37 2.
Menu WesternLuar: Zuppa, Lasagna Meat Lover, Macaroni Schotel, Fusilli Meat Lover, Fusilli Spicy Tuna, Chessy Freezy, Spaghetti
Bolognaise, Lasagna Kriuk, Sosis Pastry. 3.
Berbagai Jenis minuman seperti Jus, Teh, Ice Cream, Float, Milk Shake dan lain sebagainya.
4.2 Hasil dan Pembahasan 4.2.1 Analisis Deskriptif
4.2.1.1 Analisis Deskripif Responden
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer yang diperoleh dari hasil pemberian kuesioner
kepada responden. Pada penelitian ini terdapat 11 butir pernyataan untuk variabel X dan 8 pernyataan untuk variabel Y. Jumlah keseluruhan pernyataan adalah 19
pernyataan. Responden dalam penelitian ini adalah orang yang telah melakukan pembelian di Dapoer Ndoro sebanyak dua kali atau lebih dan melakukan
pembelian dari media sosial yaitu sebanyak 64 responden. Berikut Jumlah dan persentase gambaran umum responden:
1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentasi
Laki-laki 40
62,5 Perempuan
24 37,5
Total 64
100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden laki-laki berjumlah 40 responden dengan tingkat persentasi sebanyak 62,5 dan responden
Universitas Sumatera Utara
38 perempuan berjumlah 24 responden dengan tingkat persentasi 37,5.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa responden Laki-laki lebih banyak berkunjung ke Dapoer Ndoro.
2. Karakteristik responden berdasarkan usia
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jenis Kelamin Crosstabulation
Count
Jenis Kelamin Total
laki-laki Perempuan
Usia 16-20 8
6 14
21-25 15
8 23
26-30 9
6 15
31-35 5
3 8
36-40 2
1 3
40 1
1 Total
40 24
64
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Pada Tabel 4.2 dapat disimpulkan bahwa karakteristik usia dari responden yang paling banyak di teliti adalah responden yang berusia 21-
25 Tahun yaitu sebanyak 23 responden. 3.
Karakteristik responden berdasarkan profesipekerjaan
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan ProfesiPekerjaan
Pekerjaan Jenis Kelamin Crosstabulation
Count
Jenis Kelamin Total
Laki-Laki Perempuan
Pekerjaan Mahasiswa 15
10 25
Karyawan 11
8 19
PNS 3
1 4
Wiraswasta 8
4 12
Pelajar 3
1 4
Total 40
24 64
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Universitas Sumatera Utara
39 Pada Tabel 4.3 diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang
paling banyak adalah Mahasiswa yaitu sebanyak 30 responden.
4. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan Frequency Percent Valid Percent
Valid SMA
21 33
33 D3
11 17
17 S1
S2 27
5 42
8 42
8 Total
64 100.0
100.0
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, data diolah
Pada Tabel 4.4 diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang paling banyak diteliti adalah responden dengan tingkat pendidikan S1 yaitu sebanyak 27 responden.
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel
Responden dalam penelitian ini adalah orang yang telah melakukan pembelian di Dapoer Ndoro sebanyak dua kali atau lebih dan melakukan
pembelian dari media sosial. Terdapat 19 butir pernyataan: 8 butir pernyataan untuk variabel Media Sosial X
1
, 3 butir pernyataan untuk variabel Lokasi Usaha X
2
dan 8 butir pernyataan untuk variabel Keunggulan Bersaing Y. Dan kuisioner disebarkan kepada 64 orang sampel. Berikut distribusi jawaban
responden terhadap variabel X dan Y:
1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Media Sosial
Adapun distribusi jawaban responden pada variabel media sosial adalah
sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
