19 pesan-pesan ini dapat diulang-ulang membacanya setiap saat sampai isi pesan
itu benar-benar dipahami. Tetapi tidak demikian dengan siaran televisi, siarannya tidak dapat diulang-ulang dengan cara yang mudah dipahami, mudah dimengerti
dan mudah dicerna tanpa menimbulkan kebosanan.
3. Iklan Televisi
Iklan televisi merupakan iklan yang disampaikan melalui media televisi. Iklan yang disampaikan menggunakan media televisi lebih jelas dan natural dari
segi tampilan, cara penggunaannya maupun manfaatnya karena tidak hanya dapat dilihat tetapi juga dapat didengar sehingga lebih maksimal dalam
penyampaian iklannya. Hal ini sesuai yang diungkapkan oleh Rendra Widyatama 2006: 16, iklan televisi memiliki sifat khas sesuai dengan karakteristik media
televisi itu sendiri, yaitu menggabungkan unsur audio, visual, dan gerak. Selanjutnya
“beberapa karakteristik iklan televisi yang baik dapat menarik konsumen dengan humor, kepandaian, m
enyenangkan, dan menarik emosi” Lane, King, dan Rusell, 2008: 590.
Ditambahkan oleh Terence A. Shimp 2001: 535, iklan televisi merupakan media periklanan yang mempunyai kekuatan diantaranya:
a Mendemonstrasikan penggunaan produk b Muncul tanpa diharapkan
c Mampu memberikan kegembiraan d Dapat menggunakan humor
e Efektif dengan tenaga penjualan perusahaan dan perdagangan, artinya
produk yang diiklankan terdapat di pasaran. f kemampuan mencapai dampak yang diinginan.
Iklan yang disampaikan melalui media televisi mendapat perhatian yang sangat lebih dari masyarakat. Selain tepat sasaran, juga waktu yang digunakan
dalam penyampaiannya lebih efektif karena hanya dengan beberapa detik saja iklan itu ditonton, dapat dengan mudah tersampaikan maksud dan tujuan iklan
20 tersebut. Selain itu iklan televisi dapat dengan mudah dilihat karena bisa muncul
di setiap waktu jeda suatu acara atau menjadi sebuah sponsor. Hal tersebut seperti dengan yang disampaikan oleh Wells, Moriarty, dan Burnett 2006: 249
bahwa “iklan televisi tertanam dalam program televisi sehingga sebagian besar
perhatian media pembelian yang baik merupakan ukuran keefektifan iklan televisi,
dan memfokuskan
pada penampilan
berbagai acara
yang mengikutsertakan penonton
”. Beberapa contoh iklan yang mengikutsertakan penonton seperti iklan membuat makanan yang mengajak penonton untuk
menyimaknya. Menurut Wells, Moriarty, dan Burnett 2006: 251 beberapa kelebihan iklan televisi diantaranya yaitu:
1 Iklan televisi mampu menampilkan dengan jelas dari segi suara audio, penampilan visual, produk.
2 Iklan televisi lebih efisien. 3 Iklan televisi mampu memperkenalkan produk atau jasa secara persuatif.
4 Iklan televisi mampu menampilkan unsur humor. 5 Iklan televisi mampu menarik emosi konsumen.
6 Iklan televisi dapat mengikutsertakan penonton. 7 Iklan televisi dapat setiap saat dilihat karena ada di setiap jeda acara televisi
atau menjadi sebuah sponsor event tertentu. Dari beberapa pendapat di atas dapat disimpulkan iklan televisi adalah
iklan yang disampaikan melalui media televisi. Iklan televisi banyak digunakan oleh produsen ataupun pengiklan karena dalam iklan televisi tersebut terdapat
unsur-unsur yang menjadi
daya tarik konsumen diantaranya dapat menggabungkan unsur audio pendengaran dan visual penglihatan sehingga
penampilan informasi, berita, iklan, produk dan jasa secara jelas.
4. Daya Tarik Iklan Televisi
