 Tanggapan Konsumen Terhadap
Messages
No Pertanyaan
STS TS
N S
SS D. Isi pesan pada iklan
Telkomsel dapat dengan mudah diingat dan
dimengerti 2
2 53
53 45
45
E. Struktur pesan dalam iklan saat menyampaikan
keunggulan produk tidak membuat kesan negatif
dimata konsumen 2
2 56
56 32
32
F. Format pesan dalam keseluruhan penampilan
iklan membuat saya tertarik
6 6
60 60
34 34
Sumber: Data yang diolah lampiran 6, 2016
Berdasarkan tabel 4.7 dapat kita lihat bahwa variabel X2 memiliki 3 indikator pernyataan. Pertanyaan pertama, yaitu isi pesan dapat dengan mudah diingat
dan dimengerti sebanyak 53 responden setuju, 45 responden menjawab sangat setuju dan 2 responden menjawab cukup setuju dapat disimpulkan
bahwa isi pesan pada iklan Telkomsel khususnya Kartu AS dapat dengan mudah diingat.
Pada pernyataan kedua, yaitu struktur pesan dalam iklan saat menyampaikan
keunggulan produk tidak membuat kesan yang negatif dimata konsumen pelanggan operator seluler Telkomsel dapat kita lihat bahwa sebanyak 56
responden setuju, 42 menjawab sangat setuju dan hanya 2 yang menjawab cukup setuju dengan demikian dapat disimpulkan banyak responden yang
setuju dengan pernyataan bahwa Struktur pesan dalam iklan saat menyampaikan keunggulan produk tidak membuat kesan negative dimata
konsumen. Pada pernyataan ketiga yaitu format pesan dalam keseluruhan penampilan iklan
membuat saya tertarik dapat kita lihat bahwa sebanyak 60 responden setuju dengan pernyataan tersebut, dan sebanyak 34 responden menjawab sangat
setuju dan 6 sisanya menjawab cukup setuju atau netral dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan pesan iklan sangat mempengaruhi konsumen dapan
membeli suatu produk khususnya produk Kartu AS Telkomsel.
3. Tanggapan Responden Terhadap Involvement X3
Tabel 13 Tanggapan Konsumen Terhadap
Involvement
No Pertanyaan
STS TS
N S
SS G. Saya hanya suka dengan
operator jasa seluler Telkomsel
1 1
17 17
31 31
27 27
24 24
H. Saya merasa senang memakai jasa operator
seluler Telkomsel 19
19 30
30 25
25 26
26
I. Saya merasa percaya diri apabila memakai produk
Telkomsel 21
21 23
23 28
28 28
28
Sumber: Data yang diolah lampiran 6, 2016 Tabel 4.8 merupakan tanggapan responden terhadap pernyataan yang diberikan
kepada mereka tentang keterlibatan respondenkonsumen sebagai variabel moderator didalam penelitian ini. Kartu AS terhadap produknya. Pernyataan
pertama yaitu saya hanya suka dengan operator jasa Telkomsel sebanyak 31, responden menjawab netral atau cukup setuju, sebanyak 27 responden
menjawab setuju dan sebnyak 24 responden menjawab sangat setuju dengan demikian dapat disimpulkan mereka cukup setuju dengan pernyataan bahwa
mereka hanya suka operator jasa seluler Telkomsel khususnya Kartu AS. Pada pernyataan kedua yaitu saya merasa senang memakai jasa operator seluler
Telkomsel, sebanyak 30 responden menjawab jawaban cukup setuju atau netral, dan sebanyak responden 25 menjawab setuju serta 26 menjawab
sangat setuju, sisanya yaitu 19 menjawab tidak setuju dengan demikian banyak responden mengindikasikan bahwa mereka cukup setuju dengan
