tinggi, jika nilai dari Croanbach’s Coefficient alpha 0,5 Ferdinand, 2002.
Uji reliabilitas dilakukan pada 15 indikator dalam variabel yang diteliti dengan
menggunakan jawaban dari 100 responden, sebagai berikut:
Tabel 10 Hasil Uji Reliabilitas n = 30
Variabel Croanbach’s Alpha
Keterangan X1
Celebrity Endorser 0,633
Reliabel X2
Messages 0,552
Reliabel X3
invovement 0,528
Reliabel Y
Keputusan Pembelian
0,836 Reliabel
Sumber : Data primer yang diolah tahun 2016 Berdasarkan tabel 4.5 diatas hasilnya
croanbach’s alpha masing-masing indikator 0,50 dapat dikatakan bahwa pertanyaan dalam kuisioner dapat
mewakili variabel yang diteliti. C.
Hasil Analisis Tabulasi Angket
Konsumen dalam memutuskan pembelian pada kartu seluler memiliki beberapa
faktor. Faktor yang peneliti analisis dalam skripsi ini adalah faktor dari celebrity endorser, message, yang dimoderasi oleh keterlibatan konsumen
terhadap produk yang ditawarkan. Berikut ini akan dijelaskan tanggapan responden terhadap pernyataan tersebut:
1. Tanggapan Responden Terhadap Celebrity Endorser X1
Tabel 11 Tanggapan Konsumen Terhadap
Celebrity Endorser
No Pertanyaan
STS TS
N S
SS A. Model iklan Telkomsel
memiliki keahlian dalam menyampaikan iklan
1 1
13 13
26 26
32 32
28 28
B. Model Iklan Telkomsel memiliki dayatarik untuk
mempengaruhi pembeli 18
18 24
24 29
29 29
29
C. Model Iklan Telkomsel menyampaikan pesan yang
dapat dipercaya 1
1 13
13 25
25 27
27 34
34
Sumber: Data yang diolah lampiran 6, 2016 Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat bahwa variabel X1 Celebrity Endorser
terdapat tiga indikator pernyataan yang mewakili variabel tersebut dimana pernyataan pertama yaitu model iklan Telkomsel memiliki keahlian dalam
menyampaikan iklan banyak responden yang menjawab setuju dengan presentase 32, sebanyak 28 menjawab sangat setuju, sebanyak 26
menjawab cukup setuju atau netral dan sebnayak 13 dan 1 menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju artinya sebagian besar responden setuju bahwa
model iklan Telkomsel khususnya Kartu AS memiliki keahlian dalam menyampaikan iklan.
Pada pernyataan kedua yaitu model iklan memiliki daya tarik untuk
mempengaruhi pembeli terlihat sebanyak 29 responden yang menjawab setuju dan sangat setuju, 24 menjawab cukup setuju atau netral, dan sisanya
yaitu 18 menjawab tidak setuju dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
banyak responden setuju dengan pernyataan bahwa Model iklan Telkomsel khususnya Kartu AS yaitu Chika Jesica memiliki daya tarik untuk
mempengaruhi pembeli. Pada pernyataan ketiga yaitu model iklan Telkomsel Kartu AS dapat
menyampikan pesan yang dapat dipercaya dapat dilihat di tabel 4.6 bahwa sebanyak 34 yang menjawab sangat setuju , sebanyak 27 menjawab
setuju, dan sebanyak 25 responden menyatakan cukup setuju atau netral dan sisanya yaitu 13 dan 1 menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju
dengan pernyataan pernyataan tersebut dengan demikian dapat disimpulkan bahwa model iklan Telkomsel yaitu Chika Jesica dapat menyampaikan pesan
iklan yang dapat dipercaya.
2. Tanggapan Responden Terhadap Pesan Messages X2
Tabel 12 Tanggapan Konsumen Terhadap
Messages
No Pertanyaan
STS TS
N S
SS D. Isi pesan pada iklan
Telkomsel dapat dengan mudah diingat dan
dimengerti 2
2 53
53 45
45
E. Struktur pesan dalam iklan saat menyampaikan
keunggulan produk tidak membuat kesan negatif
dimata konsumen 2
2 56
56 32
32
F. Format pesan dalam keseluruhan penampilan
iklan membuat saya tertarik
6 6
60 60
34 34
Sumber: Data yang diolah lampiran 6, 2016
