BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua
variabel atau lebih. Dengan penelitian ini maka akan dapat dibangun suatu teori yang dapat berfungsi untuk menjelaskan, meramalkan dan mengontrol suatu
gejala.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Peneliti melakukan penelitian di Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan mulai bulan Juni 2011 sampai dengan Agustus 2011.
3.3. Batasan Operasional
Pembatasan yang sesuai dengan kemampuan dan pengetahuan peneliti serta keterbatasan informasi yang diperoleh pada objek penelitian diperlukan
untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisa permasalahan.
Penelitian yang dilakukan peneliti terbatas pada faktor-faktor sebagai berikut:
a.
Variabel independent X terdiri atas movie trailer X
1
dan store environtment X
2
.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel dependent Y adalah recall audience.
c. Penelitian yang dilakukan juga terbatas pada Bioskop Cinema 21 Sun Plaza
Medan dan movie trailer yang menjadi subjek penelitian adalah trailer film yang ditayangkan baik di televisi maupun di internet.
3.4. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional yang terdapat dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel Independent X 1.
Movie Trailer X
1
Trailer adalah film singkat yang dibuat untuk mempromosikan sebuah film yang akan ditayangkan rilis di bioskop. Trailer sebagai alat periklanan
menampilkan film secara esensial dengan seruan yang maksimal kepada audiens.
2. Store Environtment X
2
Store environment
atau lingkungan bioskop adalah kondisi keseluruhan lingkungan internal dan eksternal bioskop, yang meliputi segala usaha
perusahaan untuk memengaruhi perilaku membeli konsumen. Lingkungan toko yang baik adalah lingkungan yang dapat menghadirkan kenyamanan
bagi apra pengunjungnya serta mampu merangsang mereka untuk menghabiskan waktu dan berbelanja di toko tersebut.
b. Variabel Dependent Y
Recall audience adalah kemampuan untuk mengingat kembali iklan yang
pernah ditayangkan sebelumnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Indikator
Variabel Skala
Pengukuran
Movie Trailer X
1
Film singkat yang dibuat
untuk mempromosikan
sebuah film yang akan
ditayangkan rilis di bioskop
1. Judul atau narasi
pembuka dan penutup trailer
2. Adegan-adegan
pilihan 3.
Montase trailer 4.
Identifikasi pemeran atau
karakter penting utama film
Likert
Store Environtment
X
2
Kondisi keseluruhan
lingkungan eksternal dan
internal bioskop.
1. Penampilan
Tampak Depan 2.
Logo Toko 3.
Pintu Masuk 4.
Etalase 5.
Warna Ruang 6.
Tata Letak Ruang 7.
Ukuran Ruang 8.
Kemudahan Akses 9.
Penempatan Barang
10. Tata Cahaya
11. Pemandangan
Toko 12.
Musik Toko 13.
Aroma Toko 14.
Daya Tarik Sentuhan
15. Tema Dekorasi
16. Acara Toko
Likert
Recall Audience Y
Kemampuan untuk mengingat
kembali iklan yang pernah
ditayangkan sebelumnya.
1. Kemampuan untuk
menarik perhatian 2.
Kemampuan konsumen untuk
mengingat kembali sebuah iklan
3. Kemampuan
sebuah iklan untuk menumbuhkan
sikap konsumen Likert
Sumber: Kernan 2004:1, Lewinson dalam Umar, 2003:169, Rosister Percy dalam Purnama, 2003:8, diolah
Universitas Sumatera Utara
3.5. Skala Pengukuran
Kategori