53
2. Visi dan Misi PT. Sido Muncul
Visi : Menjadi perusahaan obat herbal, makanan-minuman kesehatan dan pengolahan bahan baku herbal yang dapat memberikanmanfaat
bagi masyarakat dan lingkungan Misi :
a Mengembangkan produk-produk bahan baku herbal yang rasional, aman dan jujur berdasarkan penelitian .
b Mengembangkan penelitian
obat-obat herbal
secara berkesinambungan.
c Membantu dan mendorong pemerintah, institusi pendidikan, dunia kedokteran agar lebih berperan dalam penelitian dan
pengembangan obat dan obat herbal. d Meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya
membina kesehatan melaui pola hidup sehat, pemakian bahan- bahan alami, dan pengobatan secara naturopathy.
e Melakukan corporate social responsibility CSR yang intensif.
f Mengelola persahaan yang berorientasi ramah lingkungan. g Menjadi perusahaan obat herbal yang mendunia.
54
B. Analisis dan Pembahasan
1. Uji Validitas dan Reliabilitas
a. Uji Validitas
Validitas adalah pengukuran yang menunjukkan tingkat ketepatan kesahihan ukuran suatu instrument terhadap konsep yang
diteliti Suharso, 2009:108. Untuk mendapatkan data primer dilakukan penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah
melihat iklan Tolak Angin Cair yang di bintangi Agnes Monica, di wilayah kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebanyak 60
responden yang dianggap dapat mewakili. Sebelum kuesioner diberikan ke 60 responden, peneliti
melakukan try out atau pra survey terhadap 20 responden dengan memberikan 30 pertanyaan untuk menguji validitas dan reliabilitas dari
seluruh pertanyaan tersebut.
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas
Pernyataan Corretcted
Item-Total Keterangan
Celebrity Endorser X1
CE1 0,665
Valid CE2
0,656 Valid
55
CE3 0,694
Valid CE4
0,594 Valid
CE5 0,650
Valid CE6
0,406 Valid
CE7 0,513
Valid CE8
0,443 Valid
CE9 0,682
Valid CE10
0,678 Valid
CE11 0,469
Valid CE12
0,572 Valid
Tujuan Iklan X2
IN1 0,631
Valid IN2
0,467 Valid
IN3 0,583
Valid IN4
0,387 Valid
IN5 0,739
Valid IN6
0,356 Valid
Kualitas Produk X3
KP1 0,392
Valid KP2
0,525 Valid
KP3 0,857
Valid
56
KP4 0,455
Valid KP5
0,523 Valid
KP6 0,669
Valid KP7
0,571 Valid
KP8 0,711
Valid
Minat Beli Y
MB1 0,641
Valid MB2
0,792 Valid
MB3 0,601
Valid MB4
0,645 Valid
Hasil output SPSS pada tabel di atas digunakan untuk menilai kevalidan dari masing-masing butir pertanyaan atau pernyataan yang
dilihat dari nilai Corrected item-Total Correlation. Suatu butir pernyataan dikatakan valid jika nilai dari tiap butir pernyataan tersebut
positif dan besarnya 0,3 Sugiyono,2008:142. Dari hasil try out yang didapatkan dengan menyebar kepada 20 responden menunjukan
bahwa semua variabel valid maka dari itu peneliti langsung melanjutkan dengan menyebar kuisioner kepada 60 responden.
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas
merupakan suatu
pengukuran yang
menunjukkan sejauh mana pengukuran tersebut tanpa bias dan karena
57
itu menjamin pengukuran yang konsisten lintas waktu dan lintas beragam item dalam instrumen Sekaran, 2006: 40. Pengujian
reliabilitas terhadap seluruh item atau pernyataan yang dipergunakan dalam penelitian ini akan menggunakan uji statistik Cronbach Alpha
α. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,70 Nunnally dalam Ghozali, 2011. Hasil
lengkap uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut :
Tabel 4.2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach-Alpha
Keterangan
Celebrity Endorser 0,882
Reliabel Tujuan Iklan
0,844 Reliabel
Kualitas Produk 0,832
Reliabel Minat Beli
0,909 Reliabel
sumber: Data primer, diolah 2016 Berdasarkan tabel 4.2 di atas semua variabel reliabel dengan
nilai lebih dari 0,70 oleh Karena itu peneliti langsung melanjutkan dengan menyebar 60 kuisioner kepada responden
2. Karakteristik Responden
Kategori