Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual

4 Membeli bagi pembeli buyer. 5 Atau menggunakan merek sesering mungkin bagi pengguna user.

2.2. Penelitian Terdahulu

Purnama dan Setyowati 2003, melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Iklan Televisi Menggunakan Background Musik Terhadap Recall Audience”. Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengenalkan, membujuk dan mengingatkan pembeli mengenai keberadaan suatu produk dan meningkatkan penjualan. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi variabel recall audience sebagai variabel terikat, variabel jingle iklan, bintang iklan, dan tema iklan sebagai variabel bebas. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda, Kontribusi seluruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 86,3. Dari hasil perhiitungan regresi diketahui bahwa keseluruhan variabel secara bersama- sama berpengaruh terhadap recall audience, tetapi secara parsial hanya variabel jingle iklan yang berpengaruh secara signifikan. Penelitian Ratna 2008 berjudul “Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Loyalitas Konsumen Metro Supermarket Medan Plaza. Variabel yang diteliti adalah store image citra toko. Penentuan sampel dilakukan dengan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel. Hasil uji koefisien determinasi R 2 didapat citra toko sebesar 15,20. Sedangkan sisanya 84,80 dijelaskan oleh variabel bebas yang tidak diteliti. Universitas Sumatera Utara

2.3. Kerangka Konseptual

Kerangka konseptual mengemukakan secara umum mengenai objek penelitian atau merupakan sintesa tentang hubungan dari beberapa variabel yang diteliti yang disusun dari beberapa teori yang dideskripsikan dan merupakan dasar pembuatan hipotesis Sugiyono, 2005:49. Variabel yang akan diteliti antara lain movie trailer dan store environtment sebagai variabel bebas dan recall audience sebagai variabel terikat. Kernan 2004:1 menyatakan, “trailer defined as a brief film text that usually displays images from a specific feature film while asserting its excellence, and that is created for the purpose of projecting in theaters to promote a film’s theatrical release”. Artinya, trailer didefinisikan sebagai film singkat yang menampilkan gambar-gambar dari sebuah film khusus yang menunjukkan keunggulan film tersebut, dan tujuan diciptakannya adalah untuk ditampilkan dalam bioskop guna mempromosikan rilis film tersebut di bioskop. “There are common features among trailers from all eras as well as historical transformations within the genre. Most trailers have in common a few generic features: 1. Some sort of introductory or concluding address to the audience about the film either through titles or narration 2. Selected scenes from the film 3. Montages of quick-cut action scenes 4. Identification of significant cast members or characters” Terdapat fitur umum pada trailer dari semua zaman zaman klasik, zaman transisional, dan kontemporer serta transformasi historis dalam genre. Trailer Universitas Sumatera Utara memiliki beberapa kesamaan fitur yang umum, antara lain: 1. Semacam perkenalan atau penutup terhadap penonton mengenai film, baik melalui judul atau narasi, 2. Adegan pilihan dari film, 3. Montase atau shot singkat yang menyingkat ruang, waktu, dan informasi dengan efek khusus memudar, larut, permainan eksposur, dan lain-lain, 4. Identifikasi pemeran atau karakter penting utama. Lingkungan bioskop store environtment memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Komponen lingkungan bioskop adalah citra store image, atmosfer bioskop store atmospherics, dan pertunjukan di lingkungan bioskop store threatrics Lewinson dalam Umar, 2003:60. Menurut model perilaku pembeli, proses pengambilan keputusan konsumen dipengaruhi oleh rangsangan pemasaran dan lingkungan yang masuk ke dalam kesadaran konsumen. Lingkungan toko menjadi salah satu faktor penentu dalam menciptakan pengalaman bagi konsumen, agar konsumen kemudian memiliki kesadaran akan toko yang kemudian mampu memengaruhi daya ingat konsumen akan toko. Kerangka konseptual penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut: Movie Trailer X 1 Sumber: Kernan, Lewinson dalam Umar, Rosister Percy dalam Purnama, diolah Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Recall Audience Y Store Environtment X 2 Universitas Sumatera Utara

2.4 Hipotesis