Respon Psikologi Warna Iklan Komersial

televisi lainnya, melainkan juga iklan-iklan yang ditayangkan, dikemas semenarik dan sekreatif mungkin sehingga iklan-iklan tersebut tidak hanya memiliki tujuan memberikan informasi tentang sebuah produk atau jasa, melainkan juga dapat memberikan hiburan. Iklan produk banyak menggunakan media televisi, menayangkan dan mempromosikan produknya agar masyarakat tahu dan berminat. Salah satunya produk minuman berenergi yang juga mempromosikan produknya menggunakan media elektronik karena dapat cepat diterima oleh masyarakat. Dan dalam iklan minuman berenergi tersebut, perempuan ikut menjadi objek laki-laki. Iklan minuman berenergi tersebut salah satunya adalah iklan Torpedo, yang menggunakan perempuan sebagai model dalam iklannya. Penulis tertarik untuk meneliti iklan Torpedo versi “Gigi Palsu” yang ditayangkan di televisi. Karena menurut penulis terdapat beberapa scene yang mengeksploitasi tubuh perempuan dalam iklan tersebut. Dalam iklan Torpedo versi “Gigi Palsu”, terdapat beberapa shot yang mengeksploitasi tubuh perempuan dan kurang pantas untuk ditampilkan karena terdapat sisi yang memberikan dampak kurang baik bagi masyarakat yang melihatnya, terlebih anak-anak. Misalnya dengan menampilkan sisi sensualitas perempuan dengan memperlihatkan seorang perempuan yang menggunakan pakaian minim dress dengan belahan dada yang terbuka sehingga cukup terlihat bagian-bagian tubuh seperti paha dan dadanya. Penelitian representasi eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan produk Torpedo versi “Gigi Palsu”, menggunakan kategori tersebut yang ditentukan penulis berdasarkan isi eksploitasi perempuan dalam iklan tersebut. Dalam penelitian ini, penulis melakukan penelitian dengan menggunakan pendekatan analisis semiotik John Fiske yang membagi film atau video, dalam hal ini iklan, menjadi tiga level yaitu pada level realitas, level representasi dan level ideologi dalam iklan Torpedo versi “Gigi Palsu” di media televisi sehingga diperoleh representasi menyeluruh dari tampilan iklan tersebut. Adapun hasil kerangka berpikir diatas digambarkan dalam bentuk bagan : Gambar 2.1 Bagan kerangka berpikir penelitian tentang representasi eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan Torpedo versi “Gigi Palsu. Iklan Torpedo versi “Gigi Palsu Analisis semiotik John Fiske melalui tiga tingkatan dalam proses representasi melalui penanda dan petanda dalam tiap shot Iklan Torpedo versi “Gigi Palsu Hasil representasi eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan Torpedo versi “Gigi Palsu 51

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Di dalam representasi eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan produk Torpedo ini harus diketahui terlebih dahulu tanda-tanda yang terdapat di dalamnya. Adapun digunakannya metode deskriptif kualitatif karena metode ini akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ditemukan kenyataan ganda, kemudian metode deskriptif kualitatif lebih peka dan dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moleong,1995:5, selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian ini. Selain itu pada dasarnya pendekatan semiotik bersifat kualitatif interpretatif, yaitu sebuah metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode decoding tanda dan teks tersebut Piliang,2003:270. Semiotika menaruh perhatian pada apapun yang dapat diambil sebagai penanda yang mempunyai arti penting untuk menggantikan sesuatu yang lain. Berger dalam Sobur,2004:18 Pada penelitian ini digunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan analisis semiotik, untuk menginterpretasikan penggambaran