4.2.1 Deskripsi Identitas Responden
Para responden yang telah melakukan pengisian kuesioner kemudian akan diidentifikasi berdasarkan jenis kelamin, usia, lama bekerja, dan bidang pekerjaan.
Adapun penyajian data mengenai identitas responden ini dilakukan untuk mengetahui gambaran karakteristik responden secara umum.
Tabel 4.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Kategori
Jumlah Persentase
1 Laki-laki
60 60
2 Perempuan
40 40
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil pengolahan data, 2017
Berdasarkan tabel 4.1 di atas dapat diketahui bahwa banyaknya jumlah responden didominasi oleh kansumen laki-laki. Dapat diketahui bahwa responden
berjenis kelamin laki-laki yaitu berjumlah 60 orang 60. Hal tersebut disebabkan karena laki-laki lebih suka berkumpul dan menghabiskan wktu
bersama teman-temannya.
Tabel 4.2 Identitas Responden Berdasarkan Usia
No. Kategori
Jumlah Persentase
1 17-23 tahun
51 51
2 24-30 tahun
39 39
3 ≥ 31 tahun
10 10
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil pengolahan data, 2017
Berdasarkan tabel 4.2 responden terbanyak di Biji Hitam Coffe berusia 17-23 tahun sebanyak 51 orang 51. Hal tersebut dikarenakan pada usia
tersebut konsumen lebih menyukai fast fooddan juga dipengaruhi oleh terjadinya perubahan life style konsumen yang cenderung menyukai menghabiskan waktu
diluar rumah untuk sekedar berkumpul bersama kelompoknya.
Tabel 4.3 Identitas Responden Berdasarkan Pekerjaan
Universitas Sumatera Utara
No. Kategori
Jumlah Persentase
1 PelajarMahasiswa
40 40
2 wiraswasta
14 14
3 Pegawai Negeri
15 15
4 Pegawai Swasta
9 9
5 Lainnya
22 22
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil pengolahan data, 2017
Berdasarkan tabel 4.2 diatas responden terbanyak adalah pelajarmahasiswa sebanyak 40 orang 40 . Hal ini dikarenakan harga sesuai
dengan kantong pelajar atau pun mahasiswa serta lokasi yang dekat dengan sekolahan.
Tabel 4.4 Identitas Responden Berdasarkan jumlah berkunjung
No Kategori
Jumlah Persentase
1 1 kali
19 19
2 2 kali
22 22
3 ≥3 kali
59 59
Jumlah 100
100 Sumber: Hasil pengolahan data, 2017
Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat bahwa frekuensi jumlah berkunjung terbanyak lebih dari 3 kali sebesar 59 orang 59. Hal ini menunjukkan bahwa
konsumen Biji Hitam Coffe Berastagi memiliki tingkat kepuasan yang cukup tiggi sehingga melakukan pembelian ulang di Biji Hitam Coffe Berastagi.
4.2.2 Deskripsi Data Variabel Penelitian 4.2.2.1 Deskripsi Data Variabel HargaX
Kategori