21 3.
Shopping Products Produk belanja Shopping products adalah produk yang memerlukan perbandingan berbelanja,
karena biasanya lebih mahal dibandingkan produk kemudahan dan ditemukan pada lebih sedikit toko.
4. Unsought Products Produk yang tidak dicari
Unsought products adalah suatu produk yang tidak dikenal oleh calon pembeli atau produk yang tidak dikenal tetapi pembeli tidak aktif mencarinya.
D. Kemasan
Menurut Kotler dan Susanto 2001: 593, pengemasan merupakan aktivitas merancang dan memproduksi kotak atau pembungkus produk. Kotak atau
pembungkus ini disebut kemasan. Menurut Sastradipoera 2003:127 kemasan adalah:
1. Sebuah barang atau seperangkat produk yang dibungkus atau ditutup
seragam untuk dijual di pasar. 2.
Setiap jenis pembungkus atau wadah yang terbuat dari bahan-bahan tertentu yang menutup sesuatu
3. Paket yang berukuran kecil atau sedang yang terbuat dari kardus atau bahan-
bahan lainnya.
E. Fungsi Pengemasan
Secara tradisional, fungsi primer kemasan adalah untuk memuat dan melindungi produk. Namun beberapa waktu terakhir ini banyak faktor-faktor yang
membuat pengemasan menjadi alat pemasaran yang penting. Pengemasan yang
22 inovatif dapat memberikan keunggulan kepada sebuah perusahaan terhadap para
pesaingnya. Menurut Shimp 2003: 307, selain sebagai pelindung dan pembungkus produk, kemasan juga berguna untuk:
1. Menggambarkan perhatian pada sebuah merek
2. Memisahkan merek dari kumpulan produk yang kompetitif pada poin
pembelian 3.
Menyesuaikan harganilai bagi konsumen 4.
Menandakanmengartikan berbagai fitur dan keuntungan merek 5.
Memotivasi pilihan merek
Fungsi pengemasan menurut Sastradipoera 2003: 128yaitu:
1. Pengemasan sebagai alat untuk melindungi produk.
Kemasan yang dirancang dengan tepat akan melindungi produk dari gesekan, benturan, bantingan, perubahan cuaca, api, air, bahan kimia yang
dapat merusak, dan bahan-bahan lain yang akan mengurangi mutu, jumlah dan penampilan.
2. Pengemasan sebagai sarana yang memberikan kemudahan penggunaan.
Fungsi kemasan lainnya adalah fungsi yang dapat memberikan kemudahan bagi penggunaan produk oleh para pelanggan atau konsumen. Oleh sebab itu
kemasan harus mudah dibuka dan ditutup tanpa kerusakan yang berarti. 3.
Pengemasan sebagai sarana penjualan. Kemasan dapat menjadi pembantu yang bermanfaat ketika pedagang
menjual produk dan sekaligus memberikan kemudahan dalam penggunaannya merupakan alat penjualan yang pasti. Terkadang konsumen
membeli suatu produk bukan untuk memperoleh produk yang dibungkusnya,
23 namun justru kemasannya. Hal ini mungkin disebabkan karena kemasan
tersebut berguna untuk keperluan lain, menarik untuk dipajang dan alasan lainnya. Kemasan yang baik merupakan alat untuk melakukan promosi.
F. Konsep Pengemasan
