32 hasil yang lebih terarah, peneliti menggunakan bantuan SPSS 17.0for windows.
Menurut Sugiyono 2003:204 model Regresi Linear Berganda yang digunakan adalah :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e
Keterangan: Y
= Keunggulan Bersaing
a =
Konstanta X
1
= Media Sosial
X
2
= Lokasi Usaha
b
1
= Koefisien Media Sosial
b
2
= Koefisien Lokasi Usaha
e =
Standard error
3.10.3.1 Koefisien Determinasi R
2
Pengujian dengan menggunakan uji koefisien determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel bebas. Uji koefisien
determinasi R
2
adalah dengan presentasi pengkuadratan nilai koefisien yang ditemukan. Koefisien determinan R
2
berkisar antara 0 nol sampai dengan 1 satu, 0R
2
1. Hal ini berati R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan penfaruh variabel bebas media sosial X1dan lokasi usaha X2 adalah
besar terhadap keunggulan bersaing Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan variabel bebas yang diteliti terhadap variabel
terikat. Sebaliknya jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan pengaruh variabel bebas X1, X2 adalah besar terhadap variabel terikat
Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
33
3.10.3.2 Uji Signifikan Simultan Uji-F
Untuk menguji pengaruh variabel independen Media Sosial X1, Lokasi Usaha X2 secara simultan bersama-sama terhadap variabel dependen
Keunggulan Bersaing Y digunakan uji statistik F Uji-F dimana sebagai indikator adalah nilai F
hitung
dibandingkan dengan nilai F
tabel
. Hipotesis awal didefinisikan sbb:
Ho = Tidak terdapat pengaruh antara Media Sosial dan Lokasi Usaha secara simultan atau serempak dalam Keunggulan Bersaing ;
Ha = Terdapat pengaruh antara Media Sosial dan Lokasi Usaha secara simultan atau serempak dalam Keunggulan Bersaing.
Setelah dilakukan Uji F jika : Nilai F
hitung
nilai F
tabel
, maka Ho ditolak dan Ha diterima, dan jika Nilai F
hitung
nilai F
tabel
, maka Ho diterima dan Ha ditolak. dimana F
tabel
yang digunakan pada uji F ini adalah F
tabel
pada tingkat interval kepercayaan confidence interval 90 atau alpha = 0,01, yakni sebesar
= 2,96. Sujarweni, 2014: 245
3.10.3.3 Uji Signifikan Parsial Uji t
Untuk menguji pengaruh variabel Media Sosial dan Lokasi Usaha secara parsial dalam Keunggulan Bersaing digunakan uji statistik t t test dimana nilai
t
hitung
dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Jika t
hitung
t
tabel
maka Ho ditolak dan Ha diterima dan sebaliknya jika t
hitung
t
tabel
maka Ho diterima dan Ha ditolak. Nilai t
tabel
yang digunakan adalah nilai dengan tingkat kepercayaan 90 atau alpha = 0.01 dan df = 30 maka diperoleh nilai t
tabel
= 1,697.
Universitas Sumatera Utara
34 1.
Tidak terdapat pengaruh antara Media Sosial dan Lokasi Usaha secara simultan atau serempak dalam Keunggulan Bersaing ;
2. Terdapat pengaruh antara Media Sosialdan Lokasi Usaha secara simultan
atau serempak dalam Keunggulan Bersaing. Ha = Variabel bebas yang terdiri dari media sosialdan lokasi usaha secara
serentak terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keunggulan bersaing.
Ho = Variabel bebas yang terdiri dari media sosialdan lokasi usaha secara serentak tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
terikat kedua yaitu keunggulan bersaing.
Universitas Sumatera Utara
35
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Singkat Usaha Kuliner Dapoer Ndoro
Dapoer Ndoro adalah salah satu usaha kuliner yang berbasis di Kota Medan beralamat di Baraya Cafe Komplek Taman Setia Budi Indah Medan. Didirikan oleh
Ibu Tamara Anindita dan Bapak Rizky Aditya pada 15 Maret 2011. Nama Dapoer Ndoro sendiri diambil dari gelar yang dimiliki oleh pemilik Dapoer Ndoro yang
masih keturunan bangsawan Jogjakarta, jadi Dapoer Ndoro itu merupakan sebutan atau panggilan untuk orang yang masih mempunyai gelar dari keraton Jogjakarta.
Pada awal berdirinya Dapoer Ndoro masih mempromosikan produknya dengan cara konvensional yaitu dengan membuka toko, promosi produk lewat
brosur, bazar dan mulut ke mulut. Ini dianggap masih kurang efektif dan belum mampu menarik banyak konsumen. Seiring dengan perkembangan pasar dan
meningkatnya penggunaan internet yang telah menarik berbagai macam bisnis, Pada tahun 2014 usaha Dapoer Ndoro berinovasi dengan memanfaatkan media
sosial yang lebih modern sekaligus efektif dan efisien. Dapoer Ndoro memilih media sosial yaitu Instagram, Path dan Line
sebagai tempat untuk berjualan ataupun memasarkan produk-produknya agar lebih dikenal luas. Dapoer Ndoro memanfaatkan promosi berbasis internet namun
tetap tidak melupakan cara konvensional. Promosi berbasis internet dapat memperoleh konsumen lebih luas dan mereka bisa mengetahui informasi dengan
Universitas Sumatera Utara
