diperlukan adalah data tentang segmentasi manfaat dan variasi produk pasta gigi Pepsodent terhadap keputusan membeli.
b. Data sekunder
Data sekunder merupakan data yang diperoleh peneliti dari sumber – sumber lain yang telah diolah seperti buku – buku pendukung, hasil lapangan dan
data internet.
7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan:
a. Kuesioner Kuesioner adalah teknik pengumpulan data dengan cara memberikan daftar
pertanyaan yang diberikan secara langsung kepada responden terpilih. b. Studi dokumentasi
Studi dokumentasi adalah teknik pengumpulan data dengan cara mengumpulkan dan mempelajari data dari buku – buku dan internet yang
berkaitan dengan penelitian.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut Sugiyono 2004:109 valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Butir pertanyaan
yang valid dinyatakan dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r
hitung
r
tabel,
maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. b. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya akan
konsisten bila digunakan peneliti lain. Butir pernyataan yang sudah dinyatakan
Universitas Sumatera Utara
valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika r
alpha
positif atau r
tabel
maka pernyataan reliabel. 2.
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
maka pernyataan tidak reliabel. Pengujian validitas dan reliabilitas instrumen dilakukan di Fakultas ISIP
Jurusan Administrasi Negara USU dengan membagikan kuesioner kepada 30
orang responden dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 12.00. 9. Metode Analisis Data
a. Analisis Deskriptif
Yaitu analisis yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpulkan
sebagaimana adanya tanpa maksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum dan generalisasi Sugiyono, 2004: 142.
b. Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut Kuncoro 2005: 216 analisis regresi bermanfaat dalam menjawab pertanyaan penelitian mengenai seberapa jauh variasi perubahan dari variabel
terikat keputusan membeli mampu dijelaskan oleh seluruh variabel bebas segmentasi manfaat dan variasi produk yang dimasukkan dalam model.
Analisis regresi berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi software SPSS Statistic Product and Service Solution 12.00. Adapun model
persamaan yang digunakan adalah : Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: Y : Keputusan membeli
a : Konstanta b
1
: Koefisien regresi pertama b
2
: Koefisien regresi kedua X
1
: Variabel segmentasi manfaat X
2
: Variabel variasi produk e : Error
c. Pengujian Hipotesis Adapun pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah :
1. Uji Signifikansi Serentak Uji–F
Uji-F digunakan untuk menguji apakah setiap variabel bebas X
1
, X
2
secara serentak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengujian adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= 0 Artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
X
1
, X
2
yaitu segmentasi manfaat dan variasi produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan membeli.
H
1
: b
1
≠ b
2
≠ 0 Artinya secara bersamaan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X
1
, X
2
yaitu segmentasi manfaat dan variasi produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan membeli.
Kriteria pengambilan keputusan :
Universitas Sumatera Utara
H diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 10 H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 10 2. Uji Signifikan Parsial atau Individual Uji–t
Uji-t digunakan untuk menguji secara parsial setiap variabel bebas X
1
, X
2
yaitu segmentasi manfaat dan variasi produk apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan membeli.
Kriteria pengujian adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X
1
, X
2
yaitu segmentasi manfaat dan variasi produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan membeli.
H
1
: b
1
≠ b
2
≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X
1
, X
2
yaitu segmentasi manfaat dan variasi produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu
keputusan membeli. Kriteria pengambilan keputusan :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 10 H
1
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 10
3. Koefisien Determinan R
