48
C. Kerangka Berpikir
Berdasarkan landasan teori, maka kerangka berpikir penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Berfikir Keterangan :
= Variabel yang diteliti = Variabel yang tidak diteliti
Daya Tarik Iklan
Fast Food
di Televisi
Persepsi Ibu Bekerja Untuk Mengkonsumsi
Fast Food
Ibu Bekerja
Pola Hidup Ibu Bekerja dalam memilih makanan yang praktis dan cepat saji
untuk dikonsumsi
Kelemahan Ibu Bekerja Kelebihan Ibu Bekerja
1. Waktu 2. Fisik Lelah
3. Kesibukan yang tinggi Berpenghasilan lebih
Faktor-Faktor yang mempengaruhi Ibu Bekerja
49
D. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka berpikir di atas maka hipotesis dalam penelitian ini adalah:
Ho: “Tidak terdapat pengaruh positif antara daya tarik iklan televisi terhadap
persepsi ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta”.
Ha : “Terdapat pengaruh positif antara daya tarik iklan televisi terhadap persepsi
ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta
”.
50
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian Ex Post Facto. Sugiyono 2010: 7 mengemukakan bahwa penelitaian ex post facto
adalah suatu penelitian yang dilakukan untuk meneliti peristiwa yang telah terjadi dan kemudian melihat kebelakang untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat
menimbulkan kejadian tersebut. Lebih lanjut penelitian ini menggunakan logika dasar yang sama dengan penelitian eksperimen yaitu jika X, maka Y, hanya saja
dalam penelitian ini tidak ada manipulasi langsung terhadap variabel bebas independen. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah iklan
televisi sedangkan persepsi ibu bekerja sebagai variabel terikat Y.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, yaitu pendekatan yang memungkinkan dilakukan pencatatan dan analisis data hasil
penelitian secara eksak dan menganalisis datanya menggunakan perhitungan statistik. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
teknik non test dengan menggunakan instrumen pengumpulan data berupa angket.
B. Tempat Dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian berada di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2014 sampai dengan
bulan Mei 2015.
C. Populasi dan Sampel Penelitian 1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk
Kategori