Gambar 3. Dimensi gaya keputusan pembelian konsumen
3.3.2. Populasi
Menurut Purwadi 2000, pengertian populasi dalam riset pemasaran tidak terbatas pada himpunan orang, tetapi mencakup
himpunan apa saja yang menjadi objek penelitian misalnya toko, bank, perusahaan sejenis, dan distributor.
Populasi adalah keseluruhan pengamatan yang menjadi perhatian kita, baik terhingga maupun tak hingga Walpole, 1995.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh rumah tangga yang terdapat pada kota Bogor.
Semakin mengamati merekperusahaan penyalur daging yang ada semakin sulit
menentukan pilihan
Banyaknya informasi berbagai merekperusahaan daging yang diperoleh
membuat bingung
Terlalu banyak merekpenyalur daging di pasar membuat bingung
Sulit menentukan tokopenyalur daging yang mana yang akan dituju
Confused by Overchoice Consumer
Habitual, Brand-loyal Consumer
Mempunyai merekpenyalur daging favorit yang selalu dibeli dalam setiap
pembelian
Selalu pergi ke tokopenyalur yang sama ketika membeli daging
Sekali cocok dengan merekpenyalur daging maka membeli merek atau dari
penyalur tersebut
Selalu pergi ke tokopenyalur yang sama ketika membeli daging
3.3.3. Sampel
Proses pemilihan sampel dari populasi dengan tujuan mendapatkan kesimpulan umum mengenai populasi berdasarkan hasil
penelitian terhadap sampel yang dipilih disebut sampling. Metode sampling
yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling.
Teknik pengambilan sampel ini dipilih karena dalam menentukan sampel, peneliti menggunakan pertimbangan subyektif
untuk memilih anggota populasi dengan ciri tertentu dan menolak anggota populasi yang tidak memiliki ciri tersebut. Sampel dalam
penelitian ini adalah rumah tangga yang terdapat di kawasan perumahan di Tanah Sareal. Daerah ini dipilih karena daerah ini
merupakan salah satu daerah yang mengalami perkembangan yang pesat yang ditandai dengan meningkatnya jumlah perumahan,
dibukanya akses jalan yang lebih lebar dan semakin meningkatnya kegiatan perdagangan yaitu jumlah ruko yang bertambah banyak. Di
kecamatan Tanah Sareal terdapat 32 perumahan yang daftar selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 13. Dari beberapa
perumahan yang ada di daerah ini, dipilih secara sengaja lima perumahan sebagai tempat pengambilan sampel, yaitu : Perumahan
Budi Agung, Cimanggu Permai, Taman Cimanggu, Bukit Cimanggu Vila, dan Boulevard Kayu Manis. Di masing-masing kompleks ini
akan dipilih responden ibu rumah tangga golongan menengah ke atas yang telah membeli daging selama dua bulan terakhir.
Ukuran sampel yang dibutuhkan dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Slovin Simamora, 2002, yaitu :
1
2
Ne N
n +
= Keterangan
: n
= jumlah responden N
= jumlah populasi e = nilai kritis, persen kelonggaran ketidaktelitian karena
kesalahan contoh yang bisa ditolerir.
Dengan nilai e sebesar 10 persen, maka nilai n adalah sebagai berikut:
n = 194.357 1 + 194357 0.01 n = 99,948
Berdasarkan perhitungan, maka didapat jumlah sampel untuk penelitian ini adalah sebanyak 100 orang. Berdasarkan jumlah sampel
yang telah ditetapkan, maka untuk masing-masing kompleks perumahan akan diambil 20 responden.
3.4. Pengolahan dan Analisis Data
Kategori