1. Bagaimanakah profil konsumen daging sapi segar golongan
menengah ke atas di kecamatan Tanah Sareal Bogor? 2.
Bagaimanakah gaya keputusan pembelian daging sapi segar pada konsumen menengah ke atas di kecamatan Tanah Sareal Bogor?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah :
1. Mengidentifikasi profil konsumen daging sapi segar golongan menengah
ke atas di kecamatan Tanah Sareal Bogor. 2.
Menganalisis gaya keputusan pembelian konsumen daging sapi segar pada konsumen menengah ke atas di kecamatan Tanah Sareal Bogor.
1.4. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah : 1.
Memberikan informasi mengenai karakteristik konsumen kepada para peneliti dan pemasar daging sapi dalam perencanaan pemasaran.
2. Sebagai bahan pertimbangan dan masukan bagi para pemasar daging sapi
dalam perencanaan dan penetapan kebijakan yang berhubungan dengan strategi pemasaran produk daging sapi itu sendiri.
3. Dapat menambah wawasan peneliti dan sebagai wadah aplikasi ilmu
yang telah dipelajari peneliti 4.
Menambah wawasan para pembaca dan dapat dijadikan referensi oleh pihak-pihak yang membutuhkan, khususnya untuk penelitian lebih lanjut.
1.5. Batasan Penelitian
Karena keterbatasan peneliti, maka penelitian analisis gaya keputusan pembelian daging sapi segar ini memiliki beberapa batasan antara lain :
1. Penelitian dilakukan hanya di kecamatan Tanah Sareal kota Bogor yang
merupakan daerah yang sedang berkembang. Di kecamatan ini responden yang diambil berasal dari lima komplek perumahan.
2. Responden adalah ibu rumah tangga yang keluarganya mengkonsumsi
daging sapi segar dalam dua bulan terakhir. Ibu rumah tangga dipilih sebagai responden karena ibu rumah tangga yang biasanya mengambil
keputusan dalam pembelian daging sapi segar untuk dikonsumsi oleh keluarganya.
3. Penelitian difokuskan untuk rumah tangga menengah ke atas karena
konsumen jenis ini yang biasanya mengkonsumsi daging sapi secara rutin.
4. Penelitian hanya membahas salah satu aspek dari perilaku konsumen
yaitu gaya keputusan pembelian daging sapi segar. 5.
Hasil penelitian, yaitu strategi pemasaran hanya berupa rekomendasi bagi para produsen dan pemasar daging sapi segar.
II. TINJAUAN PUSTAKA
