5
B. Identifikasi Masalah Adapun identifikasi dari latar belakang tersebut diantaranya:
1. Banyaknya ketersediaan fast food menyebabkan seseorang cenderung lebih suka mengkonsumsi makanan yang cepat saji tanpa memperhatikan dampak
yang ditimbulkannya. 2. Pola hidup konsumtif menyebabkan seseorang cenderung mempunyai
perilaku konsumsi makanan yang serba instan dan praktis. 3. Kesibukan Ibu sebagai wanita bekerja menyebabkan seorang ibu lebih
memilih makanan yang praktis dan cepat saji seperti fast food. 4. Maraknya Iklan televisi tentang fast food yang dikategorikan sebagai junk food
dengan berbagai macam kelebihan yang diduga dapat mempengaruhi persepsi ibu bekerja dalam memilih fast food.
5. Belum diketahuinya pengaruh daya tarik iklan televisi terhadap persepsi ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro,
Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta.
C. Pembatasan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka penelitian akan dibatasi pada pengaruh daya tarik iklan televisi terhadap persepsi ibu bekerja dalam
mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta. Penelitian ini membatasi jenis pekerjaan ibu bekerja sebagai PNS,
karyawan swasta, dan wiraswasta.
D. Rumusan Masalah
Dari identifikasi dan pembatasan masalah di atas, maka rumusan masalahnya yaitu:
6 1. Bagaimana daya tarik iklan televisi dalam mengkonsumsi makanan fast food
di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta? 2. Bagaimana persepsi Ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di
Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta? 3. Bagaimana pengaruh daya tarik iklan televisi terhadap persepsi ibu bekerja
dalam mengkonsumsi
makanan fast
food di
Dusun Wonodoro,
Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta?
E. Tujuan Penelitian
Dari identifikasi, pembatasan dan rumusan masalah di atas, maka penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui:
1. Daya tarik iklan televisi dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta.
2. Persepsi Ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta.
3. Pengaruh daya tarik iklan televisi terhadap persepsi ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro,
Bantul, Yogyakarta.
F. Manfaat Penelitian