3 Model iklan atau talent, juga menjadi unsur penting dalam iklan.
Sebagaimana banyak studi yang menunjukkan bahwa keefektifan komunikasi juga ditentukan ciri-ciri komunikator, seperti kredibilitas
dan daya tarik. 4
Alat peraga atau props, adalah peralatan-peralatan lain yang digunakan untuk mendukung periklanan sebuah produk. Fungsi utama alat peraga
ini harus merefleksikan karakter, kegunaan, dan keuntungan produk, seperti logo, kemasan, dan cara penggunaan suatu produk.
5 Latar atau suasana setting, adalah tempat atau lokasi pengambilan
gambar shooting ketika adegan tertentu dalam iklan itu berlangsung. Lokasi tersebut dipilih berdasarkan tema iklan.
Gambar atau tampilan visual, merupakan stimulus yang merangsang perhatian khalayak menerima kehadiran sebuah obyek, dan diharapkan
khalayak akan lebih mudah menerima dan mempersepsikan makna yang disampaikan. Unsur gambar ini misalnya mengandalkan komposisi warna
atau bahasa tubuh dari pemeran iklan.
2.1.8. Isi Pesan Iklan Jasa Raharja Versi “Jaja Miharja”
Iklan Jasa Raharja yang ditayangkan televisi adalah suatu bentuk komunikasi yang informatif dan persuasif yang ditujukan kepada
khalayak, mengingat iklan Jasa Raharja dikeluarkan secara khusus untuk memberitahukan kepada masyarakat mengenai asuransi kecelakaan
transportasi. Maka iklan yang ditayangkan harus mampu menciptakan
citra yang baik di kalangan pemirsa. Terdapatnya iklan tersebut yang ditujukan untuk pemirsa televisi, maka peneliti bermaksud mengetahui
tingkat pengetahuan masyarakat Surabaya. Tingkat pengetahuan masyarakat Surabaya tentang isi pesan iklan tersebut adalah tentang
pernyataan verbal sebuah iklan, verbal berarti melalui penggunaan kata- kata, baik tertulis maupun lisan. Maksudnya, pengungkapan pengetahuan
tentang sebuah iklan melalui bentuk pesan yang menggunakan kata-kata baik itu secara tertulis maupun lisan.
Di dalam iklan Jasa Raharja versi “Jaja Miharja”, isi pesan yang termuat di dalamnya antara lain:
1. Pengetahuan masyarakat tentang Jasa Raharja
Jasa Raharja adalah perusahan yang bergerak di bidang asuransi kecelakaan lalu lintas jalan dan penumpang umum.
2. Klaim masyarakat untuk bisa mendapatkan hak asuransi bila terjadi
kecelakaan darat. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang bidang asuransi
kecelakaan lalu lintas jalan dan penumpang umum, masyarakat bisa menghubungi Jasa Raharja apabila terjadi kecelakaan transportasi
darat. 3.
Klaim masyarakat untuk bisa mendapatkan hak asuransi bila terjadi kecelakaan laut.
Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang bidang asuransi kecelakaan lalu lintas jalan dan penumpang umum, masyarakat bisa
menghubungi Jasa Raharja apabila terjadi kecelakaan transportasi laut.
4. Klaim masyarakat untuk bisa mendapatkan hak asuransi bila terjadi
kecelakaan udara. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang bidang asuransi
kecelakaan lalu lintas jalan dan penumpang umum, masyarakat bisa menghubungi Jasa Raharja apabila terjadi kecelakaan transportasi
udara. 5.
Media pelayanan informasi santunan kecelakaan lalu lintas yang diberikan Jasa Raharja
a. Melalui media SMS Centre, yaitu 0812 – 10 – 500 – 500 b. Melalui media internet, yaitu www.jasaraharja.co.id
2.1.9. Tingkat Pengetahuan
