konsumen berkunjung ke Biji Hitam disebabkan pengaruh gaya hidup yang lagi trend saat ini.
Gaya Hidup merupakan keseluruhan pola hidup seseorang yang di ekspresikan dalam aktifitas, minat, dan opini yang berinteraksi dengan
lingkungannya Hansan, 2008:135. Gaya hidup mempengaruhi segala aspek perilaku konsumsi seseorang, seperti yang dikemukakan Supranto dan Nanda,
2007:145 bahwa gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian oleh Konsumen.
Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian yang pernah dilakukan Dian Hartati Lubis 2012 yang berjudul “Pengaruh Harga, Lokasi, Produk dan
Gaya Hidup terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Coffee Cangkir Dr.Mansyur Medan”. Setelah dilakukan pengujian secara parsial, maka hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali.
4.4.4 pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya hidup terhadap keputusan pembelian
Pengujian secara simultan uji-F menunjukkan bahwa tingkat signifikansi sebesar 0,000 0,05 dan nilai F hitung yang lebih besar dari F tabel 21,391
2,70. Hal ini menunjukkan bahwa harga, lokasi, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap kepurusan pembelian konsumen pada Biji Hitam Coffe
Berastagi sebesar 38,2. Perilaku konsume dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian.
Harga merupakan faktor yang paling utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hampir semua konsumen menginginkan harga yang murah
Universitas Sumatera Utara
dengan kualitas yang relatif tinggi. Hal ini menjadikan penetapan harga menjadi bagian penting bagi perusahaan dalam menjalankan bisnisnya. Lokasi juga tidak
kaloh penting dalam menjalankan bisnis. Lokasi yang strategis, mudah dijangkau, aman dan nyaman juga membuat para konsumen untuk berkunjung ke cafe
tersebut. Gaya hidup juga mempengaruhi keputusan pembelian. Perubahan dari masa ke masa yang terjadi dimasyarakat membuat perubahan sosial dimasyarakat
dan lingkungan ekonomi berubah, dan menciptakan peluang bisnis yang baru.
Universitas Sumatera Utara
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpuan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan dalam penelitian ini dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien regresi linear berganda menunjukkan
bahwa pengaruh harga sebesar 0,253 terhadap variabel keputusan pembeliankonsumen pada Biji Hitam Coffe.
2. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien regresi linear berganda menunjukkan bahwa pengaruh lokasi sebesar 0,042 terhadap variabel keputusan
pembeliankonsumen pada Biji Hitam Coffe. 3. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien regresi linear berganda menunjukkan
bahwa pengaruh gaya hidup sebesar 0,841 terhadap variabel keputusan pembeliankonsumen pada Biji Hitam Coffe.
4. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh variabel harga, lokasi dan gaya hidup berkontribusi secara bersama-
sama sebesar 38,2 terhadap variabel keputusan pembelian dan sisanya sebesar 61,8 dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar penelitian ini. Dan sesuai
dengan hasil nilai korelasi R menyatakan bahwa antar variabel memiliki hubungan yang kuat.
Universitas Sumatera Utara
