Menurut Saladin 2003:95, harga adalah sejumlah uang sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa. Harga dapat juga dikatakan penentuan nilai
suatu produk dibenak konsumen. Harga memiliki pengaruh paling utama dalam posisi kompetitif perusahaan dan pangsa pasarnya. Konsumen memandang harga
sebagai baik buruknya kualitas produk, terutama jika konsumen harus mengambil keputusan pembelian dengan informasi yang tidak cukup. Maka disimpulkan
bahwa harga adalah kemampuan seseorang dalam menilai suatu barang dengan suatu alat ukur rupiah untuk dapat membeli produk yang ditawarkan.
Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Dahlina Lubis 2013 yang berjudul “Analisis Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk,
Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Waroeng Steak And Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan”. Setelah dilakukan pengujian secara
parsial, maka hasil daripenelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.4.2 Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji parsial menjelaskan bahwa variabel lokasi X2 berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pemblian Y pada Biji Hitam
Coffe. Dimana t
hitung
0,411 t
tabel
1,984 dan tingkat signifikansi 0,682 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa penetapan lokasi tidak mempengaruhi keputusan
pembelian pada Biji Hitam Coffe Berastagi. Hal ini berarti letak Biji Hitam kurang maksimal. Berdasarkan deskripsi jawaban responden pada variabel lokasi
pernyataan ketiga dari kuesioner yang disebar dan pada pernyataan kelima dari kuesioner yang dianalisis terdapat 58 responden kurang setuju bahwa letak Biji
Hitam Coffe Berada di dekat Pusat Keramaian, dan 74 responden kurang setuju
Universitas Sumatera Utara
bahwa Biji Hitam Coffe memiliki Lahan parkir yang luas. Hal ini berarti masih terdapat konsumen yang kurang puas dengan tempat parkir yang disediakan Biji
Hitam Coffe. Mengenai hal tersebut Biji Hitam Coffe, diharapkan agar dapat menambah luas area parkir bagi para pengunjung. Tempat parkir yang sempit
akan memberikan kesulitan bagi pengunjung untuk memarkirkan kendaraannya. Selain itu perluasan area parkir juga akan berdampak dalam mengurangi
kemacetan di sekitar Biji Hitam Coffe. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Murniati 2014 yang berjudul “Pengaruh Harga. Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Music Coffe Jl. Dr
Mansyur Medan”. Setelah dilakukan pengujian secara parsial, maka hasil daripenelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.4.3 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji parsial menjelaskan bahwa variabel Gaya Hidup X3 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemblian Y pada Biji
Hitam Coffe. Dimana t
hitung
5,888 t
tabel
1,984 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05. Hasil ini menunjukkan bawa gaya hidup mempengaruhi keputusan
pembelian pada Biji Hitam Coffe Berastagi. Berdasarkan deskripsi jawaban responden pada variabel Gaya Hidup pernyataan pertama dari kuesioner yang
disebar dan pada pernyataan ketiga dari kuesioner yang dianalisis terdapat 63 responden setuju bahwa saya berkunjung ke Biji Hitam Coffe Berastagi karena
meliht lingkungan sekitar, dan 62 responden setuju bahwa saya datang ke Biji Hitam Coffe Berastagi karena keinginan saya. Hal tersebut berarti bahwa
Universitas Sumatera Utara
konsumen berkunjung ke Biji Hitam disebabkan pengaruh gaya hidup yang lagi trend saat ini.
Gaya Hidup merupakan keseluruhan pola hidup seseorang yang di ekspresikan dalam aktifitas, minat, dan opini yang berinteraksi dengan
lingkungannya Hansan, 2008:135. Gaya hidup mempengaruhi segala aspek perilaku konsumsi seseorang, seperti yang dikemukakan Supranto dan Nanda,
2007:145 bahwa gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian oleh Konsumen.
Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian yang pernah dilakukan Dian Hartati Lubis 2012 yang berjudul “Pengaruh Harga, Lokasi, Produk dan
Gaya Hidup terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Coffee Cangkir Dr.Mansyur Medan”. Setelah dilakukan pengujian secara parsial, maka hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali.
4.4.4 pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya hidup terhadap keputusan pembelian
