51
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Di dalam representasi eksploitasi tubuh perempuan dalam
iklan produk Torpedo ini harus diketahui terlebih dahulu tanda-tanda yang terdapat di dalamnya. Adapun digunakannya metode deskriptif kualitatif karena
metode ini akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ditemukan kenyataan ganda, kemudian metode deskriptif kualitatif lebih peka dan dapat
menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moleong,1995:5, selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian ini.
Selain itu pada dasarnya pendekatan semiotik bersifat kualitatif interpretatif, yaitu sebuah metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai
objek kajiannya serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode decoding tanda dan teks tersebut Piliang,2003:270. Semiotika menaruh
perhatian pada apapun yang dapat diambil sebagai penanda yang mempunyai arti penting untuk menggantikan sesuatu yang lain. Berger dalam Sobur,2004:18
Pada penelitian ini digunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan analisis semiotik, untuk menginterpretasikan penggambaran
eksploitasi perempuan pada iklan Torpedo. Dengan menggunakan metode ini, peneliti berusaha menggali realitas yang didapatkan melalui interpretasi simbol-
simbol dan tanda yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian analisis yang dikemukakan oleh John Fiske
untuk menginterpretasikan atau memaknai adegan yang menunjukkan eksploitasi yang terdapat pada iklan Torpedo versi “Gigi Palsu”. Karena iklan ini merupakan
bidang kajian yang sangat relevan bagi analisis struktural atau semiotika.
3.2 Kerangka Konseptual 3.2.1 Corpus
Di dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut corpus. Corpus adalah sekumpulan bahan terbatas
yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisis kesewenangan. Corpus haruslah cukup luas untuk memberi harapan yang beralasan
bahwa unsur-unsur akan memelihara sebuah system kemiripan dan perbedaan yang lengkap, Corpus juga bersifat homogen mungkin, baik
homogeni pada taraf waktu sinkroni Kurniawan, 2000:70. Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi khusus untuk
analisis semiologi dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif.
Corpus dari penelitian ini adalah iklan Torpedo versi “Gigi Palsu”.
Corpus-corpus dalam penelitian adalah potongan gambar dalam iklan atau “Scene” yang dipilih oleh peneliti untuk memaknai iklan
Torpedo versi “Gigi Palsu”. Pada setiap scene yang terdapat dalam iklan tersebut scene yang bisa dianalisis sebagai berikut :
1. Scene 2 Shot 11
Keterangan Model perempuan duduk sedang menikmati makanannya. Model
laki-laki 1 tak senngaja giginya terlepas hingga menjadi frame gigi menuju ke tubuh model perempuan. Model perempuan
mengenakan dress dengan bagian dada yang terbuka dan menonjolkan bagian dada belahan payudara.
Dialog Tidak ada dialog, hanya latar suara berupa suara hembusan benda
terbang, namun model laki-laki mengeluarkan suara
“hemm..aah..”. Sudut pengambilan gambar
Long shoot. Model perempuan tampak dari depan dan objek berada di tengah.
2. Scene 2 Shot 12
Keterangan Model perempuan masih tetap duduk. Gigi tetap menjadi frame
menuju ke tubuh model perempuan. Model perempuan mengenakan dress dengan bagian dada yang terbuka dan
menonjolkan bagian dada belahan payudara . Dialog
Tidak ada dialog, hanya latar suara berupa suara hembusan benda terbang.
Sudut pengambilan gambar Medium close up. Fokus pada bagian dada dan sedikit bagian
background. Objek berada di tengah dengan pengambilan gambar dari sisi depan posisi.
3. Scene 2 Shot 13
Kategori