105
4.2. Pembahasan 4.2.1. Pengujian Hipotesis Pertama
4.2.1.1. Pengujian Asumsi Klasik Hipotesis Pertama
Sebelum melakukan pengujian hipotesis dari penelitian ini, terlebih dahulu dilakukan pengujian asumsi klasik untuk memastikan bahwa alat uji regresi
berganda dapat digunakan atau tidak. Apabila uji asumsi klasik telah terpenuhi, maka alat uji statistik regresi linier berganda dapat dipergunakan.
a. Uji Normalitas
Uji untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal atau mendekati normal dilakukan dengan Regression Standarized Residual. Hasil pengujian dapat
dilihat pada gambar di bawah ini :
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Gambar 4.1. Hasil Uji Normalitas Hipotesis Pertama
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
106 Berdasarkan pada Gambar 4.1 di atas, dapat dilihat bahwa penyebaran data
berada pada sekitar garis diagonal dan mengikuti garis arah diagonal, maka nilai residual terstandarisasi. Dengan demikian maka model regresi hipotesis pertama
tersebut memenuhi asumsi normalitas.
b. Uji Multikolonieritas
Uji untuk menginformasikan terjadinya hubungan antara variabel-variabel bebas dan hubungan yang terjadi cukup besar, hasil pengujian dapat dilihat pada
tabel di bawah ini :
Tabel 4.5 Hasil Uji Multikolineritas Hipotesis Pertama
Model Collinearity
Statistics
Tolerance VIF
1 Constant
Produk .339
2.951 Harga
.725 1.380
Saluran_Distribusi .442
2.263 Promosi
.416 2.406
a Dependent Variable: Minat_beli Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Berdasarkan pada Tabel 4.5 di atas diketahui bahwa nilai VIF untuk
variabel bebas yang terdiri atas produk, harga, saluran distribusi dan promosi lebih kecil dari 5 VIF 5. Dengan demikian persamaan regresi hipotesis pertama
terbebas dari asumsi multikolinieritas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain, hasil pengujian
dapat dilihat pada gambar di bawah ini :
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
107
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Gambar 4.2. Hasil Uji Heterokedastisitas Hipotesis Pertama
Berdasarkan pada Gambar 4.2 di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Dengan demikian dapat disimpulkan
bahwa persamaan
regresi hipotesis
pertama terbebas
dari asumsi
heteroskedastisitas
4.2.1.2. Hasil Uji Hipotesis Pertama
Pengujian hipotesis pertama menyatakan bahwa strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk X
1
, harga X
2
, saluran distribusi X
3
, dan promosi X
4
berpengaruh terhadap minat konsumen membeli Y mie instan merek Sedaap. Dalam hal ini pihak manajemen mie instan merek ”Sedaap” telah berhasil dalam
meningkatkan minat konsumen untuk memb eli mie instan merek ”Sedaap”
dengan melakukan pendekatan terhadap produk, harga, saluran distribusi dan promosi. Berdasarkan pada Tabel 4.6
dibawah ini, maka persamaan regresi linier berganda dalam penelitian adalah :
Y = 3.534 + 0. 222X
1
+ 0.559X
2
+ 0.806X
3
+ 0.252X
4
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
108 Atau, Minat beli = 3.534 + 0.222 produk + 0.559 harga
+ 0.806 saluran distribusi + 0.252 promosi
Tabel 4.6. Hasil Uji Koefisien Regresi Hipotesis Pertama
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients B
Std. Error Beta
1 Constant
3.534 1.956
Produk .222
.089 .170
Harga .559
.258 .101
Distribusi .806
.108 .447
Promosi .252
.044 .350
a Dependent Variable: Minat_beli Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Pada persamaan tersebut dapat dilihat bahwa strategi stimulus pemasaran yang terdiri dari produk X
1
, harga X
2
, distribusi X
3
, dan promosi X
4
memiliki kemampuan untuk mempengaruhi minat konsumen membeli Y mie instan merek ”Sedaap”. Strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk X
1
, harga X
2
, saluran distribusi X
3
, dan promosi X
4
mempunyai koefisien regresi positif yang membuktikan kontibusinya terhadap minat konsumen membeli Y
mie instan merek ”Sedaap”.
Tabel 4.7. Hasil Uji Determinasi Hipotesis Pertama
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .922a
.850 .844
1.48257
a Predictors: Constant, Promosi, Harga, Saluran_Distribusi, Produk b Dependent Variable: Minat_beli
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Berdasarkan table 4.7 di atas diperoleh bahwa nilai koefisien determinasi R
2
dipergunakan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk X
1
, harga X
2
, saluran distribusi X
3
, dan promosi X
4
terhadap minat konsumen membeli Y mie instan merek
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
109 Sedaap. Berdasarkan tabel 4.7 diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0.850.
Hal ini menunjukan bahwa 85 variabel bebas strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk X
1
, harga X
2
, saluran distribusi X
3
, dan promosi X
4
mampu menjelaskan pengaruhnya sebesar 0,850 atau 85 terhadap variabel minat konsumen membeli mie instan merek Sedaap Y, sedangkan 15 merupakan
pengaruh dari variabel bebas lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
4.2.1.3. Uji Serempak Hipotesis Pertama
Hasil pengujian hipotesis pertama secara serempak dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berirkut:
Tabel 4.8 Hasil Uji F Hipotesis Pertama
Model Sum of
Squares Df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
1186.180 4
296.545 134.916 .000a
Residual 208.810
95 2.198
Total 1394.990
99
a Predictors: Constant, Promosi, Harga, Saluran_Distribusi, Produk b Dependent Variable: Minat_beli
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.8 di atas diperoleh bahwa nilai F
hitung
134.916 lebih besar dibandingkan dengan nilai F
tabel
2.000, dan sig. α 0.000
a
lebih kecil dari alpha 10 0.10. Hal ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian menolak H
dan menerima H
1
. Dengan demikian secara serempak produk, harga, saluran distribusi, dan promosi berpengaruh terhadap minat konsumen membeli mie
instan merek ”Sedaap”, dengan tingkat pengaruh yang sangat signifikan. Dalam hal ini, berarti pihak manajemen mie instan merek ”Sedaap” telah berhasil dalam
menerapkan produk, harga, saluran distribusi, dan promosi pada para konsumen sehingga para konsumen mendapatkan minat untuk membeli mie instan merek”
Sedaap”.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
110
4.2.1.4 Uji Parsial Hipotesis Pertama
Hasil pengujian hipotesis pertama secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9. Hasil Uji Parsial Hipotesis Pertama Model
t Sig.
1 Constant
1.807 .074
Produk 2.491
.014 Harga
2.169 .033
Saluran_Distribusi 7.486
.000 Promosi
5.683 .000
a Dependent Variable: Minat_beli Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Berdasarkan Tabel IV.9 di atas diperoleh hasil sebagai berikut:
1. Pengaruh Produk X
1
terhadap minat beli Y
Dari Nilai t hitung variabel produk X
1
sebesar 2,491, dan nilai signifikansi sebesar 0.014 sedangkan t
tabel
pada tingkat kepercayaan 0.95 adalah 1.29, oleh karena t
hitung
lebih besar dari t
tabel
atau nilai sig t untuk variabel produk 0.014 lebih kecil dari alpha 0.05 maka H
o
ditolak dan sebaliknya H
1
diterima. Hal ini
berarti variabel produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen atas mi instan merek “Sedaap” di kota Medan .
2. Pengaruh Harga X2 Terhadap Minat Beli Y
Dari Nilai t hitung variabel produk X
1
sebesar 2.169, dan nilai signifikansi sebesar 0.033 sedangkan t
tabel
pada tingkat kepercayaan 0.95 adalah 1.29, oleh karena t
hitung
lebih besar dari t
tabel
atau nilai sig t untuk variabel produk 0.033 lebih kecil dari alpha 0.05 maka H
o
ditolak dan sebaliknya H
1
diterima. Hal ini
berarti variabel produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen atas mi instan merek “Sedaap” di kota Medan.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Kategori