67
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Obyek
Perjalanan di Indonesia berawal pada tahun 1948 ketika penerimaan masyarakat terhadap minuman kesehatan tradisional
semakin meluas. Untuk memenuhi kebutuhan ini sebuah pabrik dibangun di Semarang, lalu di Jakarta dua tahun kemudian. Sejalan
dengan berkembangnya usaha dan kebutuhan masyarakat, pun membangun berbagai fasilitas produksi serta unit usaha baru, dimulai
dengan pasta gigi dan sikat gigi dengan merek FORMULA. Pada tahun 1985 membentuk holding company dengan nama
ADA, singkatan dari Attention, Direction and Action. Di bawah bendera ADA pengembangan usaha dan diversifikasi produk pun
terus berlanjut. Peningkatan kapasitas produksi yang terus menerus berlangsung dan bertambahnya produk yang dihasilkan
membutuhkan tim penjualan yang solid. Untuk menangani dan menguasai jalur distribusi dalam penyebaran produk-produk ini,
Manajemen menunjuk P.T. Arta Boga Cemerlang sebagai distributor tunggal di Indonesia. Penetrasi produk-produk ke pasar tradisional
maupun modern ditangani dan dikelola dengan baik oleh Arta Boga Cemerlang.
Pada tahun 1995 ADA kembali berganti nama menjadi ORANG TUA. Merek ORANG TUA yang sarat nilai historis ternyata telah
mengakar dalam masyarakat Indonesia, sehingga menjadi salah satu keunggulan dalam memposisikan dirinya di tengah masyarakat. Di
lain sisi, kata ORANG TUA itu juga identik dengan minuman kesehatan tradisional yang sudah tertanam di benak konsumen. Oleh
karena itu revitalisasi nama dan logo dirasa perlu dilakukan sejalan dengan strategi pengembangan bisnis yang memasuki bisnis
consumer goods. Dan tahun 2004 logo ORANG TUA dimodifikasi untuk mencerminkan sebagai perusahaan produk-produk bermerek
pilihan utama konsumen yang dinamis, penuh semangat, berjiwa muda, dan menjadi kebanggaan para karyawannya. Dan menempati
OT BUILDING jl. Lingkar Luar Barat kav. 35 – 36 Cengkareng Jakarta Barat 11740.
Bisnis semakin berkembang dengan penambahan unit usaha dan produk-produk baru. Kini telah memasuki berbagai kategori industri,
seperti Personal Care, Confectionery, Health Drink, Wafer Biscuit, Dairy Product, Jelly Product, RTD Tea dan Snack Nut.
Perusahaan yang semula bergerak dalam produksi minuman kesehatan tradisional kini telah berkembang menjadi produsen
produk kebutuhan sehari-hari.
Saat ini Arta Boga Cemerlang telah menjadi salah satu perusahaan distribusi terbesar di Indonesia, yang mengkhususkan
diri pada pendistribusian produk kebutuhan sehari-hari, meliputi beragam kategori, yaitu biskuit, wafer, permen, mi instan, minuman
kesehatan, kacang, snack, baterai, dan lain-lain. Masing-masing kategori mencakup lebih dari satu merek.
Arta Boga Cemerlang memiliki jaringan distribusi yang kuat, baik di kota besar maupun kota kecil di seluruh Indonesia. Saat ini
divisi penjualan Arta Boga Cemerlang dibedakan atas 2 divisi, yaitu divisi 1 dan divisi 2, yang menjual produk food dan non food. Pasar
tradisional dilayani oleh tim grosir dan tim pengecer. Sedangkan pasar modern dilayani oleh tim supermarket, minimarket dan
hypermarket. Adapun survei AC Nielsen menunjukkan beberapa produk yang
distribusikan, seperti baterai ABC Carbon Zinc, ABC Alkaline, Kratingdaeng, sikat gigi FORMULA dan wafer TANGO, adalah
pemimpin pasar di Indonesia. Arta Boga Cemerlang juga
berpengalaman dalam menangani beragam kategori produk mulai dari produk-produk dengan siklus hidup pendek seperti susu
fermentasi yang membutuhkan pengawasan rumit sampai ke produk-produk inovatif seperti minuman kesehatan yang
membutuhkan proses penanganan khusus.
Kemudian ORANG TUA memberi amanat kepada PT. Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical adalah sebagai distributor
yang terpercaya dan unggul di bidang minuman energi dan kesehatan. Sebagai distributor tunggal produk Kratingdaeng, You
C1000 Vitamin, You C1000 Water, You C Vitamin Water, Torpedo, Red Bull, yang lebih dikenal sebagai produk minuman energi dan
kesehatan yang beredar di pasaran Indonesia, PT. Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical selalu siap untuk memberikan pelayanan
dan perhatian khusus yang dibutuhkan oleh semua mitra dagang dan pelanggan dengan kualitas yang memuaskan.
Sebagai perusahaan distribusi minuman energi dan kesehatan yang memiliki kredibilitas tinggi, PT. Asiasejahtera Perdana
Pharmaceutical mempunyai tujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen di seluruh Indonesia agar mempunyai kualitas hidup yang
lebih sehat dengan penuh semangat positif dalam aktivitas kesehariannya.
Dan sebagai perusahaan distribusi yang handal dan terpercaya, PT. Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical berkomitmen memberikan
pelayanan yang terbaik atas produk yang berkualitas tinggi yang dimiliki, baik dalam kecepatan maupun ketepatan waktu untuk
semua pelanggan setia.
Kategori