86
Beli Konsumen pada iklan Air Asia”, hasil peneliti melalui uji t menunjukan bahwa variabel iklan berpengaruh positif terhadap
minat beli. c. Pengaruh Kualitas Produk terhadap minat beli:
1 H
o
: β
1
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara Kualitas Produk terhadap Minat Beli
2 Ha : β
1
= 0 ; terdapat pengaruh antara Kualitas Produk terhadap Minat Beli
Hasil uji t variabel Kuallitas Produk X3 terhadap Minat Beli Y menunjukkan nilai signifikansi 0,019 0,05. Karena sig.
α, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, artinya
koefisien regresi pada variable Kualitas Produk signifikan. Artinya Kualitas Produk secara parsial individu berpengaruh terhadap
Minat Beli. Jadi hasil analisis diatas menunjukan bahwa variabel Kualitas
Produk berpengaruh terhadap minat beli Tolak Angin Cair. Peneliti ini sesuai dengan penemuan pada penelitian Bayu Prawira Ni
Nyoman Kerti Yasa 2014 yang berjudul “ pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk
Smartphone Samsung di Kota Denpasar.
2. Uji F Simultan
Uji statistik F menunjukan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukan dalam model mempunyai pengaruh secara
87
bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat. Uji statistik F digunakan untuk mengetahui semua pengaruh variabel independen yang
diuji pada tingkat signifikan 0,05 Ghozali, 2005. Hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
a. H
o
: β
1,2,3,4
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara celebrity endorser, tujuan iklan dan kualitas produk, secara simultan terhadap minat
beli. b.
Ha : β
1,2,3,4
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara celebrity endorser, tujuan Iklan, dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli.
Tabel 4.38 Uji Signifikansi simultan Uji F
ANOVA
a
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
251,598 3
83,866 21,629
,000
b
Residual 217,135
56 3,877
Total 468,733
59 a. Dependent Variable: MB
b. Predictors: Constant, KP, CE, IN
Sumber: Hasil output SPSS data primer yang diolah tahun 2016 Nilai F hitung yang diperoleh dari Tabel 4.37 sebesar 21,629 dengan
tingkat signifikasi 0,000 karena tingkat signifikasi lebih kecil dari 0,05 maka model regresi ini dapat dipakai untuk variabel minat beli. Dengan
kata lain dapat dikatakan bahwa variabel celebrity endorser,iklan dan kualitas produk secara bersama-sama simultan berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel minat beli.
88
E. Uji Regresi Linear Berganda
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda digunakan
sebagai alat analisis statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variabel-variabel yang berpengaruh dari variabel independen terhadap
variabel dependen dimana variabel yang digunakan dalam penelitian ini lebih dari satu. Untuk menentukan persamaan regresi, maka dapat dilihat pada
tabel berikut:
Tabel 4.39 Hasil Regresi Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta
1 Constant
6,387 2,657
2,404 ,020
CE ,130
,043 ,296
3,042 ,004
IN ,397
,068 ,592
5,848 ,000
KP -,156
,065 -,232
-2,422 ,019
a. Dependent Variable: MB
Sumber: Hasil output SPSS data yang diolah, 2016 Berdasarkan Tabel 4.38 Coefficients diatas dapat diperoleh persamaan
regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 6,387 + 0,130X
1
+ 0,397 X
2
-156 X
3
+ e keterangan:
Y = Minat Beli a = konstanta
Y = a + b
1
x
1
+ b
2
x
2
+ b
3
x
3
+ e
89
b
1
= Koefisien regresi Celebrity Endorse X
1
= Celebrity Endorser b
2
= Koefisien tujuan iklan X
2
= tujuan iklan b
3
= Koefisien Kualitas Produk X
3
= kualitas produk e = Standar eror
F. Uji Koefisien Determinasi R
2
Uji koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependennya yang
dilihat melalui R square. Untuk mengetahui determinasi variabel yang diteliti dapat dilihat dari tabel berikut ini:
Tabel 4.40 Hasil Uji Determinasi
Adjusted R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,733
a
,537 ,512
1,969 a. Predictors: Constant, KP, CE, IN
b. Dependent Variable: MB
Sumber: Hasil output SPSS data yang diolah, 2016
Dari Tabel 4.37 diatas diketahui nilai koefisien R sebesar 0,733 mengandung arti bahwa hubungan antara variabel celebrity endorser, tujuan
iklan dan kualitas produk dengan minat beli sebesar 0,733 atau mempunyai hubungan yang sangat kuat Sugiono dalam Duwi Priyatno, 2010: 65.
90
Nilai koefisien R
2
adjusted R square 0,512 hasil ini menunjukan bahwa 51,2 variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variasi dari keempat
variabel independen celebrity endorser, tujuan iklan dan kualitas produk. R square berkisar pada angka 0-1, dengan catatan semakin besar angka R
square maka semakin kuat hubungan dari keempat variabel dalam model regresi.
Jadi dapat disimpulkan bahwa 51,2 minat beli dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser, tujuan iklan dan kualitas produk. Dan selisihnya
48,8 100 - 51,2 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
91
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, iklan dan kualitas produk terhadap minat beli. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 60 orang mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang pernah membeli atau mengkonsumsi Tolak Angin Cair. Berdasarkan pada data yang
telah dikumpulkan dan pengujian telah dilakukan terhadap permasalahan dengan menggunakan model regresi linier berganda, maka dapat diambil
kesimpulan sebagai berikut: 1. Celebrity endorser secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat
beli 2. Tujuan iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli
3. Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli 4. Berdasarkan hasil Uji F Celebrity endorser, tujuan iklan dan kualitas
produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli
92
B. Saran
Dari hasil penelitian ini terdapat beberapa saran yang disampaikan, yaitu Mengenai celebrity Endorser yang pengaruhnya paling kecil dari variabel
bebas lainnya antara lain : 1. Sesuai pembahasan data deskriptif Tabel 4.7 pernyataan Bintang Tolak
Angin Cair Agnes Monica memiliki gaya bicara yang meyakinkan, dianggap kurang meyakinkan bagi konsumen, hal ini sesuai dengan
data yang diperoleh dengan presentase 33 menjawab ragu-ragu dan 8 menjawab Tidak setuju oleh sebab itu alangkah baiknya Tolak
Angin Cair memilih dan menyeleksei lagi celebrity yang akan digunakan untuk dijadikan bintang iklan bukan hanya sekedar terkenal,
tapi juga harus meyakinkan dan dapat dipercaya gaya bicaranya. 2. Sesuai pembahasan data deskriptif tabel 4,10 pernyataan Tidak Adanya
pemberitaan buruk pada Agnes Monica dalam membintang Tolak Angin Cair, adapun presentasenya menyatakan 36,7 menjawab ragu-
ragu dan 1,7 Tidak Setuju hal ini menunjukan adanya pemberitaan buruk pada bintang iklan Tolak Angin Cair adapun saran saya adalah
agar Tolak angin Cair lebih memilih lagi bintang yang akan dijadikan endorsernya baik dari sikap maupun gaya hidupnya, karena Konsumen
lebih menyukai figur yang ramah sederhana dan baik hati yang cocok dijadikan panutan jika hal itu dilakukan bukan tidak mungkin
konsumen akan lebih tertarik lagi untuk membeli Tolak angin Cair .
93
DAFTAR PUSTAKA
Kotler, philip.”Manajemen Pemasaran”, edisi ke 12. Jilid 1. PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta 2007.
Kotle dan keller “Manajemen Pemasaran ”. Edisi Ketiga Belas. Jakarta:
Erlangga. 2009. Kotler, philip keller. “ Manajmen Pemasaran”. Edisi 13. Erlangga. Jakarta
Kotler dan keller. “ Marketing Managemen Edisi 14 ”. Global Edition. Pearson Education 2012
Belch, George E and Blech. Michael A. “Advertising and promotion and integrated Marketing Comunication Perspektif
”. Edisi ke 8. 2009. Durianto, Darmadi, Sugiarto, Anton W, Widjaja, dan Hendrawan. S. “Inovasi
Pasar Dengan Iklan Yang Efektif ”, PT. Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta 2003. Tjiptono, Fandy. “Service Management, Mewujudkan Layanan Prima”, Edisi
pertama, Yogyakarta, 2008. Schiffman dan Kanuk. “Prilaku Konsumen”, Edisi 7, Indeks, Jakarta 2008.
Shimp, T,A. “ Advertising Promotion and other aspects of Integrated Marketing Comunication
”, 8th Edition, South Westren, Cangage Learning 2010.
Farida Jasfar, Setiawati Nuralamy “ Analisis Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen
”. Jurnal Manajemen Volume. 2 Nomer. 1 februari 2015, FE Universitas Trisakti.2015.
Alfarazy Aldy , “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Sherina Munafpada
Iklan Advan Vandroid S5- f terhadap Minat Beli”, Jurnal, Bandung
2014, FE Universitas Telkom,2014. Ni Nyoman Kerti Yasa dan Prawira Bayu
“ Analisis Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Semarthpone
Samsung”, Jurnal, Bali 2014, FE, Universitas Udayana,2014. Saino dan agustina Ayu Widya N “ Pengaruh Penggunaan Tokoh Politik
Dahlan Iskan Sebagai Endorser Terhadap Minat Beli Produk Tolak Angin”, Jurnal, Surabaya 2014,FE, Univesrsitas Negeri Surabaya
2014. Sugiyono. “Metedologi Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
dan RD ”, CV Alfabeta, Bandung, 2007.
94
Sugiyono. “Metod e Penelititan Administrasi R D”. Alfabeta, Bandung,
2008. Ghozali, Imam. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
20 ”, Universitas Diponegoro, Semarang, 2012.
Riduwan dan Kuncoro Engkos Achmad. ”Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur Path Analysis
”, Alfabeta, Bandung, 2008. Nugroho, Agung, Buwono. “Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian
Dengan SPSS ”, CV. Andi Offset, Yogyakarta, 2005
Sukirno, “ Nilai Penjualan Sidomuncul Merosot Tahun Lalu” diakses dari http:market.bisnis.comread20150330192417346nilai-penjualan-
sido-muncul-merosot-pada-tahun-lalu pada tanggal 23 april 2016.
www.Topbrand-award.com
.
95
Lampiran 1 No.
Responden :
Kuesioner Penelitian
Kepada Yth, Para Responden
Dalam rangka memenuhi tugas akhir skripsi, saya Wahyudin 109081000150 mahasiswa program Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi
dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Melakukan penelitian dengan judul
“Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Iklan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli pada Tolak Angin Cair Studi kasus pada mahasiswa UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta. Saya mohon untuk kesediaan Anda mengisi kuesioner di
bawah ini dengan jujur dan benar. Data atau informasi yang terkumpul akan digunakan untuk keperluan skripsi. Kerahasiaan data yang anda berikan akan saya
jaga. Saya mengucapkan terima kasih atas bantuan, partisipasi dan kerja sama yang anda berikan.
A. Screening Question :
1. Apakah anda pernah melihat Iklan Tolak Angin Cair yang di bintangi Agnes Monica ?
a. Ya, silahkan lanjutkan ke pertanyan berikutnya b. Tidak, STOP, berhenti disini, Terima kasih.
B. Identitas Diri Responden :
1. Nama :
2. Fakultas :
3. Jenis Kelamin a. Laki-laki
b. Perempuan 4. Umur
: a. 20 tahun
b. 20 – 24 tahun
c. 24 tahun
C. Petunjuk Pengisian :
Berikan pendapat anda dengan memberikan tanda contreng
√ pada salah satu kolom STS, TS, R, S, SS berikut ini :
STS : Untuk menyatakan Sangat Tidak Setuju
TS : Untuk menyatakan Tidak Setuju
R : Untuk menyatakan Ragu-ragu
S : Untuk menyatakan Setuju
SS : Untuk menyatakan Sangat setuju
96
1. Celebrity Endorser
