diterima oleh sebagian besar pembeli potensial, Penurunan merupakan periode ketika penjualan mulai menurun dan keuntungan jatuh.
30. Menjelaskan bagaimana cara strategi pemasaran berubah selama
siklus hidup produk.
Dalam tahap pengenalan, perusahaan harus memilih strategi peluncuran yang konsisten dengan positioning produk yang dimaksudkan.
31. Mendefinisikan harga dan mendiskusikan pentingnya penetapan harga
pada lingkungan saat ini yang terus menerus berubah.
Harga dapat didefinisikan secara sempit sebagai jumlah uang yang ditagihkan untuk produk atau jasa. Atau dapat didefinisikan lebih luas
sebagai jumlah nilai yang ditukarkan konsumen untuk keuntungan memiliki dan menggunakan produk dan jasa.
32. Mendiskusikan pentingnya biaya perusahaan dan biaya produk pada
saat penetapan harga.
Harga ditetapkan oleh perusahaan akan berada di antara tingkat harga yang terlalu tinggi untuk menciptakan sebuah permintaan dan tingkat harga yang
terlalu rendah untuk menciptakan laba. Penetapan harga berdasarkan biaya meliputi penetapan harga berdasarkan biaya produksi, distribusi, dan
penjualan produk ditambah tingkat pengembalian yang wajar untuk usaha dan risiko.
Biaya merupakan pertimbangan penting dalam menetapkan harga. Biaya total adalah jumlah dari biaya tetap dan variabel untuk setiap tingkat
produksi. Penetapan harga berdasarkan biaya termasuk penetapan harga berdasarkan biaya plus dan penetapan harga berdasarkan titik impas atau
penetapan harga berdasarkan sarsaran keuntungan
33. Mengidentifikasikan dan mendefinisikan faktor-faktor internal dan
eksternal lainnya
mempengaruhi keputusan
penetapan harga
perusahaan.
Faktor internal lainya yang mempengaruhi keputusan penetapan harga yaitu keseluruhan strategi pemasaran perusahaan, tujuan, bauran, dan organisasi
penetapan harga.
22
Tujuan penetapan harga pada umumnya termasuk bertahan hidup, maksimalisasi keuntungan saat ini, kepemimpinan pangsa pasar, atau
mempertahankan pelanggan dan membangun hubungan . Faktor eksternal lainnya dalam pertimbangan harga yaitu kondisi alamiah
pasar dan permintaan, strategi dan harga pesaing, dan faktor lingkungan seperti ekonomi, kebutuhan penyalur, dan tindakan pemerintah.
D. Bauran Pemasaran Produk marketing mix
