Tidak Setuju TS : skor 2
Sangat Tidak Setuju STS : skor 1
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan September sampai Desember 2010. Lokasi penelitian dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara Jl. Prof. T.M Hanafiah, SH Medan. 5. Populasi dan Sampel
a. Populasi Menurut Sugiyono 2004: 72 populasi adalah generalisasi yang terdiri dari
subjek ataupun objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya.
Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan yang dibatasi
dari stambuk 2005 sampai stambuk 2009 yang berjumlah 494 orang, dengan perincian sebagai berikut:
Tabel 1.3 Jumlah Mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan
Stambuk 2005 – 2009 Stambuk
Orang
2005 2006
2007 2008
2009 14
75 159
165 81
Total 494
Sumber : Bagian Kemahasiswaan FE USU 2010.
Universitas Sumatera Utara
b. Sampel Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling yaitu
accidental sampling. Penarikan sampel secara aksidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
Sugiyono,2004: 77. Menurut Gay Umar,2008: 79 ukuran minimum sampel yang dapat diterima untuk populasi relatif kecil minimal 20 dari populasi.
Berdasarkan perhitungan jumlah sampel yang diambil yaitu: = 20 x N
= 20 x 494
= 98,8 dibulatkan 100 responden.
Adapun kriteria pemilihan sampel adalah sebagai berikut: a.
Mengkonsumsi pasta gigi Pepsodent minimal satu kali dalam sehari. b.
Pernah mengkonsumsi lebih dari satu variasi produk pasta gigi Pepsodent.
6. Jenis dan Sumber Data
Peneliti menggunakan 2 dua jenis data di dalam melakukan penelitian untuk membantu memecahkan masalah, yaitu:
a. Data primer
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari responden pada mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara Medan, yang dibatasi pada stambuk 2005, 2006, 2007, 2008 dan 2009. Berdasarkan masalah dalam penelitian ini maka data primer yang
Universitas Sumatera Utara
diperlukan adalah data tentang segmentasi manfaat dan variasi produk pasta gigi Pepsodent terhadap keputusan membeli.
b. Data sekunder
Data sekunder merupakan data yang diperoleh peneliti dari sumber – sumber lain yang telah diolah seperti buku – buku pendukung, hasil lapangan dan
data internet.
7. Teknik Pengumpulan Data