Deskripsi Data Variabel LokasiX

No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 52 52 2 Setuju 45 45 3 Kurang Setuju 3 3 4 Tidak Setuju 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 52 orang 52. Hal ini menunjukkan harga Biji Hitam Coffe dapat bersaing secara kompetitif dengan menawarkan harga yang seimbang dengan harga produk saingannya. Tabel 4.10 Distribusi tanggapan responden mengenai harga makananminuman yang ditawarkan Biji Hitam Coffe lebih ekonomis No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 38 38 2 Setuju 54 54 3 Kurang Setuju 8 8 4 Tidak Setuju 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 54 orang 54. Hal ini menunjukkan harga produk Biji Hitam coffe lebih murah dibanding dengan produk pesaing didaerahnya.

4.2.2.2 Deskripsi Data Variabel LokasiX

2 Berdasarkan data yang diperoleh dari kuesioner yang telah disebar, diperoleh deskripsi data mengenai lokasi yang akan dijabarkan sebagai berikut: Tabel 4.11 Distribusi tanggapan responden mengenai Biji Hitam Coffe terletak ditempat yang strategismudah dijangkau Universitas Sumatera Utara No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 34 34 2 Setuju 56 56 3 Kurang Setuju 8 8 4 Tidak Setuju 2 2 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 56 orang 56. Hal ini menunjukkan bahwa pemilihan lokasi Biji Hitam Coffe sudah tepat dan mudah dijangkau oleh para konsumen. Tabel 4.12 Distribusi tanggapan responden mengenai akses jalan menuju Biji Hitam Coffe dilewati oleh kendaran umum No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 26 26 2 Setuju 66 66 3 Kurang Setuju 6 6 4 Tidak Setuju 2 2 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.12 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 66 orang 66. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi Biji Hitam Coffe dilalui oleh kendaraan umum, yang memberikan kemudahan kepada konsumen untuk berkunjung ke Biji Hitam Coffe. Tabel 4.13 Distribusi tanggapan responden mengenai letak Biji Hitam Coffe berada di dekat pusat keramaian Universitas Sumatera Utara No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 5 5 2 Setuju 32 32 3 Kurang Setuju 58 58 4 Tidak Setuju 5 5 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat bahwa responden yang memilih kurang setuju 58 orang 58. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menjawab kurang setuju terhadap lokasi Biji Hitam Coffe yang terletak dipusat keramaian karena berada di lingkungan perumahan. Tabel 4.14 Distribusi tanggapan responden mengenai letak Biji Hitam Coffe berada didekat fasilitas umum No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 6 6 2 Setuju 50 50 3 Kurang Setuju 42 42 4 Tidak Setuju 2 2 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.14 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 50 orang 50. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju bahwa lokasi yang di pilih Biji Hitam Coffe berada didekat fasilitas umum. Tabel 4.15 Distribusi tanggapan responden mengenai Biji Hitam Coffe memiliki lahan parkir yang luas Universitas Sumatera Utara No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 4 4 2 Setuju 13 13 3 Kurang Setuju 74 74 4 Tidak Setuju 9 9 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.15 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 74 orang 74. Hal ini menunnjukkan bahwa lahan parkir di Biji Hitam Coffe tidak begitu luas bagi konsumen. Konsumen menginginkan area parkir konsumen untuk memberikan kemudahan untuk memarkirkan kendaraan mereka. Tabel 4.16 Distribusi tanggapan responden mengenai area parkir yang luas membuat nyaman konsumen No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 7 7 2 Setuju 39 39 3 Kurang Setuju 51 51 4 Tidak Setuju 3 3 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.16 dapat dilihat bahwa responden yang memilih kurang setuju 51 orang 51. Hal ini menunjukkan bahwa kenyamanan konsumen tidak bergantung pada luasnya lahan parkir yang diberikan Biji Hitam Coffe. Tabel 4.17 Distribusi tanggapan responden mengenai penetapan lokasi Biji Hitam Coffe yang baik membuat nyaman konsumen Universitas Sumatera Utara No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 27 27 2 Setuju 66 66 3 Kurang Setuju 7 7 4 Tidak Setuju 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.17 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 66 orang 66. Hal ini menunjukkan bahwa penetapan lokasi Biji Hitam Coffe merupakan lokasi yang nyaman bagi konsumen sehingga konsumen dapat leluasa menghabiskan waktu diasana. Tabel 4.18 Distribusi tanggapan responden mengenai Biji Hitam Coffe memiliki tingkat keamanan yang tergolong aman No. Keterangan Jumlah Persentase 1 Sangat Setuju 27 27 2 Setuju 56 56 3 Kurang Setuju 17 17 4 Tidak Setuju 5 Sangat Tidak Setuju Jumlah 100 100 Sumber: Hasil penelitian, 2017, data diolah Berdasarkan tabel 4.18 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju 56 orang 56. Hal ini dikarenakan oleh lingkungan lokasi di Biji Hitam Coffe memiliki tingkat keamanan yang cukup baik, sehingga konsumen merasa aman memarkirkan kendaraan mereka

4.2.2.3 Deskripsi Data Variabel Gaya HidupX