50
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian Ex Post Facto. Sugiyono 2010: 7 mengemukakan bahwa penelitaian ex post facto
adalah suatu penelitian yang dilakukan untuk meneliti peristiwa yang telah terjadi dan kemudian melihat kebelakang untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat
menimbulkan kejadian tersebut. Lebih lanjut penelitian ini menggunakan logika dasar yang sama dengan penelitian eksperimen yaitu jika X, maka Y, hanya saja
dalam penelitian ini tidak ada manipulasi langsung terhadap variabel bebas independen. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah iklan
televisi sedangkan persepsi ibu bekerja sebagai variabel terikat Y.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, yaitu pendekatan yang memungkinkan dilakukan pencatatan dan analisis data hasil
penelitian secara eksak dan menganalisis datanya menggunakan perhitungan statistik. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
teknik non test dengan menggunakan instrumen pengumpulan data berupa angket.
B. Tempat Dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian berada di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2014 sampai dengan
bulan Mei 2015.
C. Populasi dan Sampel Penelitian 1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk
51 dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010: 117. Populasi
yang dimaksud disini adalah sasaran penelitian yang memiliki karakteristik tertentu yaitu sesuai dengan jenis penelitian yang dilakukan. Populasi pada
penelitian ini adalah seluruh Ibu bekerja di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta sebanyak 148 Ibu bekerja sebagai PNS, karyawan swasta,
wiraswasta, petani, dan buruh.
2. Sampel
Sampel menurut Sugiyono 2010: 56 adalah sebagian dari jumlah data yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sedangkan menurut Suharsimi Arikunto
2010: 174, sampel merupakan sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa sampel merupakan
bagianwakil dari populasi yang akan diteliti, kemudian dilakukan generalisasi terhadap hasil yang diperoleh. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik purposive sampling artinya teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria atau karakteristik tertentu
Sutrisno Hadi, 2004: 23. Sampel dalam penelitian ini mempunyai ciri-ciri yaitu wanita bekerja, dan berpenghasilan minimal Rp. 1.000.000 setiap bulannya. Jadi,
sampel dalam penelitian ini adalah Ibu bekerja di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta sebanyak 98 Ibu bekerja dengan profesi
pekerjaan sebagai PNS, karyawan swasta, dan wiraswasta karena ibu bekerja dengan jenis pekerjaan tersebut memiliki penghasilan minimal Rp. 1.000.000
setiap bulannya.
D. Variabel Penelitian
Kategori