2.1.7. Unsur-Unsur Iklan di Televisi
Berdasarkan Jean Merrie Boursicat, seorang kolektor film iklan menyebutkan bahwa iklan yang baik harus bisa menyampaikan pesan dan
identitas produk yang kuat. Itu bisa dibangun lewat ide cerita, visualisasi gambar, atau jingle yang menarik. Sehingga pesan yang ingin disampaikan
dapat dicerna atau dimengerti serta dapat membentuk image pada pemirsa. Teknik visualisasi adalah salah satu bagian dari unsur iklan, yang
merupakan teknik-teknik pekerjaan yang dipadukan sedemikian rupa dengan merekayasa gambar atau produk yang ingin ditampilkan secara audio visual
menjadi sebuah karya seni yang dapat mempengaruhi khalayak. Sehingga gambar dapat menarik perhatian khalayak atau pemirsa.
Dalam proses pembuatan iklan di televisi, produsen iklan merancang unsur–unsur iklan sedemikian rupa agar pesan iklan dapat dipahami oleh
khalayak. Unsur – unsur iklan ini antara lain Effendy, 2000:178: 1
Video, adalah segala sesuatu yang ditampilkan di layar yang bisa dilihat pada iklan di televisi merupakan stimulus yang merangsang perhatian
khalayak atau dijadikan perhatian karena pada dasarnya manusia secara visual tertarik pada obyek yang bergerak.
2 Suara atau audio, pada dasarnya sama dengan di radio yaitu dengan
memanfaatkan musik, lagu-lagu singkat jingle, atau suara orang voice. Misalnya, seorang model iklan menyampaikan pesan, langsung
kepada khalayak melalui dialog yang terekam dalam kamera.
3 Model iklan atau talent, juga menjadi unsur penting dalam iklan.
Sebagaimana banyak studi yang menunjukkan bahwa keefektifan komunikasi juga ditentukan ciri-ciri komunikator, seperti kredibilitas
dan daya tarik. 4
Alat peraga atau props, adalah peralatan-peralatan lain yang digunakan untuk mendukung periklanan sebuah produk. Fungsi utama alat peraga
ini harus merefleksikan karakter, kegunaan, dan keuntungan produk, seperti logo, kemasan, dan cara penggunaan suatu produk.
5 Latar atau suasana setting, adalah tempat atau lokasi pengambilan
gambar shooting ketika adegan tertentu dalam iklan itu berlangsung. Lokasi tersebut dipilih berdasarkan tema iklan.
Gambar atau tampilan visual, merupakan stimulus yang merangsang perhatian khalayak menerima kehadiran sebuah obyek, dan diharapkan
khalayak akan lebih mudah menerima dan mempersepsikan makna yang disampaikan. Unsur gambar ini misalnya mengandalkan komposisi warna
atau bahasa tubuh dari pemeran iklan.
2.1.8. Isi Pesan Iklan Jasa Raharja Versi “Jaja Miharja”
Kategori