95 menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa mi instan merek
“Sedaap” tersedia di setiap titik-titik penjualan. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” berada dibawah distributor Wings Food yang lebih mudah dalam
memasarkan produknya dan juga cakupan Wings Food yang tersedia disetiap titik –titik penjualan yang mampu menjangkau sampai ke pelosok terpencil.
Penjelasan responden atas kelengkapan jenisrasa mi instan merek “sedaap” di setiap titik penjualan menunjukkan bahwa responden yang berjumlah
36 orang 36 persen menyatakan bahwa tidak lengkap jenisrasa mi instan merek “Sedaap” di setiap titik penjualan. Sekitar 37 orang 37 persen menyatakan
lengkap dan 7 orang 7 persen menyatakan sangat lengkap sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa tidak lengkap
jenisrasa mi instan merek “Sedaap” di setiap titik penjualan. Hal ini dikarenakan konsumen cenderung menyukai beberapa rasa saja dari mi instan merek ”Sedaap”,
seperti rasa soto, dan mi gorengnya. Hal ini membuat penjual mi instan merek ”Sedaap” cenderung hanya memesan rasa tertentu saja. sedangkan minoritas
responden yang menyatakan bahwa lengkap jenisrasa mi instan merek “sedaap” di setiap titik penjualan dikarenakan konsumen merasa tempat-tempat penjualan
mi instan merek ”sedaap” sudah menawarkan rasa yang lengkap.
4.1.6. Penjelasan Responden Atas Variabel Promosi
Penjelasan responden atas daya tarik media iklan yang digunakan mi instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 60 orang
60 persen menyatakan bahwa daya tarik media iklan yang digunakan mi instan merek “sedaap” menarik. Sekitar 24 orang 24 persen menyatakan sangat
menarik dan 16 orang 16 persen menyatakan sangat menarik sekali. Hasil
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
96 tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik
media iklan yang digunakan mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” menggunakan media iklan yang menarik,
seperti media cetak dan media elektronik, dan juga bilboard dengan ukuran yang sangat besar dipasang di lokasi-lokasi keramaian.
Penjelasan responden atas daya tarik isi pesan dari iklan mi instan merek “sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 68 orang 68 persen
menyatakan bahwa daya tarik isi pesan dari iklan mi instan merek “Sedaap” menarik. Sekitar 32 orang 32 persen menyatakan sangat menarik. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik isi pesan dari iklan mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan iklan dari mi
instan merek ”Sedaap” menggunakan celebrity endorser untuk mengiklankan produknya, dan juga jingle endorser. Isi pesan dari iklan mi instan merek
”Sedaap” mampu menarik dan mempengaruhi konsumennya dengan pengucapan kata seperti ”Sedaap”, soal kata lidah bisa bohong tapi soal rasa” yang mampu
membangkitkan selera makan konsumen. Penjelasan responden atas daya tarik souvenir hadiah yang ditawarkan mi
instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 34 orang 34 persen menyatakan bahwa daya tarik souvenir hadiah yang ditawarkan mi
instan merek “sedaap” menarik. Sekitar 25 orang 25 persen menyatakan tidak menarik dan tidak menarik sama sekali dan 16 orang 16 persen menyatakan
sangat menarik. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik souvenir hadiah yang ditawarkan mi instan merek
“Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan dengan adanya souvenir dari mi instan
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
97 merek ”Sedaap” mampu mempengaruhi pikiran konsumen untuk membeli mi
instan merek”Sedaap” dibanding merek lain, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya tarik souvenir hadiah yang ditawarkan mi instan merek
“Sedaap” tidak menarik sama sekali dikarenakan konsumen sering mendapati hadiah souvenir yang ditawarkan itu tidak dalam keadaan utuh didapat di setiap
titik-titik penjualan, dan juga hadiahnya terlalu sederhana seperti; piring, mangkuk, dan lain-lain.
Penjelasan responden atas manfaat souvenir hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 34 orang
34 persen menyatakan bahwa manfaat souvenir hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” bermanfaat. Sekitar 33 orang 33 persen menyatakan tidak
bermanfaat, 17 orang 17 persen menyatakan tidak bermanfaat sama sekali dan 8 orang 8 persen menyatakan sangat bermanfaat dan sangat bermanfaat sekali.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa manfaat souvenir hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” bermanfaat.
Hal ini dikarenakan karena souvenir hadiah yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan rumah tangga, sedangkan minoritas responden yang menyatakan
b ahwa manfaat souvenir hadiah yang diberikan mi instan merek “Sedaap” tidak
bermanfaat dikarenakan konsumen merasa hadiah souvenir yang ditawarkan mi instan merek ” Sedaap” terlalu sedehana dan kurang bermanfaat.
Penjelasan responden atas daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi instan merek “Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 51 orang
51 persen menyatakan bahwa daya tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi instan merek “sedaap” menarik. Sekitar 17 orang 17 persen menyatakan tidak
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
98 menarik, 16 orang 16 persen menyatakan sangat menarik dan 8 orang 8 persen
menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa daya tarik dari
demonstrasi yang dilakuka n mi instan merek “Sedaap” menarik. Hal ini
dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” sering melakukan demonstrasi, seperti; demo memasak bersama, lomba kreasi memasak. Jadi dengan acara-acara seperti
ini mampu menarik dan mempengaruhi konsumen untuk membeli mi instan merek ”Sedaap”, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya
tarik dari demonstrasi yang dilakukan mi instan merek “Sedaap” tidak menarik dikarenakan konsumen ini merasa tidak ada perbedaan antara demonstrasi yang
dilakukan mi instan me rek ”Sedaap” dengan mi instan merek lain.
Penjelasan responden atas daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai sponsor berbagai acara menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 68
orang 68 persen menyatakan bahwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai sponsor berbagai acara menarik. Sekitar 16 orang 16 persen menyatakan
sangat menarik dan 8 orang 8 persen menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan ba hwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai
sponsor berbagai acara menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” yang sering menjadi sponsor berbagai acara event, seperti sponsor untuk acara
olah raga, acara kesenian dan lain-lain, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya tarik dari mi instan merek “Sedaap” sebagai sponsor
berbagai acara tidak menarik sama sekali dikarenakan konsumen ini merasa mi instan merek ”Sedaap” jarang menjadi sponsor berbagai acara, dan hanya
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
99 melakukan acara-acara tertentu saja yang tidak berebeda dengan sponsor yang
dilakukan mi instan merek lain. Penjelasan responden atas daya tarik dari informasi yang diberikan
mengenai mi instan merek ”Sedaap” menunjukkan bahwa responden yang berjumlah 50 orang 50 persen menyatakan bahwa daya tarik dari informasi yang
diberikan mengenai mi instan ”Sedaap” menarik. Sekitar 18 orang 18 persen menyatakan tidak menarik, 16 orang 16 persen menyatakan sangat menarik dan
8 orang 8 persen menyatakan sangat menarik sekali dan tidak menarik sama sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan
bahwa daya tarik dari informasi yang diberikan mengenai mi instan merek ”Sedaap” menarik. Hal ini dikarenakan mi instan merek ”Sedaap” sudah
memberikan informasi yang lengkap seperti: diperkaya tujuh vitamin, saran penyajian, komposisi, informasi nilai gizi, izin dari LPPOM, MUI, tanggal
kadaluarsa, dan nama perusahaan yang memproduksi dan cara penyampaiannya yang menarik, sedangkan minoritas responden yang menyatakan bahwa daya tarik
dari informasi yang diberikan mengenai mi instan merek ”Sedaap” tidak menarik dikarenakan infomasi yang diberikan mi instan merek ”Sedaap” tidak berbeda
dengan mi instan merek lain.
4.1.7. Penjelasan Responden Atas Variabel Minat Beli