15 3 Fungsi Pendidikan
Fungsi pendidikan merupakan sebagian fungsi komunikasi. Secara khusus sebenarnya dalam setiap ulasan efek komunikasi maka efek
pendidikan lebih diutamakan. Hal ini disebabkan karena semua orang ingin menghindari terbentuknya suatu sikap yang negatif. Dalam periklanan hal ini
demikian sangat diperhatikan dan melalui fungsi pendidikan untuk pembentukan sikap setiap orang dapat meningkatkan aspek-aspek
kognisinya, kemudian aspek afeksinya dan aspek psikomotor. Fungsi pendidikan dalam komunikasi harus memberikan pilihan yang bebas dari
khalayak untuk mengambil keputusan.
4 Fungsi Ekonomi Iklan mengakibatkan orang semakin tahu tentang produk-produk
tertentu, bentuk pelayanan jasa, maupun kebutuhan serta memperluas ide-ide yang mendatangkan keuntungan finansial.
5 Fungsi Sosial Iklan juga mempunyai fungsi sosial membantu menggerakkan suatu
perubahan standar hidup tertentu yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seluruh dunia. Misalnya melalui iklan dapat digerakkan bantuan keuangan,
bahan-bahan makanan. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandangan orang tentang suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap,
afeksi yang positif dan diikuti tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
2. Televisi
a. Pengertian Televisi
Televisi berasal dari kata Yunani yaitu tele dan visi. Tele yang berarti jauh dan visi yang berarti penglihatan. Dengan demikian televisi yang dalam bahasa
Inggrisnya television diartikan dengan melihat jauh Rendra Widyatama, 2006: 26. Melihat jauh disini diartikan dengan gambar dan suara yang diproduksi
disuatu tempat stud io televisi dan dapat dilihat dari tempat “lain” melalui sebuah
perangkat penerima televisi set. Televisi dirintis oleh para ahli sejak awal abad 19 dan berkembang dengan pesat pada akhir abad 20. Sejalan dengan
perkembangan teknologi, khususnya teknologi elektronika, yang banyak mendukung perkembngan dunia pertelevisian itu sendiri. Televisi tumbuh dan
berkembang menjadi salah satu bentuk media audiovisual dengan ciri dan sifatnya yang khas. Ciri dan sifatnya inilah yang membedakannya dengan media
massa yang telah ada sebelumnya, yaitu media massa cetak surat kabar,
16 majalah dan media massa elektronika film dan radio Rendra Widyatama,
2006: 28. Di Indonesia, siaran televisi untuk pertama kalinya dapat dinikmati
pemirsanya tanggal 17 Agustus 1962, melalui siaran percobaan dari Istana Merdeka, guna menyiarkan secara langsung Upacara Peringatan Hari
Proklamasi ke-17. Siaran televisi pertama di Indonesia ini dari pukul 07.30 sampai 11.02 WIB dan berjalan dengan lancer Wahyudi, 1986: 6. Televisi
sebagai media massa mempunyai banyak kelebihan dalam penyampaian pesan- pesannya dibandingkan dengan media massa lainnya karena pesan-pesan yang
disampaikannya melalui gambar dan suara secara bersamaan dan hidup, sangat cepat aktual, terlebih dalam siaran langsung dan dapat menjangkau ruang yang
sangat luas. Televisi sebagai media massa dapat berfungsi sangat efektif, karena selain dapat menjangkau ruang sangat luas juga dapat mencapai massa pemirsa
sangat banyak dalam waktu yang relative singkat. Televisi
merupakan salah
satu media
yang digunakan
untuk menyampaikan informasi kepada khalayak. Informasi tersebut dapat berupa
produk, jasa, berita dan iklan. Televisi merupakan media yang paling tepat untuk menyampaikan iklan karena mudah dijangkau di seluruh lapisan mayarakat dan
menggunakan audio visual yaitu penggabungan pendengaran dan penglihatan sehingga tampilannya lebih menarik Wells, Moriarty, dan Burnett, 2006: 255.
Televisi digunakan untuk iklan karena televisi bekerja seperti movie: menceritakan suatu cerita, mengikutsertakan emosi, menciptakan fantasi, dan
dapat menampilkan pengaruh visual yang besar. Karena televisi sebagai media aksi, itu juga bagus untuk mendemonstrasikan bagaimana suatu benda itu
17 bekerja.Televisi membangkitkan citra merek dan menambah kekuatan merek itu
sendiri. Dari beberapa pendapat para ahli di atas dapat disimpulkan bahwa
televisi adalah suatu media yang digunakan untuk menyampaikan suatu informasi baik iklan, berita, produk dan jasa dengan mengkombinasikan unsur
audio pendengaran dan visual penglihatan. Televisi merupakan media yang istimewa dan tepat dalam menyampaikan suatu iklan karena televisi dapat
menampilkan suara, gerakan,penglihatan, gambar atau objek secara nyata, terdapat unsur-unsur humor selebritis yang dapat menjadi daya tarik konsumen,
bahkan bisa menceritakan suatu cerita yang digunakan untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa tentang bagaimana cara kerjanya ataupun manfaatnya.
Selain itu televisi dapat menjangkau konsumen secara luas karena dapat dengan mudah dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat. Hal ini dikarenakan televisi
merupakan media berkabel dan bersinyal. Jika sudah ada listrik, maka televisi akan dengan mudah diakses, selain itu bersinyal artinya mempunyai beberapa
channel yang dapat dicari dengan sinyal yang ada dan juga televisi dari aplikasi handphone.
b. Kelebihan dan Kekurangan Televisi
