Interpretasi PENEMUAN DAN PEMBAHASAN

110 yang kurang dari 0,05 maka dapat disimpulkan H1 diterima, artinya bahwa ada pengaruh variabel persepsi teknologi informasi terhadap minat ulang nasabah. Dengan demikian, maka dari hipotesis ini yang menyatakan “terdapat pengaruh persepsi terhadap minat menabung” diterima. Koefisien persepsi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat menabung karena mayoritas sebagian besar masyarakat di Daerah Tangerang Selatan memang beragama Islam. Bukan hanya itu, persepsi masyarakat nasabah terhadap bank Muamalat sangatlah baik, hal ini disbabkan oleh banyak faktor yakni seperti faktor keluarga yang lebih suka menabung pada bank yang berbasis syariah, faktor gaya hidup yang lebih suka dengan prinsip bank yang berbasis non riba, dan beberapa faktor lainnya. 111

BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan mengenai pengaruh citra merek, periklanan, dan persepsi terhadap minat menabung nasabah sebagai berikut: 1. Sedangkan hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap minat menabung. Perhitungan statistik menghasilkan F = 5.775 5.775 nilai F tabel = 2.67. Dalam uji koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa nilai R Square adalah 0,106 atau 10,6. Hal ini berarti bahwa variabel-variabel independen yaitu citra merek, periklanan, dan persepsi berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu minat menabung nasabah sebesar 10,6 dan selebihnya 89,4 100-10,6 ditentukan atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam analisa atau penelitian regresi ini. 2. Dari diantara variabel citra merek, periklanan, dan persepsi terdapat satu variabel yang paling dominan terhadap minat menabung yaitu variabel persepsi. Koefisien regresi variabel persepsi menunjukkan arah positif terhadap minat menabung berdasarkan nilai B sebesar 0,284 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan variabel persepsi dapat menyebabkan kenaikan pada minat menabung nasabah. 111 112 Hal ini dikarenakan semakin baik persepsi nasabah terhadap Bank Muamalat maka tingkat minat menabung akan meningkat dan menimbulkan tingkat loyalitas nasabah terhadap bank meningkat pula.

B. Implikasi

Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa terdapat pengaruh yang kuat antara citra merek X 1 , periklanan X 2 , dan persepsi X 3 terhadap minat menabung nasabah Y pada Bank Muamalat. Maka implikasi penelitian ini adalah untuk memberikan bahan masukan atau pertimbangan bagi pihak perusahaan PT.Muamalat dalam rangka pengembangan citra merek, periklanan, dan persepsi yang baik bagi masyarakat, dengan peningkatan strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan yang sangat ketat. Selain itu juga agar dapat memotivasi perusahaan untuk dapat lebih baik lagi dalam menarik perhatian masyarakat serta sebagai bahan informasi dalam mengetahui besarnya pengaruh citra merek, periklanan, dan persepsi terhadap minat menabung nasabah, hal ini mengingat di era sekarang ini sudah banyak munculnya bank-bank lain dengan sistem perbankan yang berbasis syariah. Jika dilihat dari hasil penelitian, citra merek dan periklanan tidak berpengaruh positif terhadap minat menabung nasabah, hal ini dikarenakan citra merek pada Bank Muamalat masih kurang mengena di benak ingatan konsuumen, hal ini dikarenakan kurangnya sosialisasi antara pihak bank dengan masyarakat setempat. Oleh karena itu, sosialisasi antara bank dengannasabah harus bisa ditingkatkan guna meningkatkan cirta merek menjadi lebih positif di benak ingatan konsumen. 113 Dan jika dilihat dari hasil analisis tentang variabel periklanan yang menunjukkan hasil yang tidak berpengaruh positif, tentunya pihak bank juga harus bisa lebih jelas menyampaika isi dari pesan iklan yang disampaikan, sehingga masyarakat akan lebih tertarik untuk menabung. Karena pada saat ini periklanan yang sudah ditayangkan kurang mengena dan pesannya juga tidak dimengerti oleh masyarakat.

C. Saran

Pada saat berdiri tahun 1992, Bank Muamalat Indonesia hanya mempunyai satu kantor pusat dan satu kantor cabang. Rata-rata pertumbuhan kantor cabang dari Bank Muamalat Indonesia setiap tahunnya hanya satu. Pada tahun 2008 telah berdiri 56 kantor cabang, 24 kantor cabang pembantu, dan 86 kantor kas. Secara total pada tahun 2008 telah berdiri 166 tempat layanan syaria’ah Bank Muamalat Indonesia. Selain itu, pada tahun 2008 layanan syari’ah Bank Muamalat Indonesia dapat diperoleh di 1200 titik SOPP System Online Payment Point Kantor Pos seluruh Indonesia. Atas dasar kesimpulan di atas, maka dapat diperoleh saran sebagai berikut: 1. Sebaiknya pihak manajemen perusahaan menyajikan citra merek dan periklanan yang lebih baik dan menarik perhatian masyarakat khususnya nasabah seperti dengan seringnya intensitas penayangan iklan, sehingga masyarakat mempunya persepsi yang baik dan tetap berminat menabung pada Bank Muamalat tersebut. 114 Dari hasil penelititan ini terlihat bahwa variabel citra merek dan periklanan kurang memberikan hasil yang positif, oleh karena itu pihak bank harus lebih sering menampilkan iklananya dan memperbaiki citra perusahaan agar tercipta citra merek perusahaan yang lebih baik lagi. 2. Dalam usaha meningkatkan minat nasabah dalam menabung, maka hendaknya pihak karyawan sering melakukan kontak dengan nasabah seperti pemberitahuan naiknya suku bunga bank, dan tetap melaksanakan tugasnya sesuai dengan prinsip syariah, hal ini mengingatkan nasabah dalam minat untuk tetap menabung. 115 DAFTAR PUSTAKA Alma, Buchari, “Manajemen Pemasaran dan pemasaran Jasa”, Alfabeta, Bandung, 2002. Ali Sambas, Abdurrahman Maman, “Analisis Korelasi Regresi, dan Jalur Dalam Penelitian”, CV.Pustaka Setia,Bandung, 2009 Al- Qur’an “Al-Jumanatul Ali al-Qur’an dan Terjemah” Arief, Mts, “Pemasaran Jasa dan Kualitas Pelayanan”, Banyu Media Publishing, Malang, 2007. Bari’ah, Zaenal Abidin, Herlina Nurtjahyanti, Jurnal “Hubungan Antara Kualitas Layanan Bank dengan Minat Menabung Nasabah PT.BRI Kantor Cabang Unggara”, Fakultas Psikologi, Universitas Diponegoro, Semarang. Fernindadewi, Erna, “Merek Psikologi Konsumen”, Graha Ilmu, Yogyakarta, 2008. Eva Sheilla Rahmawati, Skripsi “Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian”, Universitas Diponegoro, Semarang. Ghozali, Imam, “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”, Universitas Diponegoro, Semarang, 2005. Hamid, Abdul, “Buku Panduan Penulisan Skipsi”, 2007 Hamidi Jazim, Jurnal ,”Proses Dan Sikap Masyarakat Santri Jawa Timur Terhadap Bank Syariah”, Jawa Timur, 2006. Herlina, Nina. Skripsi “Analisis Pengaruh Periklanan, Kualitas Produk dan Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia”, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Negeri, Jakarta, 2009. Hurriyati, Ratih, “Bauran pemasaran dan Loyalitas Konsumen”, Alfabeta, Bandung, 2008. Istijanto, Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, Gramedia, Jakarta, 2009. Jefkins, Frank, “Periklanan”, Erlangga, Jakarta, 1997. Kasmir, “Pemasaran Bank”, Edisi Revisi, Prenade Media Group, Jakarta, 2008.

Dokumen yang terkait

PENGARUH CITRA MEREK BANK TERHADAP INTENSI MENABUNG PADA MAHASISWA

1 7 81

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam perpindahan merek telepon seluler merek lain ke merek samsung: studi pada pengguna telepon seluler merek samsung yang sebelumnya menggunakan telepon seluler merek lain di Universitas Islam

1 21 165

Pengaruh Visualisasi Periklanan, Citra Merek dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Merek.

0 3 12

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PERSEPSI TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Tingkat Suku Bunga Terhadap Minat Menabung Nasabah Pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) TBK Cabang Surakarta Tahun 20

0 4 18

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PERSEPSI TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Tingkat Suku Bunga Terhadap Minat Menabung Nasabah Pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) TBK Cabang Surakarta Tahun 201

0 3 12

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENABUNG PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENABUNG PADA PD. BPR BANK PASAR SUKOHARJO.

0 1 12

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA PRODUK MEREK TOKO.

0 5 179

PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI.

0 0 7

TAP.COM - PENGARUH CITRA MEREK, PERIKLANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ... 902 3455 1 PB

0 0 19

ID periklanan dan citra merek pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kendaraan be

0 0 10