87 12. Tahun 1998 periode ekstensi dimulai dengan Softener So klin dan So
Klin Pewangi 13. Tahun 2000 membeli saham Ecogreen melalui konsorsium dengan
kepemilikan mayoritas 47,7 14. Tahun 2001 mendirikan perusahaan sekuritas, Ekocapital securitas
15. Tahun 2002 membangun Pulau Gadung Trade centre bersama Jarum 16. Tahun 2003 penetrasi dunia bisnis mi instan melalui Mi Sedaap.
4.1.2. Karakterstik Responden 4.1.2.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Pria 41
41.0 Wanita
59 59.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Dari Tabel 4.1 di atas menunjukkan bahwa usia responden yang berjenis kelamin pria berjumlah 41 orang 41 dan yang berjenis kelamin wanita
berjumlah 59 orang 59. Hal ini menunjukkan bahwa pengkonsumsi terbesar
dari makanan adalah wanita.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
88
4.1.2.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Status
Karakteristik responden berdasarkan status dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Status Status
Frequency Percent
Valid Menikah 57
57.0 Belum Menikah
43 43.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Dari Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa status responden yang telah menikah berjumlah 57 orang 57 dan yang berstatus belum menikah berjumlah
43 orang 43.Hal ini menunjukkan bahwa berdasarkan status konsumen yang banyak mengkonsumsi makanan cepat saji adalah yang menikah. Karena
pasangan yang menikah yang memiliki keluarga atau anak lebih sering mengkonsumsi makanan cepat saji.
4.1.2.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada Tabel 4.3 di bawah ini.
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan
Frequency Percent
Valid PelajarMahasiswa 26
26.0 Karyawan
29 29.0
Wiraswasta 24
24.0 Lain-Lain
21 21.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
89 Dari Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa pekerjaan responden menyebar
merata pada setiap bidang. Responden dengan pekerjaan sebagai karyawan berjumlah 29 orang 29, sebagai pelajarmahasiswa berjumlah 26 orang 26,
sebagai wiraswasta berjumlah 24 orang 24, dan responden dengan kriteria pekerjaan lain-lain berjumlah 21 orang 21. Dengan aktivitas yang padat dari
karyawan dan pelajarmahasiswa memungkinkan untuk mengkonsumsi makanan cepat saji yang lebih menghemat waktu.
4.1.2.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.4 di bawah ini.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Frequency Percent
Valid 16 – 25
31 31.0
26 – 35
37 37.0
36 – 45
17 17.0
46 – 55
12 12.0
56 – 65
2 2.0
66 -75 1
1.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah
Dari tabel 4.4 di atas menunjukkan bahwa usia responden yang paling dominan adalah yang berusia 26 tahun sampai dengan 35 tahun yang berjumlah
37 orang 37. Responden yang berusia 16 tahun sampai dengan 25 tahun berjumlah 31 orang 31, yang berusia 36 tahun sampai dengan 45 tahun
berjumlah 17 orang 17, yang berusia 46 tahun sampai dengan 55 tahun berjumlah 12 orang 12, yang berusia 56 tahun sampai dengan 65 tahun
berjumlah 2 orang 2, dan responden yang berusia 66 tahun sampai dengan 75 tahun hanya berjumlah 1 orang 1. Berdasarkan usia responden tersebut diatas
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
90 memberikan gambaran bahwa pangsa pasar mi instan merek “Sedaap” di kota
Medan berusia antara 26-35 tahun, karena konsumen pada usia tersebut merupakan konsumen yang melakukan banyak aktivitas dan cenderung tidak
punya banyak waktu sehingga mereka lebih suka makanan cepat saji.
4.1.3. Penjelasan Responden Atas Variabel Produk
