13 layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta
pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan dengn mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang
disampaikan.
h. Pembagian Iklan
Pembagian iklan menurut Liliweri 1997: 36, terbagi menjadi dua yaitu pembagian iklan secara umum dan pembagian iklan secara khusus. Adapun
pembagian iklannya sebagai berikut. 1 Pembagian Iklan Secara Umum
Pembagian iklan secara umum meliputi: a Iklan Tanggung Jawab Sosial
Iklan tanggung jawab sosial adalah iklan yang bertujuan menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan, dan
pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehinggga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu.
b Iklan Bantahan Iklan bantahan adalah iklan yang diajukan melalui media massa
untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk yang namanya sudah tercemar dikalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak
benar. c Iklan Pembelaan
Iklan pembelaan adalah mirip dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan merupakan iklan yang diajukan untuk membela keberadaan
suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak lain terhadap suatu produk tertentu.
d Iklan Perbaikan Ralat Iklan perbaikanralat adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan
tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
e Iklan Keluarga Iklan keluarga dalah iklan yang pesan-pesannya merupakan
pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluagaan kepada keluargakhalayak lainnya.
14
2
Pembagian Iklan Secara Khusus Pembagian iklan secara khusus meliputi:
a Iklan Berdasarkan Khalayak Sasaran Psikografis Khalayak sasaran iklan dapat digolongkan atas khalayak demografis
usia, jenis kelamin, status sosial, pekerjaan, pendapatan dan psikografis gaya hidup, motif membeli, sikap terhadap produk tertentu.
b Iklan Berdasarkan Khalayak Sasaran Geografis Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam wilayah
tertentu. Berdasarkan hal ini kita mengenal; iklan internasional, iklan nasional, iklan regional, dan iklan lokal.
c Iklan Berdasarkan Penggunaan Media Jenis iklan ini yakni yang menggunakan media cetak dan media
elektronik. Setiap iklan tentunya mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan tertentu pula. Jenis iklan ini terdiri atas iklan tentang
produk dengan bukan produk, iklan komersial dengan bukan komersial, iklan berdampak langsung dengan tidak langsung.
i. Fungsi Periklanan
