43 menyampaikan informasi yang akurat”. 14,0625 menyatakan sangat
setuju, 31,25 menyatakan kurang setuju, 1,5625 menyatakan tidak setuju, dan 3,125 menyatakan sangat tidak setuju. Dengan demikian
dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lokasi Usaha
Adapun distribusi jawaban responden terhadap variabel lokasi
usaha adalah sebagai berikut: Tabel 4.6
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lokasi Usaha
Pernyataan STS
TS KS
S SS
TOTAL F
F F
F F
F
Lokasi Dapoer Ndoro
memudahkan dalam
pembelian 1
1,5625 41
64,0625 22
34,375 64
100
Akses yang mudah untuk ke
Dapoer Ndoro 1
1,5625 40
62,5 23
35,937 5
64 100
Lokasi Dapoer Ndoro Strategis
1 1,5625
41 64,0625
22 34,375
64 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa : a.
Pada butir pernyataan sembilan dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 64,0625 setuju dengan pernyataan bahwa “Lokasi Dapoer
Ndoro memudahkan dalam pembelian”. 34,375 menyatakan sangat setuju dan 1,5625 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian dapat
disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut. b.
Pada butir pernyataan sepuluh dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 62,5 setuju dengan pernyataan bahwa “Akses yang mudah
Universitas Sumatera Utara
44 untuk ke Dapoer Ndoro”. 35,9375 menyatakan sangat setuju dan
1,5625 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
c. Pada butir pernyataan sebelas dari kuesioner yang disebar dan
dianalisis, terdapat 64,0625 setuju dengan pernyataan bahwa “Lokasi Dapoer Ndoro Strategis”. 34,375 menyatakan sangat setuju,
dan 1,5625 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keunggulan Bersaing
Adapun distribusi jawaban responden terhadap variabel
keunggulan bersaing adalah sebagai berikut: Tabel 4.7
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keunggulan Bersaing
Pernyataan STS
TS KS
S SS
TOTAL F
F F
F F
F
Produk Dapoer Ndoro
mempunyai keunikan
tersendiri daripada produk
lain 2
3,125 22
34,75 36
56,25 4
6,25 64
100
Produk Dapoer Ndoro memiliki
keunggulan tersendiri dari
pesaing 1
1,5625 35
54,687 5
25 39,062
5 3
4,68 75
64 100
Produk Dapoer Ndoro memiliki
ciri khas tersendiri dari
yang lain 1
1,5625 22
34,375 35
54,687 5
6 9,37
5 64
100
Tata cara pelayanan Dapoer
Ndoro yang berbeda dari
pesaing 3
4,6875 29
45,312 5
28 43,75
4 6,25
64 100
Universitas Sumatera Utara
45
Tabel 4.7 Lanjutan
Pernyataan STS
TS KS
S SS
TOTAL F
F F
F F
F
Harga yang ditawarkan
Dapoer Ndoro berbeda dari yang
lain 9
14,062 5
42 65,625
1 3
20,3 125
64 100
Produk Dapoer Ndoro berbeda
dari produk pesaing
1 1,5625
43 67,187
5 2
31,5 64
100
Produk usaha Dapoer Ndoro
tidak dapat digantikan produk
lain 13
20,312 5
44 68,75
7 10,9
375 64
100
Pelayanan yang diberikan Dapoer
Ndoro adalah yang terbaik
7 10,937
5 42
65,625 1
5 23,4
375 64
100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa : 1.
Pada butir pernyataan duabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 56,25 setuju dengan pernyataan bahwa “Produk Dapoer Ndoro
mempunyai keunikan tersendiri daripada produk lain”. 6,25 menyatakan sangat setuju, 34,75 menyatakan kurang setuju, dan 3,125
menyatakan tidak setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada butir pernyataan tigabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 39,0625 setuju dengan pernyataan bahwa “Produk Dapoer Ndoro memiliki keunggulan tersendiri dari pesaing”. 4,6875 menyatakan
sangat setuju, 54,6875 menyatakan kurang setuju, dan 1,5625
Universitas Sumatera Utara
46 menyatakan tidak setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas
responden ragu-ragu dengan pernyataan tersebut. 3.
Pada butir pernyataan empatbelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 54,6875 setuju dengan pernyataan bahwa “Produk
Dapoer Ndoro memiliki ciri khas tersendiri dari yang lain”. 9,375 menyatakan sangat setuju, 34,75 menyatakan kurang setuju, dan 3,125
menyatakan tidak setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada butir pernyataan limabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 43,75 setuju dengan pernyataan bahwa “Tata cara pelayanan Dapoer Ndoro yang berbeda dari pesaing”. 6,25 menyatakan sangat
setuju, 45,3125 menyatakan kurang setuju, dan 4,6875 menyatakan tidak setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden
setuju dengan pernyataan tersebut. 5.
Pada butir pernyataan enambelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 65,625 setuju dengan pernyataan bahwa “Harga
yang ditawarkan Dapoer Ndoro berbeda dari yang lain”. 20,3125 menyatakan sangat setuju, dan 14,0625 menyatakan kurang setuju.
Dengan demikian dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
6. Pada butir pernyataan tujuhbelas dari kuesioner yang disebar dan
dianalisis, terdapat 67,1875 setuju dengan pernyataan bahwa “Produk Dapoer Ndoro berbeda dari produk pesaing”. 31,5 menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
47 setuju, dan 1,5625 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian dapat
disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut. 7.
Pada butir pernyataan delapanbelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 68,75 setuju dengan pernyataan bahwa “Produk usaha Dapoer
Ndoro tidak dapat digantikan produk lain”. 10,9375 menyatakan sangat setuju, dan 20,3125 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian dapat
disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut. 8.
Pada butir pernyataan sembilanbelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 65,625 setuju dengan pernyataan bahwa “Pelayanan
yang diberikan Dapoer Ndoro adalah yang terbaik”. 23,4375 menyatakan sangat setuju, dan 10,9375 menyatakan kurang setuju. Dengan demikian
dapat disimpulkan mayoritas responden setuju dengan pernyataan tersebut.
4.2.2 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda ditujukan untuk menentukan hubungan linier antara beberapa variabel bebas yang terdiri dari Media Sosial X
1
, Lokasi Usaha X
2
dan variabel terikat yaitu Keunggulan Bersaing Y. Yang nantinya berguna untuk dapat mengetahui pengaruh positif atau negatif faktor-faktor
tersebut. Dengan model persamaan yang digunakan sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e
Analisis regresi linear berganda dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
48
Tabel 4.8 Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std.
Error Beta
B Std.
Error 1
Constant 9,783
4,310 2,270
,027
Media_Sosial
,441 ,096
,490 4,608
,000
Lokasi_Usaha
,592 ,277
,227 2,137
,003 a Dependent Variable: Keunggulan_Bersaing
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Berdasarkan hasil pengolahan data tabel 4.8 kolom unstandardized coefficients bagian B diperoleh model persamaan regresi linier berganda sebagai
berikut:
Y= 9,783 + 0,441 X
1
+ 0,592 X
2
Pada persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut: 1.
Koefisien Regresi X
1
Media Sosial = 0,441 menunjukkan bahwa variabel Media Sosial berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing Y,
artinya jika Media Sosial ditingkatkan sebesar satu satuan maka keunggulan bersaing akan bertambah sebesar nilai koefisien regresi X1
yaitu 0,441. 2.
Koefisien Regresi X
2
Lokasi Usaha = 0,592 menunjukkan bahwa variabel Lokasi Usaha berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing Y,
artinya jika Lokasi Usaha ditingkatkan sebesar satu satuan maka Keunggulan Bersaing akan bertambah sebesar koefisien regresi X2 yaitu
4,35.
Universitas Sumatera Utara
49
4.2.3 Uji Asumsi Klasik 4.2.3.1 Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Dalam uji normalitas dilakukan
dengan beberapa cara, sebagai berikut:
1. Pendekatan Histogram
