12
BAB II LANDASAN TEORI
A. Media Massa
1. Pengertian Media Massa
“Media berasal dari kata Latin “medium” tunggal “media” jamak yang secara harfiah berarti pertengahan, tengah, pusat. Cetak dalam arti harfiah bahasa
Indonesia ialah cap, acuan, dalam bahasa Inggris, cetak yang berkaitan dengan produksi media cetak ialah press
.”
12
Manusia membutuhkan komunikasi sebagai jembatan yang mampu mencegah dan menghilangkan konflik antar pribadi, antar kelompok, antar suku,
antar bangsa dan antar ras, serta membina persatuan dan kesatuan umat manusia
13
. Salah satu fungsi penting dalam komunikasi bagi masyarakat yaitu, kebutuhan
untuk mendapatkan informasi. Fungsi memberikan informasi diartikan bahwa media massa menyebarkan informasi kepada khalayak. Khalayak selalu haus akan
informasi tentang segala sesuatu yang terjadi di sekitarnya. Semakin berkembangnya teknologi saat ini pun, telah memberikan kontribusi besar dalam
penyebaran informasi. Komunikasi media massa semakin canggih dan kompleks serta memiliki kekuatan yang lebih dari masa ke masa
14
.
2. Jenis Media Massa
Pada masa sekarang ini kebutuhan akan informasi cukuplah tinggi, oleh karena itu berbagai macam media juga mengembangkan sayap bisnisnya. Kita
12
Masri Sareba Putra, Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi, Graha Ilmu, 2007, h. 4.
13
Onong Uchjana Effendi, Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi, Bandung: PT Citra Aditya Bakti, 2003, h. 27.
14
Elvinaro Ardianto, dkk., Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2005, h. 3.
dapat melihat pada era saat ini, media dapat dibedakan menjadi tiga macam, yaitu media cetak, elektronik dan media online.
a. Media Cetak
Media cetak merupakan media tertua di dunia yang pertama kali hadir dalam dunia media massa. Pada perkembangan sejarahnya media cetak berasal
dari media yang disebut dengan Acta diurnal dan Acta senates di kerajaan Romawi kemudian mengalami era perkembangan awal yang lebih modern pada
masa Johannes Guttenberg yang menemukan mesin cetak, hingga media massa berkembang pesat dan beragam jenisnya seperti yang kita kenal saat ini.
b. Media Elektronik
Seiring perkembangan teknologi dan ditemukannya alat-alat elektronik seperti televisi dan radio, sarana teknologi tersebut dimanfaatkan oleh para
konseptor media massa untuk menyebarkan informasi pada kedua media tersebut. Dimulai dari informasi yang disampaikan melalui audio dengan bantuan
perangkat radio, kemudian berkembang menjadi audio visual berupa pembacaan naskah berita oleh pembawa berita News Anchor pada televisi.
c. Media Online
Dengan ditemukannya teknologi internet dengan layanan awal situs world wide web
www media informasi juga merambah pada media internet. Media online menurut para ahli merupakan gabungan proses media cetak dengan menulis
informasi yang disalurkan melalui media dengan teknologi elektronik, dan komunikasinya bersifat personal karena dapat diakses dengan cepat oleh masing-
masing individu kapanpun dan dimanapun dengan syarat adanya sarana teknologi yang mendukung individu tersebut untuk mengakses internet.
Kategori