9 oleh non personal atau suatu organisasi kepada khalayak ramai atau lebih
singkatnya dari produsen kepada konsumen. Iklan dikatakan berbayar karena proses pembuatan iklan tersebut membutuhkan biaya menyangkut unsur-unsur
dalam pembuatan iklan, waktu, orang yang ahli dalam bidang periklanan tersebut. Iklan merupakan salah satu bentuk media pemasaran yang banyak
digunakan oleh produsen dalam memperkenalkan suatu produk dan jasa karena dengan adanya iklan tersebut, konsumen lebih cepat meresponmenanggapi hal-
hal yang diiklankan tersebut. Hal ini sesuai dengan target dari adanya iklan yaitu respon dari konsumen terhadap produk atau jasa yang dikenalkan tersebut.
Dengan adanya iklan, akan berpengaruh penjualan maupun pembelian suatu produk atau jasa yang ditawarkan. Menurut M. Suyanto 2005: 8, lebih
spesifiknya iklan itu mencakup empat hal diantaranya: 1 Iklan biasanya dibayar oleh pengiklan atau produsen.
2 Iklan dapat menjangkau masyarakatkonsumen secara luas. 3 Sebagian besar iklan memberikan informasi kepada konsumen dan memberi
tahu mereka akan suatu produk atau jasa. 4 Iklan dapat disampaikan melalui berbagai macam media.
b. Tujuan Iklan
Pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau memperngaruhi sikap khalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen. Tujuan
periklanan komersial adalah membujuk khalayak untuk membeli produk Jefkins, 1996. Menurut Notoatmodjo 1996, tujuan komunikasi di media massa iklan
yang hendak dicapai adalah: 1 Mengubah pengetahuan.
2 Pengertian pendapat dan konsep-konsep sasaran.
10 3 Mengubah sikap dan persepsi sasaran serta menanamkan tingkah
lakukebiasaan yang baru.
c. Jenis Iklan
Menurut Kuswandi 1996, jenis iklan di media massa digolongkan dalam dua bagian yaitu iklan komersil dan iklan layanan masyarakat.
1 Iklan Komersil Iklan komersil adalah bentuk promosi suatu barang produksi atau jasa
melalui media massa dalam bentuk tayangan gambar maupun bahasa yang diolah melalui film atau berita. Contoh dari jenis iklan adalah iklan makanan
atau minuman. 2 Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah bentuk tayangan gambar baik drama, film, musik, maupun bahasa yang mengarahkan pemirsa atau khalayak
sasaran agar berbuat atau bertindak seperti yang dianjurkan iklan tersebut.
d. Iklan Televisi
Kehadiran iklan dalam paket acara televisi bukanlah hal yang baru. Menurut Kuswandi 1996, ada dua kepentingan mengapa iklan masuk dalam
acara televisi yakni kehadiran iklan televisi turut mendukung atau membantu pemasukan dana bagi kelancaran serta kelangsungan materi acara, baik dari
segi kualitas maupun dari segi kuantitasnya dan media televisi merupakan alat informasi tentang suatu barang produksi untuk diketahui oleh pemirsa atau
masyarakat.
e. Peranan Iklan Televisi
Berdasarkan pendapat Kuswandi 1996, secara terperinci perantujuan periklanan di televisi adalah sebagai berikut:
11 1 Menimbulkan minat sasaran.
2 Mencapai sasaran yang lebih banyak. 3 Membantu mengatasi hambatan bahasa.
4 Merangsang sasaran untuk mau melaksanakanmembeli barang produk
yang diiklankan. 5 Mendorong keinginan sasaran untuk mengerti dan memakai alat yang
diiklankan. 6 Membantu menegakkan pengertian yang diperoleh didalam menerima
sesuatu yang baru inovasi, manusia mempunyai kecendrungan lupa, untuk mengatasinya televisi akan membantu untuk mengingatkan kembali si
sasaran. 7 Untuk menarik perhatian, membujuk, merayu sasaran secara berulang-ulang
supaya melakukan sesuai dengan yang diinginkan oleh produsen. 8 Untuk mempercepat dan memperbanyak hasil penjualan yang diproduksi.
9 Memberi alternatif bagi pemirsa untuk mengetahui dan mengenal barang produksi yang ada di pasaran.
f. Keunggulan dan Kelemahan Iklan Televisi
